大型体育赛事提升城市品牌的路径研究

基于城市外部顾客的视角,分析了大型体育赛事提升城市品牌的路径。认为大型体育赛事申办阶段可以通过城市特色资源展示、申办口号选择和举办各类民众活动等方式提升城市品牌的知名度;在赛事推广阶段可以通过以赛事宣传为主,以城市宣传为辅,实现体育赛事与城市的完美结合,并通过各类赛事巡展活动扩大城市品牌认知度;在赛事举办阶段可以通过城市品牌软、硬环境体验和赛事观赏的间接体验等方式塑造城市品牌的美誉度;在赛事收尾阶段可以通过口碑效应提高城市品牌的忠诚度。

大型体育赛事对城市品牌提升的路径研究——基于城市空间理论视角的探索

基于城市空间理论,从城市居民的角度探讨了大型体育赛事对城市品牌提升的路径。研究发现大型体育赛事的举办拓展了城市的功能空间,增强城市品牌凝聚力;促进城市社会空间的融合,增强城市品牌亲和力;扩大城市公共空间,形成独特的城市品牌标识;扩大城市文化空间,促进城市品牌认同;优化经济空间,提升城市品牌竞争力;推动城市政府现代化,实现城市品牌沟通。

我国大型零售业发展自有品牌营销策略研究

面对商业流通领域的市场变化,我国大型零售业借鉴"自有品牌"的经营理念,培育自身的知名品牌,逐渐将实施自有品牌战略作为新的利润增长点和提升企业核心竞争力的重要手段。通过对我国大型零售业开发自有品牌的发展现状分析,借鉴国外成功的商业自有品牌开发经验,制定适宜我国大型零售业的自有品牌营销策略。

特大活动与城市发展的品牌导向研究

随着2008北京奥运会的成功举行和2010年上海世博会的申办成功,对特大活动进行深入的理论研究具有了重大的理论和现实意义。在特大活动与城市发展相互关系的三种模式中,互为因果模式是最为典型和普遍的关系模式。特大活动作为城市发展的新战略工具,推动了城市文化发展、城市跨越发展和城市管理发展,而城市品牌导向的特大活动管理是实现城市新战略发展的重要手段。

重大工程的品牌建设动因与路径研究——以“北斗”卫星导航系统为例

自新中国成立尤其是改革开放以来,重大工程项目的落地应用撑起了中国高质量发展的脊梁,其中重大工程的品牌建设是重大工程项目作为"国家名片"提高自身国际影响力、彰显综合实力的关键,已成为重大工程项目管理的重点研究方向。为探究重大工程品牌建设的驱动因素以及建设路径,文章以"北斗"卫星导航系统为例,从项目工程本身、产业链以及国家战略发展角度出发进行探究。研究发现品牌建设作为一项系统性工程,重大工程的品牌建设根据其工程的特点和工程本身的需求在建设的不同阶段受到民众意见、公众监督、品牌推广等驱动因素的影响,同时受国家在高端制造业、政治外交等领域的战略发展需要以及重大工程项目产业链和价值链协同发展需求所影响,文章综合上述驱动因素,从品牌培育、品牌宣传、品牌联想、品牌管理4个方面归纳以"北斗"卫星导航系统为代表的重大工程项目品牌建设路径。

大型赛事与城市品牌联合路径探索——以武汉世界军人运动会为例

城市与大型赛事的品牌联合具有促进城市发展的重要战略价值。本研究从品牌联合视角入手,基于武汉举办世界军人运动会的筹备实际,探讨了大型赛事促进我国城市品牌建设的路径。结果发现:1)必须重视提升赛事与城市品牌联合层次;2)要兼顾城市内外顾客需求,根据赛事不同阶段特点,提升城市顾客体验;3)以赛事为平台构筑情感联结,促进城市品牌认同与顾客忠诚;4)借赛事提升城市文化竞争力,增强城市品牌识别。

新冠肺炎后加快湖北省中成药产业发展的策略

新冠肺炎疫情将对中国经济社会的发展造成深远影响,在疫情防控中发挥重大作用的中医药相关产业无疑将得到各界重视。顶层设计,长远布局中医药产业发展是当务之急。中医药产业体系庞大,涉及全产业链,中成药工业是整个体系中的枢纽部分,着力提升中成药产业或许是发展湖北省中医药产业的牛鼻子。发展中成药产业需要注重遵循中医理论,做好原始创新,融合多学科力量,增加经费投入,促进中成药制药技术革新,以大品种为引领带动湖北省中医药产业又快又好地发展。