中国体育职业联赛商业价值的数字化重塑--基于数字营销的视角

在数字化时代,面对数字经济带来的机遇与挑战,通过数字营销战略实现商业价值重塑是推动我国体育职业联赛高质量发展的应然进路与必然要求。运用文献资料法与逻辑分析法,从概念界定、影响因素、动能模型三个方面分析了体育职业联赛商业价值的学理内涵。在消费主体、消费需求、消费模式均呈现出数字经济特征的基础上,中国体育职业联赛商业价值的数字化重塑在战略方向上应以消费者为中心,重塑其品牌价值、生态价值及客户价值,在实践进路上应明确转型决策、构建实施系统、制定执行策略。

职业体育联盟垄断与竞争博弈分析

阐释职业体育联盟的涵义与性质,运用博弈和实证分析方法,对职业体育组织垄断与自由竞争进行分析,给出模型并得出一些基本结论。同时以职业足球为例,对我国职业体育联盟建设提出一些政策性建议。

论西方发达国家职业体育联盟形成的经济学依据

通过文献分析、逻辑分析、历史分析等方法从经济学的角度对当今世界发达国家职业体育联盟的形成原因进行研究,以职业体育联盟的核心产品——竞赛的独特性为切入点,分析其相互竞争、相互依存以及由此而衍生出来的职业体育俱乐部之间的共生性与职业体育联盟之间的密切关系。认为只有通过形成市场垄断型职业体育联盟才能实现俱乐部之间的共生,说明成立职业体育联盟是发展职业体育产业的一项不可或缺的“制度安排”。

论职业体育的市场特征

职业体育的生产者包括俱乐部和联盟,消费者包括观众、广告赞助、媒体和地方政府。其主要的市场特征包括三点,即带有自然垄断性质的联盟、相互竞争与合作的俱乐部和深入参与生产的各种类型消费者。这三个特点决定了职业体育特殊的组织形态和制度安排。

具有垄断优势的市场结构与我国体育产业发展——兼论竞技体育市场垄断问题的特殊性

采用文献分析法,介绍西方国家体育产业主要构成行业市场结构,结合以竞争为基础、具有垄断优势的市场结构与市场绩效间关系的理论依托,提出我国体育产业发展应培育竞争基础上具有垄断优势的市场结构,借助资源集中效应提高我国体育产业的发展速度和国际竞争力;并在介绍国外相关研究成果的基础上,阐述竞技体育市场垄断问题宏、微观层面的特殊性,认为竞技体育宏观层面的核心资源——优秀高水平职业运动员配置有悖于资源集中效应,应追求不同运动队中相对平均的分配格局,微观层面的垄断问题研究由于涉及权益人主体更多,因而较之体育产业其他构成部分更为复杂。

职业体育联盟的反垄断规制——美国经历与中国立场

在梳理美国以往判决与理论的基础上,分析了美国法院的矛盾判决导致的大量不受规制的反竞争行为。职业体育联盟在功能上类似于合资企业,联盟内竞争与合作的结合恰是其他产业内合资企业的典型特征。虽然合资方(联盟的各运动队)能够在合资企业的范畴以外继续竞争,但离开了合作,任何合资(体育联盟)都不可能有效地运转。联盟像合资企业一样,不应当对提升产品效力的限制竞争措施承担反垄断责任。但联盟滥用其垄断力量,将限制竞争措施扩展至超过维持其生存能力之外的行为,应当受到反垄断法的规制。

中国足球职业联赛“政府产权”的界定及其边界约束研究——基于产权由物权关系向行为权利关系演化的理论视角

政府作为当代市场经济制度结构中重要的参与者,它与市场主体的关系既是博弈对手也是伙伴相依,市场运行必然受到政府行为的影响。因此,有效实现中国足球职业联赛管办分离改革目标的关键并非简单的政企、政社分开,也不仅仅只是考虑联赛"物"资源的产权归属,而是应当对政府行为给予规制以协调政府与市场的关系。基于产权由物权关系向行为权利关系演变的视角,将中国足球职业联赛的政府与市场间界限、政府行为的规制等命题置于产权制度分析框架内研究:首先,探讨中国足球职业联赛"政府产权"的理论逻辑;其次,从政府与市场资源配置机制的成本收益比较中析出中国足球职业联赛"政府产权"的合理边界并构建边界约束机制;最后,以中国足球超级联赛为对象对中国足球职业联赛"政府产权"边界的约束机制给予具体化解释,期望为中国足球改革实施提供有意义的理论指引。

中国职业体育联赛市场的赞助现状与影响因素研究

对中国职业体育联赛市场的赞助现状和影响因素进行剖析。研究认为:中国职业体育联赛赞助市场存在着赞助结构不合理、整体水平低下、发展速度缓慢、缺乏稳定的赞助商和项目之间赞助收入差异明显等问题。雄厚的经济实力是赞助商必备的自身条件;行业间的竞争压力是赞助商实施赞助的外在推力。中国职业体育联赛品牌的国际知名度不高、商务开发模式还有待完善,是制约赞助需求增长的主要因素;传媒发育的逐步成熟、赛程较长、体育人口众多是扩大赞助需求的有利因素。

我国职业联赛的性质及其有效供给

从经济学有效供给的视角分析了我国的职业联赛。我国职业联赛是一种具有正外部性的准公共产品,主要用于满足私人消费。其有效供给的机制应定位于企业—市场机制。我国职业联赛供给的机制缺陷是滋生职业联赛问题的根源。要实现我国职业联赛的有效供给,必须从完善供给机制入手。

