社区团购——美团优选、多多买菜现状分析

当前,社区团购已成为广大消费者继线下消费、网络购物之外的第三种消费模式,许多互联网公司纷纷进军社区团购行业,如阿里公司投资的十荟团、自建的盒马优选,腾讯公司投资的兴盛优选,美团公司自建的美团优选,拼多多的多多买菜等。本文以美团优选、多多买菜为例,通过美团优选和多多买菜的对比分析,使用SWOT分析法,总结美团优选和多多买菜当前存在的优势和劣势,并提出一些发展建议,以促进社区团购平台更好发展。

社区团购的星辰大海--以美团优选为例

基于新零售以及后疫情时代居家消费兴起的时代背景,以美团优选为例来研究社区团购的商业运营模式,借用营销学波特五力模型,分别从供应商、购买者、替代品、新进入者和同行业竞争者五个维度,对比分析现有市场上的卖菜电商平台的运作模式,总结出美团优选的竞争优劣以及未来发展前景。最后,结合笔者真实的购物经历以及切身体会,指出美团优选目前在产品、物流与售后等方面存在的问题,并结合所学知识给出有针对性的建议,希望对社区团购的未来发展贡献自己的绵薄之力。