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情感担保的力量——R—P网格与广告情感诉求策略
被引量:
2
1
作者
王丽
《吉林大学社会科学学报》
CSSCI
北大核心
2002年第5期117-121,共5页
利用广告引起消费者的情绪情感反应 ,进而产生有利于产品销售的效果 ,这在广告策略中被称为情感担保。R -P网格是国外学者在研究情感担保策略的有效性中提出的一种产品细分方法。该网络在消费者动机分类、产品适切性等方面有重要的应用...
利用广告引起消费者的情绪情感反应 ,进而产生有利于产品销售的效果 ,这在广告策略中被称为情感担保。R -P网格是国外学者在研究情感担保策略的有效性中提出的一种产品细分方法。该网络在消费者动机分类、产品适切性等方面有重要的应用价值。情感担保的作用过程有其心理学基础。情感担保的作用条件表现为广告偏好转变为品牌偏好。
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关键词
情感担俣
r-p网格
产品适切性
广告偏好
品牌偏好
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职称材料
题名
情感担保的力量——R—P网格与广告情感诉求策略
被引量:
2
1
作者
王丽
机构
吉林大学文学院
出处
《吉林大学社会科学学报》
CSSCI
北大核心
2002年第5期117-121,共5页
文摘
利用广告引起消费者的情绪情感反应 ,进而产生有利于产品销售的效果 ,这在广告策略中被称为情感担保。R -P网格是国外学者在研究情感担保策略的有效性中提出的一种产品细分方法。该网络在消费者动机分类、产品适切性等方面有重要的应用价值。情感担保的作用过程有其心理学基础。情感担保的作用条件表现为广告偏好转变为品牌偏好。
关键词
情感担俣
r-p网格
产品适切性
广告偏好
品牌偏好
Keywords
emotional bonding
r-p
network
produce suitability
advertising preference
brand preference.
分类号
F713.80 [经济管理—广告]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
情感担保的力量——R—P网格与广告情感诉求策略
王丽
《吉林大学社会科学学报》
CSSCI
北大核心
2002
2
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