国外职业体育市场开发的成就及其对竞技体育的影响

国外职业体育的市场开发取得的成就,表现在用健全的法律、法规来处理各种利益关系,任用各种专业的人才加强管理,注重在经济和娱乐等方面进行重点突破。职业体育的市场开发在对竞技体育发展取得促进作用的同时,也表现出异化的趋势。

职业体育竞赛应注重对观众群体的培育

职业体育中 ,体育竞赛业是最主要的组成部分。而体育竞赛业是人们对体育竞赛服务的现实和潜在需求的总和 ,其中观众是体育竞赛中最主要的组成部分。观众不仅给体育竞赛带来了门票收入 ,而且对电视转播、广告开发等有着直接的影响。在各国职业体育发展的过程中 ,都非常注重培养固定的观众群 ,将其列为俱乐部建设的重要议事日程 ,并已形成许多行之有效的措施。结合国外的先进经验以及我国职业体育发展的现状 ,试图提出有利于适合我国国情的措施 ,供有关方面参考。

我国职业足球联赛转会市场的问题与策略

加快推进体育强国建设是新时代中国体育发展的使命担当,职业体育的健康发展则是实现体育强国梦的核心动力来源之一。随着我国职业体育影响力的不断扩大,转会作为促进俱乐部间人才交流及提升联赛整体水平的关键环节,直接影响职业体育联赛整体的健康发展。通过采用文献资料法、数理统计法、访谈法、案例法和逻辑推理等研究方法,对我国职业足球联赛的转会特征、额度及转会运作与球队成绩的关联度进行分析。发现目前我国职业足球联赛转会市场国际化程度与转会费越来越高,俱乐部频繁的转会操作与球队成绩成正相关;同时,还存在着政策规则不够完善、相关人才缺乏、高价外援转会费等一系列问题。在此基础上,本文以欧洲五大联赛转会市场特征为例进行分析,提出借鉴国际成熟经验,完善我国联赛转会制度、扩充本土球员来源渠道、大力培育体育经纪人及开发外籍球员无形价值等建议,以期为优化我国职业足球联赛转会市场、促进职业体育健康发展提供参考。

日本职业足球联赛市场营销研究

日本足球在国内的推广与国际营销经验、国内政策和国家的理想抱负是紧密交织在一起的。正是因为它的多重角色和利益,日本足球并不是被动地服从全球化进程,相反就游戏规则、踢球风格、组织模式和市场机会而言,它形成了自己的特点,大部分与欧洲的经历形成鲜明对比。

SCP分析框架下对影响中国篮球职业联赛体育市场行为的探讨

本文运用"产业组织理论"中的SCP分析框架对中国篮球职业联赛市场进行了市场结构分析,得出篮球运动管理中心是其唯一的管理机构,市场具有很强的垄断性;从职业篮球市场的供需双方的角度,即篮球运动管理中心与个人消费者、赞助商消费双方进行了体育市场行为分析,从中找出目前影响中国篮球职业联赛市场行为的因素,进而对扩大中国篮球职业联赛市场需求提出一些合理化措施与建议。

从产业组织理论角度探讨国外职业体育市场的主要特征

运用实证和逻辑分析,从产业组织理论角度,主要以日、美职业体育市场为研究对象,在确定体育产品和体育产业特性的基础上,探讨体育产品生产过程,在竞技竞争和经济竞争两个层面上分析体育市场的特征。

试论体育专业报纸的垄断趋势

中国体育报纸在市场化之后,开始由自由竞争走入了垄断竞争,垄断竞争是媒体市场化发展的必然结果,也是体育专业掘纸发展的必由之路。垄断表现在体育专业报纸的各个环节,包括信息资源的垄断、人才的垄断与争夺、报纸发行与广告市场的垄断等,垄断为体育专业报纸带来一定的垄断利润,同时也为体育专业报纸与其他形式的媒体竞争与融合提供了实力保证。

基于供求视角职业体育联盟竞争平衡分析

职业体育的竞争平衡是指联盟俱乐部比赛竞技水平的接近状态,是一种相对的平衡,包括比赛结果和过程的平衡情况。观众作为理性的消费者对比赛结果不确定性的偏好是一种追求效用最大化的体现,比赛结果的不确定性是联盟获得收益最大化的基础,竞争平衡的比赛成为现代职业体育联盟获得稳定高额利润的核心产品。

简论体育职业联赛的品牌营销

竞争是体育的特质之一,体育市场激烈的竞争催生了职业联赛的品牌意识。品牌具有的识别功能、促销功能、增值功能以及市场竞争力的提高,使赛事经营模式转变为品牌营销模式,而品牌效应又促进了联赛的可持续发展。

基于投入产出均衡的中超联赛失衡困境与优化路径

中国职业足球历经近30年的改革发展,直到今天仍然出现了球员欠薪、投资方撤资、球队“退群”等非正常现象。运用职业足球背后隐藏的数据问题和深层次逻辑,从职业足球俱乐部“高开低走”的现实问题着手,结合国内外经验与实践构建了职业足球联赛投入产出的一般均衡分析框架,析出联赛近年来关注度逐年升高与球迷基数的连年扩大,刺激联赛资本注入并驱动联赛市场开发。但联赛赛事版权泡沫化、过度依赖赞助商、商业运营开发不济以及三者结构亟待优化等现象逐渐浮出水面,联赛投入产出失衡问题严重制约了中超联赛的可持续高质量稳定发展。结论:中超联赛应回归球迷文化,打造共赢互助的利益共同体;摒弃单一版权模式,激发联赛转播权的充分竞争;成立职业联盟,建立“政社盟”互惠共生治理模式;创新中超市场盈利模式,优化中超联赛全产业链。