化妆品广告信息中的文化传达研究——以“2018年Olay无惧年龄新年系列广告”为例

现阶段化妆品广告的信息传达中,商品本身的特性宣传早已不是营销成败的关键,同类产品间微不足道的性能差异也不足以成为优质广告的诉求重点。广告商日益搭建的文化共鸣与沟通才是精准填充有效顾客的心智诉求的重要方面。Olay作为定位明确、风格突出的化妆品品牌,其广告信息中蕴含着丰富的文化内涵。

中国进口护肤品牌广告营销传播的历史沿革及转向--以品牌OLAY为例

作为进入中国市场的进口护肤品牌,OLAY已在中国度过了30年的时光。OLAY在中国市场的广告营销策略,也随着传统媒体时代进入到新媒体时代,发生着一系列的沿革及转变。本文从历史的角度着手,采用文本分析和内容分析的方法,对OLAY的广告内容和营销活动进行了系统性的梳理。具体分析了OLAY广告策划核心观念、广告形式、广告形象代言人、目标受众以及销售渠道等五个方面发生的转变。分析研究表明,品牌的核心竞争力还是在于其文化,OLAY的无惧年龄,让其拥有着永恒的生命力。

亲近阳光 享受甜夏——OLAY防晒全方案让您尽情享受夏日甜美

针对2005夏季日晒，4月OLAY推出防晒隔离修颜乳液OLAY UV blocker、全方位防晒解决方案0LAY total UV solution。UVA、UVB紫外线、外界环境污染、各种可见光以及彩妆等导致的肌肤色素沉着、细纹滋生、粗糙干燥等问题一直是女性们关注的重点。全球著名护肤品牌OLAY玉兰油率先推出以OLAY独创“花房理念“为核心的OLAY UV

纳温泉天然水能量 做无瑕细致新女人——OLAY多效修护系列及舒泉净化盈润系列新品上市发布活动

2005年11月,中国传统农历节气"立冬"刚过,泰国的旅游胜地普吉岛还似乎沉浸在夏的温醇中。连续两日,全球著名护肤品牌OLAY在这个印度洋最迷人的岛屿,在拥有世界顶级温泉水疗的最佳泉浴度假胜地Banyan Tree(悦榕庄),与顶级时尚媒体共同体验OLAY多效修护系列及舒泉净化盈润系列所带来的双重惊喜,一同见证OLAY新品多效明肌细致霜、水漾眼部凝露及水润洁面乳上市及时尚发布。

优质抗老化产品——OLAY多效修护霜

近日。由中外皮肤学专家组成的国际皮肤老化研究组在权威论证OLAY玉兰油多效修护霜核心成分维他纳新(VitaNiacin)功效的基础上。以其为代表提出优质抗老化产品三重标准：安全性、有效性和依从性。

影院媒体娱乐平台差异化 OLAY“水漾动力”绽放异彩

早在二十世纪初,国内化妆品牌制作的月份牌,就已经出现在老上海街头,当时独树一帜的表现方式已成为今日时髦的历史记忆。时过境迁,国内外各大知名化妆品牌的营销途径千变万化,都想在传播媒体同质化的当下,通过差异化传播打造自己的品牌影响力。日化品巨头——宝洁旗下OLAY品牌通过影院媒体这种差异化传播平台,重塑品牌活力,进行品牌知名度到认知度的转换。领先型消费受众引领消费趋势随着中国电影产业的高速发展,影院媒体的发展也日趋成熟,观影人群已稳定在社会中坚及核心消费力的年龄段,并成为当今社会的领先型消费群体。

决策支持系统的发展及其关键技术分析

首先总结了决策支持系统发展中经历的几种主要形式:面向模型的决策支持系统、群决策支持系统、分布式决策支持系统、智能决策支持系统、基于Web的决策支持系统,及它们各自的特点。决策支持系统由5部分组成:数据库、人机接口、模型库、知识库和方法库。四库系统的发展促进了DSS的发展,数据库是其最基本最重要的组成部分,文中重点描述了数据库中的数据仓库技术,并通过举例具体实现了OLAP中的几种操作。最后展望了决策支持系统的发展方向。

