从“网红”到价值1200万元的自媒体经营者——由“4I”理论看“papi酱”的传播营销策略

随着互联网的发展与网络"造红"能力的不断提高,网络红人逐渐成为网络环境中不可忽略的重要势力。通过分析新晋"网红""papi酱"的发展,结合网络整合营销的"4I"理论,发现新一代网络红人主要采用坚持趣味原则、个性原则、互动原则和利益原则的策略进行传播营销。

自媒体时代的媒介权力结构变迁——以Papi酱事件为例

互联网技术发展带来了媒介形态变革。自媒体产生后,对原有传统社会的媒介权力进行了再次切割。从拉斯韦尔的5W理论看,媒介发展带来了媒介权力体系的结构性变化,其中公民掌握的媒介权力得以扩张。但是,这一变化并未改变原有媒介权力格局,即政治、经济力量仍然在媒介权力结构中占据主导地位,尤其是"2016年网红第一人"papi酱事件进一步佐证了这一事实。

网络吐槽现象的正反观——观察papi酱的网红现象

吐槽是对于生活表达意见的自得其乐的方式,也是网络生存的一种所谓自由状态的认可。但是无论对谁,在公共平台或者面向大众传播的媒介中,出格的语言暗示、侮辱性的粗口等都需要干涉。

传播学视野下新网红走红原因探析——以papi酱为例

papi酱等原创型、专业型网红的打造和涌现,使得网红的内涵和外延呈现出全新的特征,也拓展了社会大众对网红的认知面。papi酱迅速走红引发社会反思,这个看似一人一桌一椅一扇一抚尺的小小灶台何以"烹制"出网民的"心头好"?这种"网红"广受青睐的现象,是精英文化式微、大众文化媚俗的写照吗?本文就papi酱走红原因,从传播者、传播内容与受众三个角度提出几点分析,以期对"网红热"现象进行反思并对"网红"未来的发展提供意见。

浅析papi酱系列视频的失范表现、危害及对策

网络是个大江湖,从不缺话题。网红作为网络时代的典型产物,似乎是年轻人的专利。Papi酱是中央戏剧学院导演系学生,以一个大龄女青年的形象出现在公众面前,对日常的生活进行种种毒舌吐槽,幽默犀利的风格俘获众多网友"芳心",并迅速以其深谙社交人性剖析的"才华"获得了2200万天价的广告投资。然而,就在拍卖会举办前几天,国家广电总局以"视频内容屡爆粗口"为名,勒令下线整改,以防止papi酱视频中的失范内容对青少年、社会整体价值取向造成负面影响。经过多方的捧和压,papi酱系列视频失范的多种表现及其自身的应对方式也受到了人们的关注。

网红时代“Papi酱”女性话语权的建构及稀释

"papi酱"的横空出世绝对是网红界的一股清流,在很多网红凭借整容、身体语言、黄色笑话等比较低俗的手段博取眼球时,"papi酱"却以非常鲜明的幽默话语、热点话题选择、容易辨识的节目形式戳中了无数网友的心,凭借微博、微信、秒拍、哔哩哔哩动画等自媒体平台,发出了女性的声音,用自己的话语方式建构了一个自成体系的话语权。当然,随着时间的流逝,我们发现"papi酱"个人品牌的印记在慢慢变淡,出现了其他的替代声音,如中美比较系列视频,这也导致了Papi话语权的稀释。

从papi酱的走红看手机微视频

随着移动互联网的发展,以智能手机为代表的移动终端迅速普及。以智能手机为载体,以移动社交应用为平台,微视频为视频自媒体搭建了一个自由、开放、共享、互动的聚合平台。作为一种全新的影视形式和社会传媒形态,它以独特的信息传播路径形成了新的传播生态。本文以"2016年第一网红"papi酱的走红为例,对手机微视频这一媒介形态进行解读。

批评话语分析视角下的网络红人研究——以网红papi酱为例

随着网络技术的不断发展,以移动直播与视频为主的"自媒体"时代悄然而至,而网络红人papi酱就是自媒体时代最典型的代表之一。本文以网络红人papi酱为研究对象,利用批评话语分析理论以其微博置顶的原创短视频"你会聊天吗"为例,从语篇特征、语用身份构建、网络传播三个方面对其进行研究,发现在papi酱的网络传播过程中,话语、语用身份构建与网络传播三者共同发挥作用,相互联系、相互影响。

“网红”报道的新闻框架研究——以“papi酱”为例

本文关注的是国内主流网站新闻文本中"网红"报道的新闻框架,以2016年第一"网红"papi酱为案例,采用内容分析法,选取新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户网站中papi酱的新闻报道作为样本,从高、中、低三个层次分析其报道框架。研究发现papi酱相关新闻的在标题、议题、报道结构等方面存在框架。框架的形成加强了新闻内在的冲突性和娱乐性,同时也意味着一些新闻细节的牺牲,使其难以客观准确地反映事实。

