“文化+科技”发展下泰州地区旅游项目设计分析

文化与旅游产业融合发展已经成为必然趋势,科技是文旅融合发展的联接手段,科学技术的创新运用能够为文化和旅游融合发展赋予新能量,促进文旅融合发展。立足泰州地方经济发展,对泰州区域内有代表性的旅游景区、景点进行实证调查研究,为泰州地区旅游景区、景点运用高新技术实现文化与旅游深度融合发展提出可操作性建议,使泰州的历史文化资源得到更加充分的利用和发扬传承,促进泰州文化旅游经济的进一步发展。

品牌本土化进程中的文化混搭形式对消费者感知的影响

国际品牌在进入东道国市场时,常会采取文化混搭手段,以赢得目标人群积极的品牌态度。但不当的文化混搭可能会对品牌产生难以预计的负面影响。本研究根据代表性品牌的文化混搭实践,从文化符号的象征等三方面测试消费者的文化入侵感知和创新感知。研究结果显示:使用象征符号更易引发消费者的文化入侵感知,其中象征性空间占用带来的文化入侵感知最高、创新感知最低;混搭双方兼容度高时,对消费者的文化入侵感知没有显著影响,对创新感知呈正向影响;同品类之间的混搭对消费者的文化入侵感知和创新感知有统计意义上的显著影响,但在该实验对照组中对比可知其对消费者感知的影响作用有限。

助力韶关地方农产品品牌包装设计的乡村振兴实践研究

农产品是乡村经济发展的主要支柱。创新农产品包装设计,建立农产品特色品牌,文章尝试在农产品包装设计中融入地方的文化元素,以农产品品牌包装促进地方文化的传播、地方旅游业的发展,从而促进乡村经济的飞跃发展。

地方特色农产品全域品牌形象的塑造与传播——以宜春富硒产业为例

乡村产业振兴背景下,地方特色农产品品牌传播日益受到各地的高度重视。地方特色农产品品牌的整合重塑包括产品形象、企业形象、使用者形象、地域文化形象和国际传播形象等五方面。基于AIVSA模型,形成了特色农产品全域品牌传播策略,品牌方需要准确寻找品牌与消费者的接触点,引起关注;强化品牌与消费者的有效沟通,产生兴趣和互动;深度传播品牌核心理念,加深消费者价值认同;促使消费者与品牌双向互动,信息分享交互共鸣,提高品牌忠诚度;爆款产品出圈,促使消费行为和价值共创,同时根据需要进行品牌的国际形象传播。

地方品牌形象设计中的水墨语言表现研究

水墨语言汲取了水墨画的精髓,又不受传统水墨方法的约束,在材料与表现形式上得到了提升与创新。将水墨语言融入地方品牌形象设计中,不仅可以彰显企业的文化内涵,还能表现地方文化的思想精髓。结合水墨语言在品牌形象设计中的价值、契机及原则,提出科学的应用策略。

中国元素策略对Z世代服装购买意愿的影响机制研究

文化赋能品牌创新的背景下,品牌需明确如何更好地应用中国元素进行营销。为探究不同类型中国元素策略对Z世代服装品牌购买意愿的影响机理,文章以品牌本土象征性和酷感知为中介变量,基于年轻消费群体心理特质,引入文化认同和独特性需求分别作为上述中介机制的调节变量,进一步以“L品牌”为研究对象,通过两个实验展开实证研究。结合差异检验、回归分析和Bootstrap方法对实验数据进行检验并得出相关研究结论:1)中国元素策略正向影响消费者服装购买意愿。2)相较于隐性策略,当采用中国元素显性策略时,消费者对品牌本土象征性的评价更高;相较于显性策略,当采用中国元素隐性策略时,消费者对产品酷感知的评分更高。3)品牌本土象征性和酷感知在中国元素策略对购买意愿的影响中起完全中介作用。4)品牌本土象征性和酷感知对购买意愿的中介作用分别受到消费者文化认同和独特性需求的负向调节。

