比较视域下的在线音乐出版盈利模式研究

分析美国在线音乐出版下载付费、付费订阅和流媒体服务模式三足鼎立的态势,指出中国在线音乐出版也基本形成了涵盖下载付费、广告创收、音乐增值服务、在线演出和跨行业衍生模式的盈利体系,但跨越式增长的用户规模未能有效转化为在线音乐出版的产业利润,由此提出中国在线音乐出版盈利模式构建的关键在于:加强音乐版权保护力度,调整产业扶持政策,建立梯级付费制度,引导用户付费观念,延伸产业链,跨业态合作共赢。

国内音乐短视频盈利模式研究——以抖音为例

抖音凭借遥遥领先的日活跃用户数成为音乐短视频行业的代表,其盈利模式无可厚非地承载着巨大的商业价值。对短视频盈利模式进行探究发现,广泛传播和精准营销是短视频盈利的关键。研究从传播的5W要素和4C营销理论出发,深入分析当前盈利模式存在的问题,提出针对性的解决策略。在5W传播模式和4C营销理论的基础上构建了音乐短视频平台的盈利模型。同时将平台盈利现状和使用与满足理论、拟剧论等高度融合,提出了充分满足用户需求、激发用户表达欲的营销策略。

在线音乐领域的盈利模式——基于腾讯音乐的研究

近年来,我国深入整治互联网音乐版权秩序,极大地促进互联网音乐环境的改善。2015年国家版权法发布后,行业大洗牌发生在我国在线音乐行业,逐渐形成CMC、QQ音乐、阿里系音乐“三分天下”的行业格局。在国内版权市场尚需规范、用户付费习惯尚需培养的情况下,研究网络音乐平台的盈利模式具有重要意义。本文分析了中国在线音乐平台的盈利模式。在此基础上,对国内在线音乐平台的发展提出了建议。

互联网音乐盈利模式新探索

任何的公司要想生存和发展,都必须要有相应的盈利模式,互联网音乐公司也不会例外。互联网音乐盈利模式从最初的以流量兑换广告收入到对用户收费,走过了一个艰难的过程;在致力于服务产品多样化,尤其是数字音乐专辑的推出获得满意的盈利之后,终于迎来了收获的季节。