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“凉茶之争”局面背后的媒介仪式现象解读
1
作者
陈思曼
《中国广告》
2013年第8期140-143,共4页
凉茶巨头"王老吉"与"加多宝"的品牌之争日趋白热化,二者的竞争市场已进一步向线、上线下延伸,学界过去对该事件的研究多偏向于市场营销方面,而对于产生这些现象的社会心里因素却少有研究。事实上,加多宝与王老吉之...
凉茶巨头"王老吉"与"加多宝"的品牌之争日趋白热化,二者的竞争市场已进一步向线、上线下延伸,学界过去对该事件的研究多偏向于市场营销方面,而对于产生这些现象的社会心里因素却少有研究。事实上,加多宝与王老吉之争不仅是一种传统的营销模式之争,更是试图建立产品与消费者之间的一种仪式崇拜的过程,即将具有崇拜性质的教义转化为一种媒介仪式的召唤机制的过程。由此,"凉茶之争"
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关键词
仪式召唤
王老吉
加多宝媒介仪式
原文传递
题名
“凉茶之争”局面背后的媒介仪式现象解读
1
作者
陈思曼
机构
苏州大学凤凰传媒学院
出处
《中国广告》
2013年第8期140-143,共4页
文摘
凉茶巨头"王老吉"与"加多宝"的品牌之争日趋白热化,二者的竞争市场已进一步向线、上线下延伸,学界过去对该事件的研究多偏向于市场营销方面,而对于产生这些现象的社会心里因素却少有研究。事实上,加多宝与王老吉之争不仅是一种传统的营销模式之争,更是试图建立产品与消费者之间的一种仪式崇拜的过程,即将具有崇拜性质的教义转化为一种媒介仪式的召唤机制的过程。由此,"凉茶之争"
关键词
仪式召唤
王老吉
加多宝媒介仪式
Keywords
ritual worship wang laoji jia duobao media process
分类号
G206-F [文化科学—传播学]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
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1
“凉茶之争”局面背后的媒介仪式现象解读
陈思曼
《中国广告》
2013
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