基于MGB理论的农户参与乡村旅游影响因素研究——以福州三个地区为例

基于目标导向行为理论,以249份调研数据为依据,运用二元Logistic回归模型对农户参与乡村旅游情感影响因素进行分析,得出农户的行为态度、主观规范、正面预期情绪和感知行为控制通过行为欲望对行为意向具有积极的正向影响,而负面情绪通过行为欲望对其参与乡村旅游行为意向具有消极影响。提出要强化情感效应,重视正向情绪引导;完善乡村旅游引导和利益共享机制,保障农户获得实质性经济收益;把握乡村原生态,消除农户抵触心理。

基于MGB理论的艺术消费行为意向实证研究

文章将MGB(Model of Goal-directed Behavior)理论引入艺术消费行为研究领域,结合艺术消费行为的审美性、情感性和体验性特征,研究艺术消费行为意向的关键影响因素及因素之间的关系。以宁波地区的艺术消费者为研究对象,采用发放、回收调查问卷的方式获取有效问卷392份。研究结果表明,艺术消费者过去行为、情绪反应、主观规范和感知行为控制变量对态度和欲望变量有显著的影响关系,同时通过态度、欲望进一步影响艺术消费行为意向;且态度和欲望直接正向影响艺术消费行为意向。