Z世代社交媒体场所迁徙行为探究——基于PPM模型

中国社交媒体产业发展至今,已然形成了丰富的媒介环境,而社交媒体用户也逐渐成为网络空间中的“移民”。本文基于国内当前的社交媒体环境探究Z世代的场所迁徙行为,重点关注他们的分享平台从QQ空间转移至微信朋友圈,又继续转移至微博这两次典型的场所迁徙。在现有文献的基础上,以PPM模型为理论框架,从拟剧论视角出发,通过深度访谈深入分析其迁徙动机。研究发现,语境坍塌的担忧、时间崩溃的风险、印象管理的疲惫、隐私管理的困境成为Z世代场所迁徙的主要推力;而主要拉力则包括同伴吸引力以及半匿名和圈层化的社交需求。

基于PPM模型的移动音乐平台用户转移行为研究——以网易云音乐为例

[目的/意义]随着国民经济的持续增长,人们的消费从物质需求转向精神需求,移动音乐平台的发展迎来新的增长点。本文基于PPM模型,以网易云音乐为研究对象,通过实证方法分析用户在移动音乐平台之间的转移行为。[方法/过程]本文将不满意度作为推动因素(Push Factor),将财务转移成本和关系转移成本作为锚定因素(Mooring Factor),将网络义务性和相对匮乏性作为拉动因素(Pull Factor),假设其对用户的转移过程有影响,其中相对匮乏性由情感相对匮乏性、经济相对匮乏性和功能相对匮乏性所反映。[结果/结论]结果显示,不满意度、网络义务性和相对匮乏性都正向显著影响移动音乐平台用户的转移意愿,且用户的转移意愿正向显著影响其实际转移行为,而转移成本则对用户的转移意愿无显著影响。

PPM模型视角下文创园区重游影响因素分析

文化创意产业成为人们休闲娱乐的重要场所之一,但随着文化创意产业园的大量发展,重复复制园区越来越多,文创园区的创意性不突出,所以论文以南昌市699文创园为研究对象,运用PPM模型分析南昌市699文创园区所处的内部和外部环境,从环境分析中提取游客及消费者重游的主要影响因素,并对此提出有针对性的对策。

公众食品安全治理参与意愿的影响机制研究——基于推拉锚定模型

为探究食品安全风险治理中公众参与意愿的影响机制,基于推—拉—锚定理论框架,借助Bootstrap自助抽样法的结构方程模型对公众食品安全治理参与意愿的内在机理进行实证研究。研究发现推力因素与拉力因素对公众食品安全治理参与意愿起着显著的促进作用,锚定因素对公众食品安全治理参与意愿起着显著的抑制作用。同时,主观规范分别在推力因素、锚定因素对公众食品安全治理参与意愿中起着调节作用。据此提出提升公众食品安全治理参与意愿的建议。

基于非压缩后缀树的在线PPM预测模型

PPM模型适合预测用户的下一个请求,但已有的PPM模型不具备在线性,更新通过重构来实现,不能满足实时更新的要求。该文提出基于非压缩后缀树的在线PPM预测模型,采用非压缩后缀树实现增量式在线更新,提高了模型的更新速度。该模型的优点是具备在线性。

消费者生鲜APP渠道迁徙的影响因素研究——基于PPM理论模型的实证

信息技术推动生鲜产品APP购物跨越时空的限制,成为消费者日常消费模式之一。研究以PPM理论整合"意愿-行为"模型,探讨消费者生鲜APP渠道迁徙的影响因素。结构方程检验结果显示:经济性因素是推力,制约消费者向新渠道迁移;功能性因素和感知风险是锚定力,能增加消费者持续使用原有生鲜APP的机率;而情感因素和便利性因素则是拉动消费者渠道转换的拉力;功能性因素对经济性因素和情感因素、感知风险对情感因素和便利性因素具有调节效应;个体差异对迁移意愿具有显著正向影响。

基于PPM模型的大宗敏感农产品价格结构性突变诊断——以食糖产业为例

大宗敏感农产品价格异常波动问题始终是社会各界关注的热点话题。选用多重属性兼具的重要大宗农产品——食糖,基于2006～2017年月度频率数据,结合PPM模型展开价格系统非周期性、非规律性的结构性突变特性检验,判别突变拐点、次数、强度、方向,并深入解析异动诱发机理。结果表明:在研究区间内,中国糖业共历经6次异常突变,下降、上升的突变各3次;国际市场和期货市场是触发价格突变的主导,其次为能源市场,且三者与糖价突变方向趋同;上升突变比下降突变成因更为复杂,但多数时候亦是全球化、金融化、能源化属性综合作用的结果,仅在少数阶段或特定时期通胀因素方面表现出微小差异。基于季度频率数据的稳健性检验再次证实了上述结果的可靠性。新时代背景下,为有效应对价格异常波动新特性并确保食糖产业安全,工作重点应从食用性和战略性的传统属性,切换至全球化、金融化、能源化三大新型冲击属性。

