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Pepsi:百事营销回归Pepsi Challenge
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《新营销》 2015年第4期10-10,共1页
在可乐界,相比可口可乐,百事可乐的形象更像是一个挑战者。40年前,为了冲破可口可乐的市场垄断,这个品牌发起了一个叫做Pepsi Challenge(百事挑战)的营销活动,采用了一种颇为大胆的方式对顾客的口感进行试验:他们请消费者品尝各种没... 在可乐界,相比可口可乐,百事可乐的形象更像是一个挑战者。40年前,为了冲破可口可乐的市场垄断,这个品牌发起了一个叫做Pepsi Challenge(百事挑战)的营销活动,采用了一种颇为大胆的方式对顾客的口感进行试验:他们请消费者品尝各种没有品牌标志的饮料,然后说出哪种口感最好,试验全过程通过电视现场直播。试验结果是,认为百事可乐更好喝的人占大多数。这个活动取得了不错的广告效果,也被百事延续了下来。 展开更多
关键词 pepsi 广告效果 电视现场直播 试验结果 品牌标志 CHALLENGE 品牌效应 市场垄断 品牌合作 叫卖声
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Pepsi’s Challenge
2
作者 LIU XINLIAN 《Beijing Review》 2011年第48期36-37,共2页
Uncertainty surrounds Pepsi’s planned partnership with Tingyi’s bottling operations Despite its global success,PepsiCo has not been as prosperous in the Chinese market as its rival Coca-Cola.Buta recent alliance may... Uncertainty surrounds Pepsi’s planned partnership with Tingyi’s bottling operations Despite its global success,PepsiCo has not been as prosperous in the Chinese market as its rival Coca-Cola.Buta recent alliance may give aboost to the U.S.soft drink giant. 展开更多
关键词 pepsi s Challenge
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PEPSI——COCACOLA的欢喜冤家
3
《声屏世界(广告人)》 2003年第1期95-95,共1页
400多年前,中国的凯撒--清圣祖康熙皇帝嗟叹:没有了吴三桂、朱三太子、葛尔丹,朕没有了对手,朕寂寞。品牌如人,将近150年来,可口可乐与百事可乐,这一对碳酸饮料市场上的冤家对头,相互激进,相互依托,相继成为世界上最著名的品牌之一,为... 400多年前,中国的凯撒--清圣祖康熙皇帝嗟叹:没有了吴三桂、朱三太子、葛尔丹,朕没有了对手,朕寂寞。品牌如人,将近150年来,可口可乐与百事可乐,这一对碳酸饮料市场上的冤家对头,相互激进,相互依托,相继成为世界上最著名的品牌之一,为了争夺市场,两位同门兄弟演绎了几多精彩、几多仇怨,揽各种营销诡计与明星政客于一身。百事让可口不寂寞。对于可口可乐来讲,天底下最棒的事情,莫过于有百事可乐为伴。 展开更多
关键词 饮料市场 欢喜冤家 COCACOLA pepsi 康熙皇帝 清圣祖 不寂寞 凯撒 市场比例 “新生代”
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一种高灵敏度检测4-甲基咪唑的电化学阻抗传感器 被引量:1
4
作者 李伟 赵常志 《青岛科技大学学报(自然科学版)》 CAS 2015年第2期136-140,共5页
以2,5-二巯基-1,3,4-噻二唑、乙酰丙酮和MnCl2为原料,采用简单的水溶液反应合成了水溶性化合物Mn(HL)2(H2O)2(HL=2-巯基-5-(乙酰丙酮-硫-噻二唑)),并将其自组装在金电极表面上,制备了一种新型的电化学阻抗传感器。利用该传感器... 以2,5-二巯基-1,3,4-噻二唑、乙酰丙酮和MnCl2为原料,采用简单的水溶液反应合成了水溶性化合物Mn(HL)2(H2O)2(HL=2-巯基-5-(乙酰丙酮-硫-噻二唑)),并将其自组装在金电极表面上,制备了一种新型的电化学阻抗传感器。利用该传感器对咪唑类化合物的选择性响应,实现了对可口可乐、百事可乐中的致癌物4-甲基咪唑的高灵敏度测定。在优化的实验条件下,传感器的电荷转移电阻与5.00×10-5~2.00×10-3μg·L-1范围内的4-甲基咪唑质量浓度呈线性关系,线性相关系数为0.999 2,检出限为8.00×10-6μg·L-1,对实际样品测定的相对标准偏差(RSD)小于1.98(n=5),加标回收率为93.2%~95.2%。 展开更多
关键词 电化学阻抗传感器 2 5-二巯基-1 3 4-噻二唑 4-甲基咪唑 可口可乐 百事可乐
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基于广告视角的百事可乐弄臣原型分析 被引量:3
5
作者 杨丽 武晓蕾 《北京经济管理职业学院学报》 2018年第1期38-44,共7页
