Pechoin: “New Concept in Old Framework”

On November 2, 2012, Pechoin won the second bidder right in 2013 The Voice of China with 70 million yuan. Together with JIA DUO BAO, the uppermost sponsor of 2013 The Voice of China, the two staged an amazing performance in which local brands defeating international brands. In the following “Double 11” Shopping Festival, Pechoin’s sales on Tmall reached over 15 million yuan only till 3 p.m. on that day, showcasing that this Chinese time-honored cosmetics brand has achieved rebirth to a large extend.

Pechoin Wins the Innovation Golden Award at the 30th IFSCC Congress in Munich

Pechoin won the Innovation Golden Award for its work in innovative academic achievements, at the 30^th IFSCC Congress 2018 held from 18~21 September, 2018 in Munich, Germany. This is the first Chinese beauty brand to win the award.

基于CBBE模型的国货品牌跨界营销策略——以“百雀羚”为例

跨界创新成为国货品牌年轻化的重要策略。从学术研究现状以及外部环境变化出发,以国货品牌百雀羚为例,运用案例研究法、问卷调查法进行品牌诊断和分析研究。此外,创新性地结合CBBE品牌价值模型,就品牌标识、品牌内涵、品牌反应、品牌关系四个方面提出国货品牌在保证产品质量的同时,聚焦品牌定位以强化标识、增强品牌创新以丰富内涵、引领消费升级以引导正面反应、拓宽传播渠道以强化品牌共鸣的跨界优化策略,为国货品牌跨界营销模式的新探索提供借鉴。

复古品牌品牌激活策略研究——以百雀羚为例

日化行业老字号目前面临老化的危机,本文以百雀羚为例,结合品牌资产激活的CEEB模型和品牌激活的4A要素,研究复古品牌品牌激活的策略模型,并依据此模型总结出可行的复古品牌品牌激活策略,同时探索复古品牌在品牌激活过程中怀旧元素的作用机理和新旧元素的融合机制。

新媒体环境下传统品牌重塑策略研究——以“百雀羚”为个案

随着经济的崛起和新媒体形式的多样化,许多具有一定普及度与荣誉度的传统品牌亟待品牌重塑。本文以"百雀羚"为案例,以品牌重塑理论为基础,利用举例法分析了新媒体环境下百雀羚所做的一系列重塑策略,有助于传统品牌以此为借鉴进行重塑,抓住百变的消费者,成功地焕发活力、占领市场。

浅析近代上海包装设计色彩运用特点--以“百雀羚”为例

近代上海包装设计的发展与演变来源于印刷工艺的发展以及上海工商业和民族资本产业的繁荣发展。这一发展和演变从而催生出上海独特的包装设计风格。其中百雀羚作为历史悠久,具有百年历程的品牌,他的设计上不仅在近代中国具有一定的代表性,同时在当代中国,也具有一定的潮流和设计价值。其受近代上海的包装设计影响。他的产品用色风格具有一定代表性,本文通过分析比较近代上海包装设计中的色彩运用,探寻色彩在包装设计领域的多样性实践。

以百雀羚为例探究上海老字号品牌风格

“百雀羚”是我国目前为数不多保持着“生机”的本土化妆品品牌。本文以老字号品牌百雀羚为例,首先简要回顾了百雀羚的前世今生,继而从推广形式、包装样式和包装结构等角度分析了百雀羚的创新举措,从而总结了百雀羚从滞销到复兴的因素,旨在为其它老字号品牌复兴提供参考。