基于EDDG关联图的Web预测模型

DG关联图预测模型的预测准确度较低,PPM树预测模型的空间复杂度巨大。为了解决以上两个问题,在对Web对象的浏览特征以及用户浏览深度特征进行研究的基础上,对传统的DG关联图预测模型进行优化,采用指数级下降算法修正传统DG关联图预测模型在计算转移概率方面的缺陷,提出基于EDDG关联图的Web预测模型。实验结果表明,该预测模型可获得与PPM树预测模型相近的预测准确度,同时算法的空间复杂度也得到了较大的改进。

PPM视角下付费知识问答平台提问者的转移行为研究

[目的/意义]研究构建并探讨付费知识问答平台提问者的转移行为概念模型及影响因素,对深入理解提问者的转移行为和促进付费知识问答平台良性发展有重要意义。[方法/过程]以PPM模型为基础,对收集的369份有效问卷采用结构方程法,利用SPSS和AMOS工具对模型及数据进行验证和分析。[结果/结论]不满意度、感知信息质量、感知信任、主观规范、社会支持等因素均显著正向影响提问者的转移意愿,转移成本和心理惯性对提问者的转移意愿有显著负向影响。付费知识问答平台的管理者需要从推力、拉力和锚定三方面综合考虑提升用户体验,满足用户需求,获取竞争优势。

PPM模式下数字原住民的社交迁徙行为动因分析

本文采用深度访谈与参与式观察,通过滚雪球的方式对22名有社交媒体迁徙行为的用户进行深度访谈,并引入移民研究Push-Pull-Mooring(推拉锚定)模型,解释数字原住民社交媒体迁徙行为的推力、拉力和阻碍因素。

基于H-OWA算子和投影寻踪的地铁站水灾安全韧性评估

为提升地铁运营系统的可靠性,基于韧性理论,从抵抗能力、适应能力和恢复能力3个方面,提出包含20个韧性指标的地铁站水灾安全韧性指标体系;采用H-OWA算子修正层次分析法(AHP)的主观误差,再结合投影寻踪模型(PPM),确定韧性指标体系综合权重;应用疏散模拟软件Massmotion获取地铁站应急疏散时间作为指标数据,并基于模糊综合评价(FCE)建立地铁站水灾安全韧性评估模型,以郑州紫荆山地铁站为例进行模型应用。研究结果表明:该安全韧性评估模型通过获取与处理目标地铁站指标数据,可确定地铁站水灾安全韧性等级;实例紫荆山地铁站水灾安全韧性等级为较高韧性(Ⅳ),且评估结果与地铁站实际情况相符;出入口可防御水位标高指标对地铁站水灾安全韧性影响最大。

信息矩阵背景下消费者对服饰品牌的停留意愿研究:直播虚拟试穿作为中介效应

本文研究了缺失信任感、良性关系、锚定效应使消费者对服饰品牌的停留意愿的影响,这是一项必要的新研究。考虑到消费者在接触品牌信息时候的相关渠道和平台很多且复杂的情况下,且信息流矩阵对于服饰品牌营销的重要性,基于先前的 PPM 模型研究结果,使用了 234 名消费者样本,描述性分析结果显示了消费者对于服饰品牌的营销渠道的信息流敏感程度,以及他们在电子商务平台上直播虚拟试穿的高使用率,消费者对品牌缺乏信任感或不能建立良好关系,都会影响他们停留在当前品牌的意愿得到证实。最后研究表明,直播虚拟试穿可以调节锚定效应,促使消费者停留在当前服饰品牌,并于消费者建立良好的关系。因此,本研究为服饰品牌营销者提供了在信息流矩阵背景下消费者的停留意愿,他们可以通过及时与消费者建立友好关系增加用户的黏性,并增强独特性来吸引更多新的消费者。

学术微信公众号用户持续使用意愿影响因素研究

[目的/意义]探讨学术微信公众号用户持续使用意愿的影响因素,期望促进学术微信公众号的健康和可持续发展。[方法/过程]基于期望确认模型(ECM)和PPM模型,构建了学术微信公众号用户持续使用意愿的影响因素模型,并通过问卷搜集300份有效样本数据,采用结构方程模型分析数据。[结果/结论]结果表明,用户对学术微信公众号的满意度是影响用户持续使用意愿的主要因素;感知有用性正向影响满意度,间接影响用户持续使用意愿;期望确认正向显著影响感知有用性和满意感,间接影响用户持续使用意愿。与此同时,感知娱乐、信息质量和服务质量正向显著影响期望确认,间接影响感知有用、满意度、持续使用意愿。此外,转换成本、替代者吸引对持续使用意愿影响不显著。最后提出了相应的建议。

