ROI创意理论在高校形象宣传片中的应用

高校形象宣传片是一种特殊的、以大学为宣传对象的节目形态，是高校的办学理念、校园文化和发展状况的完美体现，是人们了解高校的一扇窗口，是高校浓缩的“视觉名片”。 每到招生季，各大高校都会“八仙过海，各显神通”，为了能够吸引到足够的优质生源，高校纷纷创作形象宣传片。但是目前来看，高校宣传片呈现出“动人心者少、无创意者多”“数量多、精品少”的弊病。笔者认为有必要将广告创意的ROI理论应用到高校宣传片的创作中，以提高高校宣传片的整体水平和品质。

ROI创意理论在新媒体环境中的延伸

20世纪中后期，随着营销的不断深入，ROI创意理论应运而生。该理论诞生于传统营销时代，由于其前瞻【生成为主要的创意理论之一。但随着新媒体时代的到来，ROI创意理论呈现出自身的时代局限，其内涵需要结合新媒体的时代背景进行延伸。

广告创意理论中的“旁门左道”

广告创意是广告表现的灵魂。广告创意必须解决两个问题:说什么和如何说。创意理论是决定广告说什么的主要因素之一,研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告创意理论的最主要部分。

现代广告传播中的创意理论

创意是将广告活动所涉及的要素进行重新组合,使之产生新意(原创性原则),同时要使创意符合实现目标的要求,就要使广告主(说话人)期望和消费者 (听话人)的欲望相一致(关联性原则),充分利用广告的震撼性引起广告受众对广告的注意(震撼性原则)。本文根据心理学的基础原理并结合实例,阐述如何运用上述创意理论实现广告创意。

如何实现广告创意与目标消费者的关联

美国DDB(恒美)广告公司提出了ROI的广告创意理念,即关联性(Relevance)、原创性(Originality)和震撼力(Impact)。其中关联性是指广告创意与广告所传递的信息要与消费者,尤其是目标消费者相关联。从关联形式上讲,广告创意可以从产品的角度,针对目标消费者的诉求实现与目标消费者直接关联,也可以从竞争者、代言人、社会时机和企业社会责任等方面实现与目标消费者间接关联。