马克与皮尔森提出的品牌原型理论脱胎于荣格的原型理论,它将品牌原型划分为十二种,每种品牌原型都有相对应的神话形象,这其实是将品牌高度人格化,赋予其人格特质,从而使其形象更加亲和。本文以百事可乐为例,将广告作为切入点,从其代言... 马克与皮尔森提出的品牌原型理论脱胎于荣格的原型理论,它将品牌原型划分为十二种,每种品牌原型都有相对应的神话形象,这其实是将品牌高度人格化,赋予其人格特质,从而使其形象更加亲和。本文以百事可乐为例,将广告作为切入点,从其代言人、主题曲、主题和内容题材四个方面分析其弄臣原型,并与可口可乐的天真者原型进行对比,探讨了企业运用该原型时需注意的问题。 展开更多
关键词 品牌原型 弄臣原型 天真者原型 百事可乐 可口可乐
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跨文化视角下中西方商业广告之差异 被引量:1
6
作者 卢有余 《广东蚕业》 2017年第10期75-76,共2页
广告不仅仅是一种经济活动,同时也是一种文化交流。跨文化视角下中美Pepsi广告存在广告创意之群体思维与个体思维差异以及广告语之内倾型与外向型的差异,进而探讨中西方商业广告差异之哲学和价值观根源。跨文化视角下的中西方商业广告... 广告不仅仅是一种经济活动,同时也是一种文化交流。跨文化视角下中美Pepsi广告存在广告创意之群体思维与个体思维差异以及广告语之内倾型与外向型的差异,进而探讨中西方商业广告差异之哲学和价值观根源。跨文化视角下的中西方商业广告之差异分析,旨在更好的搭建中西文化交流平台,促进中西方的跨文化交际。 展开更多
关键词 中美pepsi商业广告 跨文化视角 群体思维与个体思维 高语境文化与低语境文化
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关于“百事内讧”事件的经济法律分析——兼论中国入世后外商投资企业中利益格局的变化与矛盾冲突的协调 被引量:1
7
作者 吴建斌 《法律科学》 CSSCI 北大核心 2003年第2期117-123,共7页
“百事内讧”事件 ,反映了我国加入WTO后 ,跨国公司调整全球投资战略意图 ,与作为东道国的中方合资、合作者之间利益格局发生变动 ,引起矛盾冲突激化的形势。在合作双方争论的背后 ,隐藏着各自对于利害关系的权衡抉择 ,问题的关键已经... “百事内讧”事件 ,反映了我国加入WTO后 ,跨国公司调整全球投资战略意图 ,与作为东道国的中方合资、合作者之间利益格局发生变动 ,引起矛盾冲突激化的形势。在合作双方争论的背后 ,隐藏着各自对于利害关系的权衡抉择 ,问题的关键已经超出单纯的违法违约及其责任怎样承担的范畴 ,涉及到如何取舍以求花费最小的成本获取最大利益的全局考量。对其进行适当的经济法律分析 ,有助于争议双方在博弈中作出最优或者次优方案的选择。 展开更多
关键词 “百事内讧”事件 投资战略 博弈 利益格局调整 经济法律分析
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支点规则与驯养规则:可口可乐与百事可乐给非常可乐的启示
8
作者 苏云 范会玲 《兰州文理学院学报(社会科学版)》 2018年第5期61-67,共7页
品牌是企业经营的核心,也是企业参与市场竞争的核心能力。品牌在目标消费者心目中塑造的印象与建立的互动关系为着力点,通过对可口可乐与百事可乐近百年广告语的梳理,创造性的提出了品牌的"支点规则"与"驯养规则",... 品牌是企业经营的核心,也是企业参与市场竞争的核心能力。品牌在目标消费者心目中塑造的印象与建立的互动关系为着力点,通过对可口可乐与百事可乐近百年广告语的梳理,创造性的提出了品牌的"支点规则"与"驯养规则",并利用该规则探究了非常可乐的出路,提出了"非常可乐,非常微笑"的支点,阐述了与此匹配的消费者驯养策略,对饮料企业具有一定的借鉴意义。 展开更多
关键词 支点规则 驯养规则 品牌塑造 可口可乐 百事可乐 非常可乐
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A Transshipment Model of Seven-Up Bottling Company, Benin Plant, Nigeria
9
作者 Gregory Okiemute Agadaga Nsikan Paul Akpan 《American Journal of Operations Research》 2019年第3期129-145,共17页
This research work seeks to model the distribution of 50 cl Pepsi soft drink as a transhipment problem. The transshipment problem is an extension of the traditional transportation problem which takes into account a mu... This research work seeks to model the distribution of 50 cl Pepsi soft drink as a transhipment problem. The transshipment problem is an extension of the traditional transportation problem which takes into account a multi-phase transport system in which the flows of goods and services are taken through an intermediate point (transhipment points) between the origin and the destination with