微电影广告的叙事探析——以纪录片《Mini paceman城市微旅行》为例

《Mini paceman城市微旅行》是知名汽车品牌宝马在MINI PACEMAN于中国上市之际推出的一部纪录短片,这部短片被众主创描述为"从城市中重新发现生活",为年轻人在充斥压力与烦躁的环境中涂抹出与众不同的生活质感。发掘出自己所生活的城市不同寻常的精致与细腻。在大众纷纭的"微电影"时代,似乎先厘清微电影与微电影广告的属性。

灵魂的“微旅行”——都市体验MINI PACEMAN

"真想拎着背包,说走就走,换个环境,去西藏、云南、马尔代夫、迪拜、澳洲、意大利、美国……可是,工作太忙、家事太多、应酬太频,冲动了无数次,失望了无数次,一年又一年,最终哪里也没去成……"你是否也曾无数次这样情绪起落过?旅行,多么令人向往却又多么奢侈的事情,它似乎近在眼前,却总会远在天边。但,其实也不必如此沮丧,能在心中激起涟漪的也许并非那些遥远的地方,跳上一部自己喜欢的车子,半天或者一天,就在自己生活的城市里来一次"微旅行"如何?我相信,它可以让你的心情改变,从启动引擎的那一刻开始。当然,前提是要挑选一部能打动内心的车,而这次,我手中这台无疑是个上佳之选——MINIPACEMAN。我知道,PACEMAN是有灵魂的,我希望和它一起去的地方,不是任何"奢华"的场所,而是我的大学校园,一切梦开始的地方。

安德斯·沃明和他的跨界Paceman

MINICOOPER的诞生颠覆了很多传统：体型大不再是卖点，节油、紧凑也可以风靡于世．看似小巧的汽车可以拥有动力强劲的发动机，看似在城市里缓慢挪动的轿车，也可以拥有跑车的动能。