基于因子分析模型的非物质文化遗产品牌影响力实证研究

本文以秋林品牌为例开展问卷调查,建立非物质文化遗产品牌评价指标体系,基于因子分析的方法,构建非物质文化遗产品牌评测模型,通过实证分析,证明了感知体验、品牌原产地优势、品牌形象等三个要素构成了非物质文化遗产品牌的主要测评变量,探讨影响非物质文化遗产品牌发展的主要因素及其各因素间的相互关系,提出在发展非遗品牌时要注重对不同文化消费群体的细分,针对不同消费群体,借助大数据有针对性地宣传培养潜在市场和潜在的消费者等对策建议。