转文化传播视域下“数智华流”的理论与实践探索——以ReelShort为例

新全球化时代,以ReelShort为代表的中国流媒体平台上线海外,凭借生产“霸道总裁”言情短剧而广受欢迎,成为“数智华流”的又一成功案例。其以“中西文化杂糅+流媒体平台制播”为主要发展策略,在内容生产、商业营销和市场定位等方面形成了与奈飞(Netflix)等西方流媒体平台截然不同的转文化传播模式。“微短剧模式”对改变当下“平台不平”的西方媒介市场主导现状、推动中华民族现代文明的海外传播具有重要意义,进而使跨越民族国家和地缘政治边界的国际传播与跨文化传播理论与实践想象成为可能。

ReelShort微短剧平台“本土模式、海外内容”国际传播探索

以ReelShort为代表的微短剧平台基于中国本土微短剧市场的探索,推动微短剧以“技术—商业—内容”的完整模式实现出海,在海外市场形成了较大影响。本文研究发现,这种文化模式出海不同于传统意义上“本土内容、海外模式”的依附性出海路径,形成了“本土模式、海外内容”的媒介出海新路。在国际传播日益平台化和数字化的背景下,中国国际传播应当重视以数字文化驱动的模式出海,注重国际传播的文化细分市场,提升中国互联网平台出海的效能。

时空压缩·文化杂糅·主动桥接:网络微短剧出海策略初探——以ReelShort为例

全球化背景,国内微短剧在国际市场上的潜力日益凸显。通过分析ReelShort平台热度排名前十的微短剧作品,本文从影像创作语法、内容表达方式及作品生产方式三个方面深入剖析中国微短剧成功出海的关键策略,发现微短剧通过时空压缩的影像创作语法、文化杂糅的符号生产与意义复制,以及“第三文化人”的主动桥接生产方式,有效实现了国际化传播。同时指出,微短剧当前面临意义生产的单一性和中国文化元素缺位的挑战,未来的创作应探索更多元、更具中国特色的故事景观。