新消费背景下潮玩品牌快速崛起路径分析——以“POP MART泡泡玛特”品牌为例

新消费背景下,当下潮流玩具在大众市场流行,人们的文化消费需求日渐强烈,潮流玩具的市场影响力逐渐提升。但目前潮流玩具企业发展停滞不前、同质化严重的现象普遍存在。如何设计、推广出消费者喜欢的潮流玩具,潮流玩具产品的玩法和功能性如何进一步挖掘等问题都需要解决。文章基于新消费背景,通过对“POP MART泡泡玛特”品牌崛起之路的3个关键点进行案例分析:明确消费目标群体、IP运营+盲盒以及清晰品牌定位与品牌文化。总结概括出新消费背景下潮玩品牌应注重IP形象塑造、调查消费者需求、直击消费痛点、重视精准渠道推广、挖掘产品的玩法和功能性、文化赋能等发展举措。

新零售模式下潮流玩具企业扩张路径与区位选择——以泡泡玛特为例

为了探究新零售企业扩张过程中的特征与选址趋向,通过核密度分析、空间自相关、首位度分析等方法对新零售企业泡泡玛特的扩张路径及其线下分布特征进行研究,并利用零膨胀负二项回归模型探讨其布局的影响因素。研究发现:泡泡玛特最初在发源地进行接触扩张,随后通过等级扩张与接触扩张并存的复合式扩张完成全国性的分布态势,最后通过接触扩张,在原有空间格局的基础上进行填充,由发达城市向城市群延伸是其主要布局战略。在影响机制上,传统区位论的适用性在新零售企业的区位选择上发生了改变,当地原有的零售业基础与信息化水平影响新零售企业的产生,同时,市场与物流规模影响城市内泡泡玛特的数量规模。

盲盒营销策略分析及优化——以泡泡玛特为例

盲盒作为一种新兴的销售方式,在年轻人中越来越受欢迎。文章以泡泡玛特为例,运用4P营销组合理论,分别从产品、价格、渠道、促销四个维度对其营销策略进行了分析。分析发现,泡泡玛特存在产品同质化、价格定位较高、过度依赖线下渠道、促销方式缺乏新颖性等问题,并针对存在的问题提出了相应的改进建议,以期为泡泡玛特未来的发展提供借鉴和指导。

基于网络评论的盲盒产品消费者偏好分析--以泡泡玛特为例

[目的/意义]盲盒消费已经成为当下最受“Z世代”群体欢迎的消费模式之一,通过挖掘消费者对于盲盒产品的属性偏好以及情感倾向,有助于企业了解自身产品的优势和劣势,并为企业提供改进产品质量和提升消费者黏性等方面的建议。[方法/过程]基于京东上购买泡泡玛特手办盲盒的消费者在线评论数据,运用Python进行中文分词并得到高频词词云图。采用共词分析方法,通过构建高频关键词的共词矩阵,运用SPSS软件对高频关键词进行聚类分析得到消费者对于盲盒产品的属性偏好。另外,通过采用词典匹配的情感分析算法,研究了消费者对产品属性的偏好和情感倾向间的关系。[结果/结论]研究得到了五类盲盒产品属性偏好,并发现在其对应的情感倾向上存在着明显的差异,研究结果为盲盒制造企业进行产品和服务改进提供了方向。

浅析盲盒玩具产业现状和发展趋势

盲盒玩具以其可爱的造型,独特的营销模式,带给消费者众多猜想和惊喜。近年来,以泡泡玛特为代表的潮玩企业经过多方位布局把小众盲盒玩具变成了大众玩物。但“盲盒热”能维持多久,未来发展趋势如何等话题被民众所热议。本文将从盲盒玩具产业链上中下游进行分析,从赋能潮玩IP,举办设计大赛,增强造型设计感,提高盲盒抽取率四个切入点供玩企布局未来做参考。

商业模式创新对企业价值创造的影响及机理分析——以泡泡玛特为例

互联网的出现改变了基本的商业竞争环境和经济规则,标志着“数字经济”时代的来临,在越来越多的企业开始进行创新后,泡泡玛特也紧追潮流,进行了商业模式创新。本文以泡泡玛特为例,研究其开展商业模式创新的动因、路径以及商业模式创新的价值创造机制和效果。研究发现,泡泡玛特在价值主张、价值创造、价值传递和价值获取四个方面分别实现了创新,并由此推动企业运营社群、创建一体化平台、延长IP价值增长期,这些举措影响了公司的价值。通过分析商业模式创新对泡泡玛特价值创造的影响和机理,以期对其他同行业企业具有一定的借鉴和启发。

亚文化消费空间场所依赖维度探索性研究——以大连市泡泡玛特门店为例

在后现代消费时代,文化逐渐成为城市消费空间建构的重要手段。其中亚文化以其有别于主流文化的文化特质,引导人们在消费空间中有着别样的空间实践,进而传递给人们独特的空间感知。本文借助场所依赖理论,以大连市5家泡泡玛特门店为例,通过开放式深入访谈和参与式观察等形式的实地调查收集资料,运用扎根理论对资料进行三级编码分析,获得一个由亚文化风格、文化审美、消费空间、休闲时间、社会交往五个维度组成的亚文化消费空间场所依赖理论模型。以期帮助人们更清晰的了解,具有不同身份认同的亚文化群体,在多样的文化消费模式下开展的空间实践过程,以及随之产生的空间情感联系。