民国烟画中的中外烟企广告竞争——基于佛山市博物馆馆藏烟画的思考

20世纪上半叶,烟画作为香烟的衍生产品,因制作精美、题材丰富、营销策略巧妙而深受民众喜爱。在竞争中国市场的过程中,中外烟草企业在烟画这一小广告媒介上大展身手,施展宣传策略。中国烟企在烟画上发挥“主场”优势,强化身份意识,号召“挽回利权”,激发爱国热情,稳固消费市场;而外国烟企一方面用异域文化迎合烟民猎奇心态,另方面开展了广泛而深入的市场调研,在烟画发行上采取语言转变、捕捉热点、民俗渗透等策略,烟画广告宣传呈现逐步“本土化”的过程。佛山市博物馆馆藏的8000余枚民国烟画,体现着民国时期中外烟企各具特色的商业策略。

南洋兄弟烟草公司“广告栏小说”刍议

1919年9月至1920年初,南洋兄弟烟草公司为了促进商品销售开创了一种新的广告模式——在其广告版面刊登"名家小说"来吸引读者\消费者的眼光。于是在《申报》《中华新报》《民国日报》等报纸中,南洋兄弟烟草公司的烟草广告与小说排在一起,互相衬托。这些小说由公司聘请的王钝根、刘豁公等小说家创作,其内容既有当时流行的题材,又有专门服务于公司商品的"广告小说"。同时,在1924年前后,南洋兄弟烟草公司还将这些作品进行了选编出版,刊印了一部《图画小说汇编》,以作为刘豁公、王钝根主创的《心声》半月刊的附赠阅读物。南洋兄弟烟草公司与小说家的合作,既反映了当时通俗小说作家作品的市场影响力,也说明近现代报刊业对商业资本支持的需求,以及文学创作对市场越来越多的让步与妥协。

从公司选派留学生看教育与经济的关系——以近代南洋兄弟烟草公司为例

南洋兄弟烟草公司是清末民初以民族资本发展起来的公司,该公司注重出资兴学,投资教育。其中资助优秀学生出国深造是出资兴教的重点,这一点在普通民众中产生了一定的影响,亦给企业塑造了良好的形象,使其在与资本强大的英美烟草公司竞争中立于不败之地,对促进南洋烟草公司以及社会经济的发展起到了不可估量的作用,其选派方法对现今亦有重要的借鉴意义。

试论“英美烟”与“南洋”的不公平竞争

在旧中国,存在着帝国主义在华烟草公司与华商烟草公司的不公平竞争,英美烟草公司与南洋兄弟烟草公司的竞争是典型个案。“英美烟”恃美英在华的政治、经济特权,垄断了中国的烟叶原料和销售市场,并使用诬蔑、破坏等手段排挤、压制甚至企图吞并“南洋”,“南洋”在回击和自我调整中曲折发展。

南洋兄弟烟草公司经营中的文化思想

南洋兄弟烟草公司在经营过程中形成了以爱国主义为核心,传统文化为基础的文化思想,主要来源于传统儒家思想、墨家侠士思想和现代商人思想。这种思想贯彻在产品包装、广告宣传和企业组织管理等方面,以唤起人们的民族感情为目标,形成了南洋兄弟烟草公司企业文化。

试析民国初期华侨双重国籍的负面影响——以简照南恢复国籍案为例

五四抵制日货运动中,英美烟草公司利用中国国内的抵制日货运动,趁机揭露和指责简照南加入日本籍、南洋兄弟烟草公司是日资公司。南洋兄弟烟草公司因此遭受中国民众排斥,并被农商部吊销了执照。为摆脱危机,简照南和南洋烟草公司展开了一场以挽救其中国国籍为核心的行动,并获得国内诸多团体及华侨的支持。简氏复籍终获成功,南洋烟草公司也得以恢复注册为国货公司。此案揭示,在民族主义运动中,国籍、国货身份成为重要标识,双重国籍致使国民身份模糊,有时会带来很大负面影响。

论南洋兄弟烟草公司的品牌策略

南洋兄弟烟草公司是近代中国民族资本烟草业的代表,在与英美烟草公司的抗衡、斗争中,南洋公司采用品牌策略,积极注册商标,宣传品牌,保护品牌,同时加强生产过程管理,不断更新产品,对公司的发展产生了很大的促进作用。

浅述南洋兄弟烟草公司的广告策略

南洋兄弟烟草公司迫于其竞争对手的强大压力,为打开市场、扩大销路逐渐开始注重广告策略的运用,一方面吸收借鉴国外企业广告宣传的经验,另一方面也根据自身的情况,逐步探索出一条形式多样、适合自身特色的广告宣传策略,同时又十分注重企业的形象广告。"南洋"能够始终与外国资本烟草企业相抗衡,成为近代民族资本烟草企业的典范,这与其对广告策略的重视和运用是分不开的。

南洋兄弟烟草公司家族特色透析

南洋兄弟烟草公司的家族特色受儒家传统文化和中国社会信息特征的影响,其特色主要体现在企业的资本构成、管理体制和企业精神等三个方面。儒家传统文化影响所致,同时,中国社会的信息特征也有一定影响。南洋兄弟烟草公司的家族特色在降低制度创新成本和代理成本,提供企业发展有效的财政保证及保持企业良好的整合性和稳定性等方面具有正效应,但在家族权成交接过程申容易造成企业析产瓦解等方面具有副效应。在民营企业复兴的当代中国,民营股份企业的制度创新应发挥中国优秀民间传统文化,在更高形式上复活民间氏族制度。