家居行业OTO营销模式探索

电子商务的快速发展,已经融入每一个人的生活,其产业规模的不断扩大使得提供电子商务信息、交易媒介和技术技术等服务的企业不断涌现。但目前家居行业的电商化程度还不高,尽管已经有美乐乐、美居网等先驱电商化企业领头。移动工具革命性的发展,带来营销渠道的深刻变革。如何获取流量,如何获取入口,更重要的是将线上和线下结合成一个有机的整体,这是我们需要思考的核心命题。基于此,探讨家具行业这个电商化程度还不高的OTO营销模式问题就成为一个很重要的支点。本文首先分析了家居行业营销的特点,其次对家居行业电子商务化现状进行阐述,最后对家居行业运用OTO模式进行了探索。

OTO背景下微信公众号营销策略分析——以星巴克为例

互联网技术的发展带来了电商消费的便利性,改变了人们的消费方式。其中微信平台电商是众多企业开拓网络营销的重要渠道之一。文章以OTO营销理论为背景,以文献、访谈、问卷等形式对“星巴克中国”微信公众号进行调查,分析其运营现状,发现“星巴克中国”微信公众号营销过程中存在营销功能弱化、客户开发能力弱、营销服务不足等问题。建议“星巴克中国”微信公众号从增强用户黏性、扩大知名度、提升营销服务等方面进行优化。其运营经验为其他餐饮类行业微信公众号提供参考价值。