消费者离线到在线渠道迁徙驱动因素实证研究

基于渠道特征、消费者特征、消费者面临环境的视角,对消费者离线到在线渠道迁徙行为进行研究,在相关理论的基础上构建理论模型,并提出相应假设,使用SPSS20.0及AMOS20.0软件对模型量表进行探索性因子分析、验证性因子分析及模型的假设检验。研究结果显示:推力作用对消费者离线到在线渠道迁徙的意向存在显著的正向影响;拉力作用对消费者离线到在线渠道迁徙的意向存在显著的正向影响;锚定作用对消费者离线到在线渠道迁徙的意向存在显著的负向影响。

全渠道背景下消费者服装购买渠道迁徙意愿

近年来,随着电商平台蓬勃发展,服装消费环境呈现多渠道共存的形势,消费者的服装购买渠道不再局限于传统的线下渠道,向线上渠道迁徙。为深入剖析消费者渠道迁徙的影响要素和作用机制,基于PPM理论模型和我国服装消费特点,在影响消费者购买服装从线下到线上的渠道迁徙意愿的推力、拉力和锚定力因素基础上,构建结构方程模型,探究线下渠道服装价格、线下渠道可选择性、信息搜索体验、感知易用性、感知有用性和产品感知风险对消费者服装购买渠道迁徙意愿的影响及其作用机理。实证结果表明:线下渠道服装价格、线下渠道可选择性、信息搜索体验、感知有用性等因素均对消费者购买服装时从线下转向线上的迁徙意愿有正向促进作用,产品感知风险对消费者购买服装时从线下转向线上的迁徙意愿有负向阻碍作用。

移动社交APP用户转移行为的影响因素研究

[目的/意义]移动社交APP发展迅速,但各类产品之间的功能较为相似,相互之间替代性较高,因此防止用户转移对于社交APP来说至关重要。基于PPM(推-拉-锚)模型,研究了社交APP用户的转移行为。[方法/过程]对收集的322份有效问卷采用SEM进行分析。[结果/结论]研究结果表明,系统质量不满意度、服务质量不满意度、社会认同和社会交互等因素正向影响用户的转移意向,转移成本负向影响转移意向。研究结果启示社交APP需要采取措施阻止用户转移,从而实现用户保持,获取竞争优势。

消费者渠道迁徙行为影响因素研究

网络经济的来临,使消费者形成了一股从离线渠道迁徙到在线渠道的潮流。本文借鉴人口迁徙理论中的PPM模型,从渠道特征和消费者特征的角度分析了消费者从离线渠道迁徙到在线渠道的影响因素,研究发现离线渠道的推力作用和在线渠道的拉力作用与消费者的渠道迁徙意向具有正相关的关系,且拉力作用比较明显,而渠道间的锚定作用与消费者的渠道迁徙意向具有负相关关系,说明锚定作用会阻碍消费者渠道间的迁徙。据此,提出了针对多渠道企业的营销启示和研究的不足以及未来的研究方向。

网络视频付费用户流失意愿的实证研究

以PPM模型(Push-Pull-Mooring)为基础,构建网络视频付费用户流失的理论模型。利用结构方程模型对221份有效问卷进行实证研究,结果发现,网络视频平台的服务质量会降低用户的失望感,而成本、替代品吸引力则会提升用户的失望感;用户在平台的参与度能增加用户对此平台的青睐感;用户失望感、替代品吸引力对用户流失意愿具有正向影响,而用户青睐感、功能剥夺则对用户流失意愿具有负向影响。网络视频平台应提升服务核心竞争力,密切关注用户感知情绪,建立系统化的付费业务管理制度。

移动支付环境下用户转换意图影响要素研究

移动支付作为重要的支付方式,如何有效推广对服务提供方尤为重要。针对当前网上支付依然占据主导地位的现状,研究探讨了有效吸引消费者转换至移动支付方式的方法,以期为逐渐增多的移动支付提供主体提高服务水平提供借鉴和参考。基于人口迁徙理论中PPM模型的'推—拉—调节'视角,结合过往研究构建移动支付转换意图影响要素模型,并通过问卷调研和结构方程模型进行实证分析。研究表明,原支付系统质量不满度、替代技术优势与亲友舆论密度对移动支付转换意图具有正向影响,转换成本对转换意图无显著影响;转换成本对替代技术优势和亲友舆论密度对转换意图间的正向作用均产生负向调节作用,而对原支付系统质量不满度与转换意图间无影响。

消费者跨渠道搭便车意愿的驱动因素分析

在多渠道环境下,消费者利用一家离线零售商来搜集信息或评估产品,然后转换到另一家在线零售商来实现其购买决策。通过实证方法分析可能会引起消费者在购买决策过程中转换渠道的驱动因素。其中,推动作用包括消费者使用多种渠道的自我效能;拉动作用,即竞争对手的在线零售商的吸引力,两者对搭便车意愿都具有正面影响。然而,系泊作用,即零售商锁定,对跨渠道搭便车意愿具有负面影响。