短视频数字平台商业模式集聚及组态分析——以抖音短视频创业者为例

短视频数字平台的出现降低了创业门槛并提高了创业成功的可能,使短视频数字平台创业者数量呈现“爆发式”增长。本文以中国30个省份抖音短视频创业者作为研究对象,根据数字平台创业者个人印记和创业者与粉丝之间的交互效应两个维度确定女性比例、平台互动、流量变现、社交地位和文化印记五个条件变量,以及短视频数字平台商业模式集聚和文化印记效应两个结果变量,并运用QAC组态分析法分别讨论条件变量对结果变量的影响。研究发现,在对单一结果变量影响因素分析时,女性比例和类型异质是形成商业模式集聚和文化印记效应的重要因素;在对比两种结果变量影响因素分析时,社群地位和流量变现是形成商业模式集聚和文化印记效应的核心因素,且结果具有稳健性。据此,本文提出相应建议,地方政府应出台相关政策鼓励女性创业者展开短视频数字平台创业,短视频数字平台应加大对女性创业者的扶持力度。短视频数字平台创业者应增加与粉丝之间的互动能够提升创业活动的网络效应,进而推动区域短视频数字平台创业的发展。