医院官微运营策略与实践探讨

新媒体技术的蓬勃发展与信息化平台的规模化建设,使得医院拥有了自己的传播平台和渠道,医院利用新媒体并创新性应用于患者诊疗服务,将达到更新、更快、更广的传播时效,发声的渠道和力量都变得更广、更强。本文以浙江省肿瘤医院官方微信公众号为研究对象,以其发布消息为研究样本,分析医院在患者视角下的新媒体运营策略,探讨如何借助医院微信公众号构建全生命周期的新媒体生态链,并对医院品牌传播的创新路径进行展望。