地域文化视角下的土特产包装设计

目的基于地域文化视角,对土特产包装设计的策略进行探究,探寻可行的优化创新路径。方法采用文献研究法和问题分析法,对当前土特产包装设计的现状展开了阐述,并结合现状提出了地域文化视角下土特产包装设计的几点策略。结论以地域文化为灵感来源,结合当前土特产包装的现实状况,可以得出土特产包装设计的发展必须在前期做好规划,积极开展市场调研,掌握一手资料;提取地域文化中的文化符号进行土特产包装设计;就地取材,优化土特产包装设计的材料与工艺;运用本土类型元素,利用包装设计促成品牌的建设与推广;顺应时代潮流,推出更符合当代人审美和追求的艺术形式。

基于云南甲马文化的本土品牌构建策略

甲马纸,也称为“纸马”或“甲马”,是一种中国传统的民间祭祀用品,由中原传入。在云南独特的地理环境、民族文化的融合下形成了具有云南地方民族特色的“云南甲马”。基于设计符号学的视角,对云南甲马文化的图案视角元素分析,挖掘其艺术文化价值与生命活力,地方文化的传播对于地方整体的发展具有重要意义,将云南甲马文化元素进行符号化处理,探寻云南本土品牌构建的新方向,以地域文化品牌的形式实现历史民族文化资源的活态传承。

怀化市水果产业发展现状与对策研究

通过实地调研获取相关数据,对2020—2022年怀化市水果产业发展现状进行了分析,并针对存在的问题提出相应建议,以进一步推进怀化市水果产业的发展。结果表明,2020—2022年怀化市水果种植主要集中在麻阳县、洪江市、溆浦县,其水果种植面积占全市水果种植总面积的56.45%。柑橘类水果种植面积占该市水果种植总面积的比重最大,而冰糖橙种植面积占柑橘类水果种植总面积的比重最大,其余依次为脐橙、蜜柑、杂柑、柚子、椪柑,杂柑中的“黄金贡柚”已形成较强的品牌影响力。各县市区主打的时鲜水果各有特色,如溆浦县的枣、麻阳县的西(甜)瓜和黄桃、靖州县的杨梅、中方县的刺葡萄等,时鲜水果的单价和单位面积产值均高于柑橘类水果。在此基础上,提出怀化市在发展柑橘类水果产业方面可通过高效利用优质冰糖橙芽变资源促进冰糖橙品种改良,通过进一步引进和研发优质早中熟杂柑促进杂柑品种改良;各县市区可进一步打造具有地方特色的时鲜水果品牌,以提高时鲜水果竞争力。

地方特色农产品品牌建设与形象提升策略探究——以靖西黄金百香果产业为例

实施农产品品牌建设是提升农产品附加值及市场竞争力的有效途径之一。该文通过对农产品品牌建设相关概念再梳理,并以广西靖西黄金百香果产业为案例进行全面分析,通过提升产业品牌形象、强化市场认知形象、丰富媒介传播形象、挖掘品牌文化形象、展示品牌社交形象等手段全面促进品牌建设与形象提升,为特色农业产业的高质量发展形成动力源。

跨境电商平台中品牌认同的形成路径研究——基于fsQCA模糊集组态分析

随着数字经济的发展,公司纷纷通过跨境电商平台来进行品牌管理以期获得品牌认同,提升国际竞争优势。研究从顾客感知视角出发,结合内外部因素将文化适应性和平台声誉引入来探究品牌认同形成路径。运用fsQCA软件对网络调研的495份问卷做模糊集定性分析,并基于分析数据将品牌认同的形成路径进行组态分析。通过五种条件组态分析结果,分别解释了跨境电商情境中品牌认同形成的不同路径,为企业管理者针对不同品牌和市场环境制定营销战略提供理论指导,丰富品牌认同研究方向。

公共图书馆地方文化阅读推广品牌建设探究——以天津图书馆“海河共读汇”品牌活动为例

文章采用文献研究法、案例分析法和实地调查法分析天津图书馆“海河共读汇”品牌活动实践,总结成功经验及存在问题,提出公共图书馆地方文化阅读推广品牌建设策略,即明确品牌活动定位,做好品牌顶层设计;深挖地方特色资源,拓展品牌传播渠道;加强区域活动联动,形成品牌规模效应。

