网络脱口秀PGC节目的传播模式研究——以《火星情报局》为例

2009年,脱口秀节目迈进“自制”大门时,业界并未看好,认为这是脱口秀节目的一场“自娱自乐”。两年后,脱口秀节目形成了以平台为中心的竞争格局,追求差异化也促使了自制内容的进一步深化,与其同时,微弱的盈利能力也迫使脱口秀节目积极尝试制作独有的视频内容。国内脱口秀节目发展自制的道路与20世纪八十年代电视台的改革创新历程颇为相似,电视台正是依靠自制打出了自己的品牌。以购买版权为基础,以自制为特色,脱口秀节目通过这样的战略形成在内容上的竞争力。本文以《火星情报局》为例,互联网的快速发展使得移动终端在全社会开始普及,不管是在平板电脑还是手机上都可以随时打开APP软件进行观看视频。本章就通过哈罗德·拉斯韦尔(Harold Lasswell)的“四W”传播模式全面分析网络自制综艺节目《火星情报局》的传播主体、内容、渠道、受众以及传播效果,四W模式的传播过程是一个具有目的性行为的传播过程,在整个传播过程中最终的目的是为了达到有效的传播效果。这也是本人选择用哈罗德·拉斯韦尔(Harold Lasswell)传播模式进行分析的主要原因。