英汉广告语篇篇章模式对比研究

语篇模式是篇章组织的宏观结构,语篇是按照一定的思维模式构建起来的。通过对比英汉广告语篇的篇章模式,发现英汉广告语篇的基本篇章建构模式是一致的,二者在语篇模式上只存在显著差异,而非本质差异;语言间的同大于异。

搜索引擎广告用户行为预测与特征分析

介绍了搜索引擎广告系统的基本运作模式。通过对广告四元组的特征提取、特征值平滑等操作,将广告记录解析成为训练数据,并将数据分为训练集和测试集,使用支持向量机算法并利用训练集训练出的模型将测试集分类,从而预测出用户的行为。通过对特征的分析,得出对用户行为预测准确率影响最大的特征是点击率。实验证明,在使用该模型中所有特征的情况下,分类的准确率能够达到83.17%。

谈广告创新思维

创意是广告的灵魂，创意是广告的生命力。广告创意与其他科学发明不同，它并不需要有多么高的科学技术水平，但是需要有广泛的知识及想象，联想，发散的思维能力。本文旨在从创意，广告创意，创意思维的概念和内涵出发，帮助人们了解广告创意的作用以及创意思维的训练途径。

论中国广告创意思想的研究框架

中国广告创意思想是什么、源于何处、如何作用于广告、怎样描述广告的中国个性、广告以怎样的价值观再造中国的商业文明等问题,一直是困扰着中国广告创意实践、影响着中国本土广告发展的理论问题。由于广告学科的年轻性和应用性,该问题一直被忽略。然而中国广告的国际化传播趋势,使广告学界与业界不得不认真面对这一问题。文章对该问题做出研究框架的思考。

中西文化与广告语言

本文运用对比的方法,以丰富的广告实例,从哲学观念、思维模式、文化心理和道德观念四种视角讨论了中西文化对中西广告语言的影响和制约,同时论证了中西广告语言对中西文化的具体反映。文章试图说明,反映中西文化的中西广告语言易被中西受众所接受,可促使广告走向成功。

广告乌托邦思想的解析

综合各种广告案例分析广告乌托邦思想的内涵、特点、形成原因和传播意义,在广告生产商品意义的过程中,广告乌托邦思想所担负的不可或缺的核心作用。

论广告创意思维的非线性特征

广告创意思维作为一种典型的创新思维形式,其最突出的特征即“非线性”。广告创意思维的非线性特征,首先体现为科学理性为其规定着逻辑性的前提、并提供了确定性因素;其次体现为艺术想象为其提供了随机性因素;而二者交相作用,则使广告创意思维成果诞生的瞬间体现为广义灵感。

系列化广告——寓变化于统一之中

系列化广告是组合的系列,又是功能的系列,既有重复的变迁,又有渐变的规律,在统一的基调下有规律地变化着。系列化广告“寓变化于统一之中”,在对比中见和谐,增强艺术感染力和震撼力。

中外广告史教学的探索与思考

结合中外广告史教学的现实特点,总结了近几年来对中外广告史的教学方法与教学模式的探索与思考的部分相关成果,从尊重历史尺度——寻根究源,结合专业特点——重构体系,开发创新思维——大胆质疑等三个方面,以案例剖白的形式,展示了本学科教学的几个重要特点,突出强调了教学过程中教师主导、学生主位的教学模式。

国际广告传播策略及其影响因素分析

在经济全球化背景下,随着企业跨国营销活动的增多,国际广告传播日益兴盛。国际广告传播面临的一个重要问题就是各国在政治、经济、文化背景等方面的差异化,需要差异化对待,而每个品牌又力求在全球市场上保持一个统一的形象。因此,"全球化思考本土化执行"策略成为多数企业进行国际广告传播的一个选择。而其中全球化及本土化策略的选择又受到广告、产品、目标国差异化程度等多个因素的影响。在进行国际广告传播时,应深入把握这些因素的影响,作为执行"全球化思考本土化执行"策略的依据。