新媒体下玉兰油的营销策略研究——以《30岁,又怎么样》为例

爱美之心,人皆有之,随着消费者生活标准的不断提高,其对外观越来越重视,与此相关的化妆品业、美容业、服装业等产业相继蓬勃发展。尤其是化妆品业占据了市场的很大份额,为了满足消费者日趋个性、性价比高、安全的消费需求,各大化妆品行业除了推出新产品外,还必须打起"广告战"。本文通过赏析Olay在2018年推出的一则广告《30岁,又怎么样》,结合Olay的企业发展背景和现状,提炼出这则广告的营销策略。

广告中女性社会性别认同——以玉兰油“为女性创造空间”为例

“女性赋权”话题的社会关注度逐年升高。当今“她经济”背景下,针对女性消费者的广告作为一种大众传播活动,不仅影响着人们的消费行为,也反映着社会对女性的性别认同观。本文将用案例分析法解读2020年玉兰油OLAY超级碗广告“为女性创造空间”,从社会性别认同理论来探讨“她经济”时代女性广告形象的建构。广告中社会对女性的传统印象被颠覆,女性也能从事一直以来男性主导的航天事业,广告塑造的女性应当有更广泛的社会空间。从中国广告发展史来看,广告中女性形象从男性的辅助性角色慢慢向新时代独立女性角色过渡。双性化人格是最理想的性别角色模式,女性广告形象应朝着双性化人格模式发展。

中国的、女人的、广告的太平盛世

愈来愈多的人说，2l世纪的中国，可比汉唐盛世。汉与唐，是中国一说到就会翘起大拇指的两个朝代；足中国人的祖先最威风的两个朝代；是古代中国相当于今美国的两个朝代；是中国人将未来的梦想寄托在过去的两个朝代。中国人是如此满意这两个朝代，甚至用它们来做为自已的代称：汉人，与唐人。现在，人家认为今日的中国可比汉唐。的确，从这个世纪开始，中国摆脱百年来历史动荡的阴霾，开始了一个新的太平盛世。

建造未来

Olay限量牍千禧年系列．以光彩夺目的虹彩效果创造出棱角分明的外型。

护肤品 我要全能冠军——10款多效全能护肤品体验报告

产品/OLAY 玉兰油多效修护润舒霜体验者 诗英 26岁 翻译肤质问题 肤色暗黄。

学习活动指数LAI及在线学习活动指数OLAI的具体分析

本研究提出了一个描绘学生学习活动的指数LAI(Learning Activity Index)及其在线形式——在线学习活动指数OLAI(Online Learning Activity Index)。学生完成某次学习活动的好坏,可以从速度(speed)、质量(quality)和数量(quantity)三个维度进行综合评判。本研究将这三个方面进行数字化处理,得到三个独立的无量纲指标,而学习活动指数LAI就等于这三个维度指标之和。在某个学习段内,每个学生的LAI均值反映了该生参与课程活动的平均表现,而LAI之和则反映了参与课程活动的总体表现。同理,某个学生群体(如班级和学校等)的学习活动指数LAI也可以平均和求和,分别反映全体学生的平均表现和总体表现。在线学习活动指数OLAI则可以刻画在线学习活动的好坏。基于这样的定义,本研究对一个在线数学学习平台"乐学一百"上部分学生的学习活动数据进行了深度挖掘,计算出了每个学生的OLAI三个维度以及OLAI的数值,发现在教师带领下进行混合式学习的6个班级学生的OLAI及其三个维度的数值的离散程度显著低于其他自由学习的学生,完成活动的平均速度也较快。将这些数值与学生在常规考试中的成绩进行相关和回归分析后,本研究发现学生成绩与在线学习活动指数OLAI有较强的正相关关系,或者说在线学习活动指数OLAI可以较好地预测学生的学业成绩。因此,本研究建议学习活动平台或者课程管理平台设计开发者可以将在线学习活动指数OLAI嵌入平台设计,学校、教师和家长也可以将其作为个性化教学的一个基础指标来看待。该指标对于学习分析研究具有重要的理论和实践指导意义。

流行情报

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