varying objective functions. The main focus in this research was to obtain the minimum cost of transporting 10,000 crates of the product from the Benin plant (source) through deports (transshipment points) to the Sapele-Warri region (sinks) where the product is demanded. Data collected were analyzed using TORA Windows Version 2.00 software. The analysis shows that the minimum cost of transporting the product can be achieved if the product is shipped directly from the source to the sink. This forms that basis for the conclusions and recommendations of the research. 展开更多
关键词 TRANSSHIPMENT Problem Linear Programming Problems (LPP) pepsi Soft DRINK Minimum Cost BENIN Production PLANT
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Two Reasons to Demonstrate Why American Beverage and Individualism Investments Should Be Welcomed
10
作者 Yao Tong 《Journal of Finance Research》 2019年第2期38-42,共5页
In recent years,the Chinese beverage market has become more mature and customers have changed their priorities when buying drinks.Furthermore,Chinese people who are more likely to focus on group interests tend to have... In recent years,the Chinese beverage market has become more mature and customers have changed their priorities when buying drinks.Furthermore,Chinese people who are more likely to focus on group interests tend to have more collectivism.The purpose of this article is to analyze the reasons why the investments of American beverage corporates and the American individualism should be welcomed.The findings are(1)Coca-Cola Company have more strengths and opportunities than weaknesses when they advertise in China;(2)the carbonated industry is predicted to have a not very bright future;(3)the methods that American beverage industry advertise make Chinese people’s lives colorful owing to their advocacies and CSR awareness;(4)American individualism can push Chinese employees to be more competent. 展开更多
关键词 Carbonated industry COCA-COLA CSR INDIVIDUALISM Consumer culture theory pepsi STARBUCKS Advertising Irreverence
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对百事可乐整合营销传播的分析及思考 被引量:2
11
作者 宋捷 《山西广播电视大学学报》 2010年第6期70-72,共3页
随着经济全球化,整合营销传播(Integrated Marketing Communications,IMC)得到越来越广泛的应用。通过对百事(中国)投资有限公司在中国市场整合营销传播成功运作案例分析,研究整合营销传播理论和方法在企业品牌树立中的作用,并对案例经... 随着经济全球化,整合营销传播(Integrated Marketing Communications,IMC)得到越来越广泛的应用。通过对百事(中国)投资有限公司在中国市场整合营销传播成功运作案例分析,研究整合营销传播理论和方法在企业品牌树立中的作用,并对案例经验加以总结,得出企业运用整合营销传播的有益启示。 展开更多
关键词 整合营销传播 百事可乐 广告传播 公共关系 跨媒体营销 网络营销