案例教学法在广告创意教学中的运用

本文结合教学论述案例教学法在广告创意教学运用中的相关问题。

高职广告艺术设计专业课程思政体系构建研究

高职广告艺术专业的学生,不仅需要有专业的艺术素养和职业技能,还需要具备正确的价值理念和行为观念,唯有如此,才能在未来的广告行业和领域工作中做出理想的成绩,为社会主义的发展做贡献。本文通过文献研究和行动研究法的运用,针对高职广告艺术设计专业的课程思政体系构建展开深入讨论,以期能够让高职广告艺术设计专业的人才培养更符合社会发展的期待。

20世纪前期中国橱窗广告现代主义设计思想探析

从设计的功能主义形式、现代审美心理、积极采用新形式、以人为本、慎重选择商品、正确使用灯光、注意对商品的保护等方面入手,运用艺术设计的定性分析方法,分析20世纪前期我国橱窗广告设计中的现代主义设计思想,不仅能纠正我国现代主义设计思想起源上的错误看法,而且能为我国当代橱窗广告设计提供较好的设计理论借鉴。

《新潮》的文化广告

1919年由北京大学学生创办发行的《新潮》是新文化运动中第二本新杂志,以提倡新文学、新思想、新学术为主旨,在新文化运动中产生了较大的影响。《新潮》上刊登的文化广告,主要以新书籍、新教育、新社团为主,不仅体现了《新潮》的启蒙特色,有助于新文化新思想的宣传,而且从侧面反映了新文化运动在各个领域的发展,以及女性解放、教育改革等社会发展趋势。

广告图形创意中的创造性思维训练

通过探讨广告图形创意中创造性思维的本质和规律,在广告图形创意中加强学生的创造性思维的训练,使学生在广告创意形象表现中丰富主题的审美内涵,增强广告视觉的艺术感染力和预期效果。

广告设计作品的内在特质——鲁迅视觉作品创作思想对现代广告设计的启示

本文从鲁迅先生鲜活的视觉作品及其敏锐的创作思想中得到启发，对广告设计不可忽视的内在气质加以关注，对影响广告设计传播的内在表现气质、气韵及其外显等方面加以论述，并以《鲁迅全集》、《鲁迅编印画集辑存》、《鲁迅演讲全集》等文献中涉及的鲁迅作品和鲁迅创作思想论集为主要依据，分析鲁迅先生视觉作品创作的特点，以期对现代广告设计创作给以一定的启迪。

《申报》广告初探(1872-1905年前后)

中国近代大众报纸系在鸦片战争前后由西方传入,中国近代报纸广告亦发端于西人。时值国门初开,再加上传统以来中国人对洋人和洋玩艺就没有什么好感,因而国人对报纸广告的接受经历了一个长期的过程。在这个过程中,中国的广告人(或是报人)也慢慢地成长起来。19世纪80年代以后,《申报》渐渐出现了一些具有"民族特色"的华人广告。利之所驱,一些洋商也开始迎合中国人的心理,所刊登的广告无论在内容上还是在外观上都极力缩小与中国人的文化差距。19世纪末20世纪初,《申报》大规模改版,其广告也获得了初步发展,许多商家越来越重视市场的需求,广告宣传往往与时事、人心相结合,以扩大商品销路。20世纪初的《申报》的广告虽然空前地繁盛,但不可否认有许多不诚实和不健康的广告亦充斥其中,这直接促使了20年代以后广告界的自省以及广告媒体的自律和广告伦理问题的提出主。

传统广告理念的弊端及现代理念的发展

传统广告存在着理念保守及广告思维创新的弊端，现代创新思维改造广告模式势在必行，广告的未来将向网络广告发展。

广告创意中的情感手法

广告是引起—激发—欲求—促成行动,达到销售的目的。广告创意中的情感手法是强调以"软"性手段,与消费者进行沟通,真正达到晓之以理,动之以情,与不知不觉中将广告信息植入受众的意识潜层。

浅谈预设歧义及其在广告中的消失

预设是语用学的重要理论,它分为语义预设和语用预设两种基本类型。从语用的角度看,预设具有合适性和共知性这两个与语境密切相关的特征,并且它应该遵守合作原则,不能有歧义。但在现实生活中,有时由于缺少共同语境而产生歧义,会导致不同的人的语用推理出现差异。然而,在广告里由于有共知的语境及人们有相同的逻辑思维能力,歧义会自然消失,人们能从中得出正确的语用推论。