新媒体下的品牌推广应用——以NIKE运动品牌为例

在新媒体时代下,数字广告传播作为信息传播的一种重要形式,对于企业品牌文化的塑造具有重要意义。伴随着互联网技术的不断发展和全民健身、大众体育需求的提升,更多的运动制造商选择借助新媒体进行品牌及活动的推广。本文以NIKE公司近些年借助新媒体平台的品牌推广为例进行分析,有助于我国运动品牌充分认知和利用新媒体平台,从而深入进行品牌推广,实施广告设计等应用。

Nike＋ iPod Sport Kit

苹果和耐克公司合作出品的Nike＋iPod Sport Kit系列包括耐克Nike＋Air Zoom Moire跑鞋和苹果iPod nano播放器。通过在跑鞋内装一块类似SIM卡的传感芯片．利用2.4GHz频带的独有协议的通信方式。向连接到iPodnano上的接收器传输数据。这种被官方称为“Nike Plus“的通信方式。可将跑步时间、距离、速度、消耗的卡路里等信息存储在iPod nano中，还可以通过iPod耳机报告给正在跑步的用户。利用The Nike＋Experience软件，跑步者还可以使用iPod nano进行测试．测试信息可被传输到计算机。Nika＋iPod Sport Kit将在今年7月首先登陆美国和英国的苹果专卖店。