基于轻资产运营的Nike公司盈利模式案例研究

随着互联网金融的快速发展,传统的重资产运营模式已经不再适用于部分企业,而轻资产运营却以其低库存、高现金储备、注重人力资源和侧重无形资产的特点撬动了利润杠杆,为企业商业模式转型提供了借鉴,为企业带来了新的利润增长点,提供了更新的发展策略。本文通过分析Nike公司的轻资产运营成果、财务状况和盈利能力,将轻资产这一商业模式和盈利模式有机结合了起来,并证明了二者间的促进关系。以期为同类型企业的商业模式转型和盈利模式优化提供理论支撑和实践指导,从而实现行业内良性竞争与合作,帮助企业寻找到利益共享风险共担的合作伙伴。

从Nike中我们学会了什么？

Nike打造品牌的故事，给中国的服装企业提供了很多宝贵的心得经验：

从线上广告到线下联动——NIKE创新案例

现在已经没有人会否认信息时代的到来。但当我们面对各种各样获得信息的渠道，和随之而采排山倒海的信息时，突然发现：注意力是如此重要。

运动品牌王国de营销攻略Nike

短短几十年，Nike公司从美国一家小小公司一跃成为闻名世界的跨国公司，建立起一个庞大的运动品牌王国。在这个王国里，营销是重之又重的战略，正如该公司主席兼首席执行官Philip H·Knight说：“我们的全球品牌势头、卓越的产品和在世界各地的经营能力，将创造长期的增长。”

Nike:聚焦性扩张战略

Nike公司最初只是一家代理销售Tiger牌跑鞋的公司，30年后它竟然发展成一家庞大的体育用品帝国，这恐怕是连其创始人耐特都没预料到的事情。在这家极具传奇色彩的公司发展历程中，它曾经遭遇过一场充满风险的战略转型，正是这次转型奠定了它的发展战略：只有在牢固稳定核心业务的基础上才能展开其业务扩张，业务扩张必须从核心业务自然延伸而出，而不能在各种互不相干的领域东走西撞。

Nike健身腕带

在跑步健身领域，高科技一样可以大展身手。著名运动器材商Nike公司近期推出了一款名为“Nike＋Sport Band”的健身腕带。这条腕带可以通过无线网络从Nike＋跑鞋中读取跑步者的运动信息，包括速度、里程、时间以及能量消耗等，并将这些信息实时地提供给跑步者，

Nike与品牌创意

Nike运动产品公司是一家著名的品牌公司。公司将生产厂家虚拟化．全部精力集中于品牌、研发、营销三个方面，做品牌人员的职责就是让Nike形象永远新颖．健康．有活力。

数字时代的创作共用

近来NIKE(耐克)公司举办了一个酷炫之王的市场推广活动，大量发布的广告中使用了一个由黑色线条构成的“火柴棍小人”形象，结果在闪客界引起了轩然大波。

信息技术科学应用于企业运营的案例分析及启示

为研究如何在企业运营中科学合理地引进信息技术,本文选取NIKE作为研究对象,分析其为何引进失败,指出企业应以统筹考虑为前提来选择IT引进,引进工作步步落实并衡量IT价值以及引导相关人员培养惯性行为,从而实现信息技术和企业运营的融合。

匡威——中国方略

在金球经济一体化的趋势中。备行业掀起了整合资源的并购浪潮，去年惠普与康柏的世纪合并引起世界关注，日前国际体育用品巨头NIKE与CONVERSE的强强联手再次掀起了这一热门话题。经CONVERSE美国总部确认，CONVERSE公司日前已与世界最大体育运动鞋制造商NIKE公司成功签订有关合并协议。匡威在中国的发展史，也是一个国际品牌与中国市场不断融合的过程。

藏品交换

图片中的运动鞋是NIKE公司专门为超级拳王曼尼·帕奎奥量身打造的，作为NIKE的代言人，NIKE公司更是推出了多款帕奎奥明星系列产品。这双鞋9成新，是南京拳迷从国外淘回来的，希望能和拳友交换其他拳击纪念品。

王的印迹

当勒布朗·詹姆斯的NBA生涯还未起步时，一份7年9000万美元的合同便摆在了他的面前。让詹姆斯说服自己将大名写在合同书上的原因不仅是因为高额的报酬，也因为Nike公司曾经为迈克尔·乔丹打造的系列战靴AirJordan所创下的辉煌。那是引领几代人对球鞋文化理解发生重大变革的系列球鞋。球鞋本身的价值固然重要，但是埋藏在每双球鞋背后的历史更是吸引球迷去关注它的原因。詹姆斯也想开启一段属于自己的球鞋传奇，所以从他与Nike合作开始。就不遗余力地和设计师一同打造了一双双经典战靴。如今回头细数，詹姆斯的系列战靴已经来到了第十代，这是仅次于Air Jordan最多的系列战靴。不知不觉中，我们也见证了“小皇帝”所踏出的一步步经典瞬间。

AIR FORCE1不完全手册VOL.1

恰逢AIR FORCE1 25周年之际，鞋帮带您回顾25年间AIR FORCE1的点点滴滴。在这里，汇集了数百双25年来的经典鞋款，在今后的三期里，我们将会为您悉数呈现。

推荐

NikeFuel Mission 自开发Nike＋后，Nike公司一直试图最大程度地启发和激励人们养成健康的生活方式。单纯的机械运动对任何人而言都是枯燥而难以坚持的，为了克服这问题，Nike为Nike＋设计了一款游戏——NikeFuel Mission。

“候鸟”Nike

体育用品巨头Nike公司目前公布2011财年第四季度业绩，2011财年（2010年6月1日至2011年5月31日），越南生产了37％的Nike运动鞋，份额跃屑第一，中国生产T34％，结束了10年老大位置，退至第二。而Nike鞋是Nike公司销售收入的主要构成部分，2010财年其销售收入是114．93亿美元，约为服装、运动器材销信收入和的2倍，占Nike公司总销售收入的55％。所以，关于Nike鞋上述新闻一出便迅速在互联网上传播开来，Nike、中国和越南都成了大家关注的焦点。

SCOTTIE PIPPEN×NIKE AIR MAESTRO 经典永存

每当人们提到＂公牛王朝＂时,第一个提到的,必然是篮球之神迈克尔·乔丹;但永远不会忘记的,是那个无所不能的全能战士——斯科特·皮蓬。如果说乔丹是红花,那皮蓬就是最完美的绿叶。 外围远投、内线强攻、断球反击、大力灌篮……＂蝙蝠侠＂击败对手的方法,似乎随手拈来,轻松自如。皮蓬在球场上的表现,就像是1997年NIKE公司为他代言的AIR MAX UPTEMPO 3所设计的广告语一样：无所不能。取得了数不胜数的荣誉,得到了别人梦寐以求的总冠军,但皮蓬并没有得到应有的尊敬。