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黄酒厂的污水处理方法 被引量:2
12
作者 吴勤 《中国酿造》 CAS 北大核心 2001年第4期35-36,共2页
文中介绍了有关黄酒污水处理的几种方法、基本特点、工艺流程。
关键词 凝集沉淀-稀释法 AFBR法 SBR法 普通消化池 酒厂 黄酒 污水处理
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从《“百事”一代》解读苏联解体原因
13
作者 贾捷 赵晓洁 《山西大同大学学报(社会科学版)》 2017年第5期64-67,共4页
《"百事"一代》是俄罗斯作家维克托·佩列文创作的一部中篇小说。叙述了主人公由一个广告业内的无名小卒发展成为一个大权在握的广告业老板的成功经历。小说中主人公在商业社会中的生活经历和心理变化,反映了1990年代俄... 《"百事"一代》是俄罗斯作家维克托·佩列文创作的一部中篇小说。叙述了主人公由一个广告业内的无名小卒发展成为一个大权在握的广告业老板的成功经历。小说中主人公在商业社会中的生活经历和心理变化,反映了1990年代俄罗斯社会政治、经济、思想意识形态等问题,同时也折射出1990年代俄罗斯社会巨变以及苏联解体的原因。 展开更多
关键词 “百事”一代 俄罗斯 苏联解体
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从百事可乐电视广告谈音乐营销
14
作者 苏丽丽 《湖北函授大学学报》 2018年第4期107-108,共2页
音乐营销,即以音乐为手段的营销方式。音乐广告不仅能够第一时间吸引受众的注意,引发受众的情感共鸣,而且从长远看还能强化品牌个性,延伸品牌内涵,深化品牌价值。百事可乐的音乐营销具有典型性,本研究以此为研究对象,探讨音乐营销对品... 音乐营销,即以音乐为手段的营销方式。音乐广告不仅能够第一时间吸引受众的注意,引发受众的情感共鸣,而且从长远看还能强化品牌个性,延伸品牌内涵,深化品牌价值。百事可乐的音乐营销具有典型性,本研究以此为研究对象,探讨音乐营销对品牌传播的影响,并思考音乐营销与品牌结合的有效策略。 展开更多
关键词 音乐营销 百事可乐 品牌传播
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碳酸饮料对雌鼠子宫发育及FSHR表达的影响
15
作者 拜小强 袁肇方 +2 位作者 牛宇辉 张向博 魏锁成 《西北民族大学学报(自然科学版)》 2021年第3期37-42,共6页
目的:探讨碳酸饮料对子宫发育、促卵泡激素(FSH)分泌及促卵泡激素受体(FSHR)蛋白表达的影响.方法:将150只雌鼠随机分为5组:可口可乐1组(COC-1)、可口可乐2组(COC-2)、百事可乐1组(PEP-1)、百事可乐2组(PEP-2)和对照组(CG).COC-1和COC-2... 目的:探讨碳酸饮料对子宫发育、促卵泡激素(FSH)分泌及促卵泡激素受体(FSHR)蛋白表达的影响.方法:将150只雌鼠随机分为5组:可口可乐1组(COC-1)、可口可乐2组(COC-2)、百事可乐1组(PEP-1)、百事可乐2组(PEP-2)和对照组(CG).COC-1和COC-2组分别饮用50%和100%的可口可乐,PEP-1和PEP-2组分别饮用50%和100%的百事可乐,CG组自由饮用自来水.每隔5 d采集子宫和血液样品,Western Blot检测子宫FSHR蛋白表达水平,ELISA检测血清FSH和LH浓度.结果:与CG组相比,第25 d时COC-2和PEP-2组子宫重量显著降低,子宫皮质厚度(UWT)减小,子宫FSHR蛋白水平分别降低21.14%和22.80%,COC-1、COC-2和PEP-1组血清FSH含量分别降低27.44%、25.58%和26.86%.雌鼠产仔后较CG、COC-1和PEP-1组,COC-2和PEP-2组新生仔鼠7 d内存活率显著降低,12 d体重显著增加.结论:长期饮用可口可乐和百事可乐会减轻雌鼠子宫重量,影响子宫组织结构,降低子宫FSHR蛋白表达,抑制子宫发育,从而影响了仔鼠的生长发育. 展开更多
关键词 可口可乐 百事可乐 子宫 FSHR 雌鼠
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企业合资时的法律风险研究--基于天府可乐与百事可乐案例
16
作者 李慧慧 《江苏商论》 2021年第10期103-104,112,共3页
本文基于天府可乐与百事可乐的纠纷案例来分析企业在合资时所面临的法律风险问题,目的是为企业在合资时给出相应建议。研究发现主要存在企业并购时的法律风险和知识产权法律风险。对此,研究认为,企业在合资前要对外商企业进行详尽的调查... 本文基于天府可乐与百事可乐的纠纷案例来分析企业在合资时所面临的法律风险问题,目的是为企业在合资时给出相应建议。研究发现主要存在企业并购时的法律风险和知识产权法律风险。对此,研究认为,企业在合资前要对外商企业进行详尽的调查,在合资中提高知识产权保护意识,最后要注意企业自身的合规化。 展开更多
关键词 天府可乐 百事可乐 合资风险
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可乐的味觉与品牌
17
作者 陈德华 《国际商业技术》 2005年第6期52-53,共2页
可口可乐于20世纪80年代曾经改变配方以求在市场竞争中战胜百事可乐,不料此举误将可乐的味觉当作可口可乐品牌的全部,忽略品牌拜物教与顾客对品牌的历史、传统与文化的情感,铸成大错。
关键词 可口可乐公司 百事可乐公司 市场竞争 品牌形象 产品质量 营销模式
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