从内容与渠道看短视频时代自媒体papi酱的传播

短短半年时间,papi酱凭借众多自制短视频在各大平台大火,并获得1 200万巨额投资。文章对自媒体发展情况作简要的梳理,并从内容与渠道入手探究papi酱的传播,并分析papi酱可能遇到的问题与挑战,以期对众多网络自媒体的传播与发展提供有效的参考信息。

从内容生产看网络红人“papi酱”走红的原因

2016年,最热网红papi酱,凭借40多条原创短视频,在几个月内,刷爆朋友圈、登上新浪微博热搜榜,在各家视频平台的总播放量累计过亿。papi酱究竟为何能在网红济济的网络中一炮而红,笔者将以内容生产的视角,从生产环境、生产方式、生产者、内容特点四个方面一探究竟。

自媒体时代的个人品牌传播——以papi酱为例

近年来,打造个人品牌变得更加迫切,越来越多的人以自媒体为平台进行个人品牌的传播活动。本文以最近爆红网络的papi酱为例,从个人品牌角度分析其是如何在短短3个月内蹿红的。

新闻报道中的网络红人媒介形象研究——以门户网站对papi酱的报道为例

网络红人是2016年重要的流行文化之一,门户网站作为流行文化重要的制造者,通过连续大规模的新闻报道有力地塑造了papi酱"第一网红"的媒介奇观。通过研究发现,门户网站新闻报道建构了"颜值高"、"有才华"、"励志"、"接地气"、"低俗爱炒作"以及"人气高"六大papi酱媒介形象,较文字传播时代和图文传播时代的网络红人媒介形象相比有了显著变化。在网络红人媒介形象生产过程中,门户网站采用不同的建构方式来塑造原有网络红人媒介形象以及新产生的网络红人媒介形象。

自媒体的传播策略探析——以Papi酱为例

自媒体经营者Papi酱的走红不是偶然的,她在文案写作、题材选择、内容表现、后期剪辑等方面的创意极大地吸引了受众,并利用多平台联动传播扩大了自身的影响力。本文在回顾她发布的短视频的基础上,对她的传播策略进行了分析,并且对如何避免过度传播提出了建议。

以罗振宇和papi酱为例探究个人品牌传播链

当今自媒体成为潮流,如罗振宇、papi酱等都在互联网上形成了自己的品牌。本文以罗振宇和papi酱为例,从信息传播源头、信息传播平台、信息最终归宿三个层面分析自媒体时代个人品牌传播链是如何建立的。

“Papi酱”爆红网络的原因探析

"Papi酱"的爆红是互联网时代自媒体平台的盛行、"Papi酱"个人魅力、及其视频特色鲜明、社会大众的推波助澜共同作用的结果。"网红"既折射出社会心理和社会意识,也会作用于社会心理和社会意识。"Papi酱"自身存在的语言规则失范、内容表层化及其背后的"粉丝经济"对社会话语侵权的抢占,有可能影响青少年的思想行为、价值判断、价值选择和消费选择。

网络红人传播特征及其影响——以新一代网络红人Papi酱为例

互联网快速发展,网络红人现象也跟随着技术和社会文化的进步从"网红1.0"时代大步跨越到了"网红3.0"时代。本文主要以网络红人papi酱为研究对象,探讨网络红人传播出现的新特征,同时分析其给网红传播中的传受双方带来的影响。

整改前后Papi酱的吐槽话语研究及未来发展战略探究

2016年第一网红papi酱是网红3.0时代的杰出代表。通过新媒体平台横空出世后,她就立刻成为舆论关注的焦点,以"吐槽"起家的她,也因为吐槽发力过猛招致广电总局下达整改令。通过对整改后发布的作品进行文本话语分析后笔者发现,papi酱及其团队调整了语言风格,逐渐形成了一套制播流程,也增加了节目的深度和内涵,试图通过打动观众的情感来增加认可度和忠诚度。对于papi酱未来的发展,她的制作团队也开始进行谋划,主动引领潮流、努力以情动人、持续招兵买马、注重品牌形象,其本人也开始尝试进一步的转型。

新媒体环境下议程设置理论的发展研究——以网红papi酱为例

近年来,随着互联网的发展,新媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。议程设置理论是传播学上一个重要的理论,文章结合当前新媒体发展的新环境,以知名网红papi酱为例,分析议程设置理论在新媒体环境下的新发展。

探究papi酱的走红给自媒体运营带来的启示

21世纪以来以自媒体为代表的新兴媒体迅速发展,抢占人们的注意力高峰,然而自媒体出现时间较短,在发展过程中仍面临着诸多问题,如:内容同质化严重,受众审美疲劳;推广无力,盈利欠佳等。