公共图书馆地方文献阅读推广品牌建设探索——以山西省图书馆为例

地方文献作为反映地方文化的重要文献资源,对于弘扬优秀传统文化,建设“书香中国”具有积极意义。通过对山西省图书馆地方文献阅读推广过程中的品牌建设现状和取得效果进行介绍与分析探讨,提出公共图书馆开展地方文献阅读推广工作的新视野和可操作性建议,以期为地方文献阅读推广工作提供有益借鉴,使地方文献在全民阅读中发挥应有作用,展现自身价值。

海南黎锦的时尚转译与本土民族品牌构建——以“东方织娘”品牌为例

黎锦技艺是活态传承至今的非物质文化遗产,文章以本土民族品牌“东方织娘”为例,分析探讨了黎锦文化特色及其造物思想迈入当代时尚领域的应用路径,明确了时尚转译对中华优秀传统文化保护传播的意义。研究基于笔者博士研究期间大量的文献梳理、田野调查和东方市黎锦产业现状,展现了本土民族品牌推动本土文化资源进行时尚转译的方法与思路,促进了民族文化的传播与国际化发展,也为乡村振兴和文化遗产的协同发展提供了新的视角。

以乡土文化为基点的隆宫乡品牌视觉形象设计研究

深入乡村调查,提炼乡情文化符号,建构乡民普遍接受的视觉形象系统,以乡土文化为基点,既是一种设计观,也是一种方法论。遵循其设计方略,隆宫乡品牌形象设计项目取得优异成果,良好的品牌视觉形象有力助推乡村振兴。

闽西特色产业河田鸡品牌包装设计应用研究

以闽西特色河田鸡产业为研究对象,通过探究其品牌设计的优化路径,增强品牌的市场竞争力。提出精准产品定位、持续优化包装形态等策略来优化现有的品牌建设,并应用于河田鸡品牌设计实践中,为地方经济发展注入强劲动力,实现乡村振兴。

基于“因地制宜”理念的农产品品牌包装设计研究

“因地制宜”是一种古老而富有智慧的生产和生活方式,涵盖了对于地理环境的考察和文化传统的尊重,本研究旨在探索如何将“因地制宜”的理念应用于农产品品牌的包装设计中,从而更好地突出农产品的地域特色和文化内涵,提高农产品的市场认可度和竞争能力,提升农产品的品牌价值和消费者认知,为农产品的品牌包装设计提供设计思路和发展策略。

乡村振兴背景下菏泽地方戏曲文化品牌创新策略研究

对乡村文化品牌进行塑造、推广与创新是乡村文化振兴的重要内容。菏泽地方戏曲拥有深厚的历史文化底蕴、种类丰富的戏曲流派以及数量庞大的受众群体。创新菏泽地方戏曲文化品牌,对于传承和弘扬中华优秀传统文化、促进乡村文化产业繁荣发展、宣传和提升菏泽的城市形象以及提高市民的文化素养都具有重要意义。菏泽市应通过加大对地方戏曲的扶持力度、对菏泽地方戏曲进行二次创编、提升戏曲传承人的内生动力、拉长文化产业发展链条等方式,以地方戏曲文化品牌创新推动乡村文化振兴。

地理标志保护策略在特色关药产业发展中的作用分析

关药道地产区主要包括东三省及内蒙古自治区东北部地区,其形成得益于独特的区域气候、水文和土壤条件。人参、鹿茸、五味子、刺五加等代表性关药品种在滋补、保健等方面具有优势,其余品种也多属临床常用大宗药材,具备支撑大健康产业发展的良好物质基础。地理标志保护策略在关药品种挖掘、产学研一体化推进、品牌战略发展等方面具实用价值,服务区域经济发展和“一带一路”倡议。

乡村在地性品牌图形中的视觉隐喻设计研究

视觉隐喻是视觉修辞的一种重要方式,也是视觉符号具有设计感和艺术性的关键所在。借助视觉隐喻的角度,对乡村在地性品牌图形符号进行修辞格分析,通过生成机制、语素构成、图意寄寓、美学效果等角度,建构视觉设计的理论体系,为我国实现乡村振兴的品牌产业发展提供设计活力。