俄罗斯世界杯球场可持续发展的实践经验与本土启示

可持续发展理念为俄罗斯世界杯球场遗产注入新的动力,球场成为推动俄罗斯社会、文化、经济持续发展的重要阵地。运用案例分析等研究方法,探讨俄罗斯世界杯球场可持续发展的实践举措和现实困境,并提出本土启示。研究认为,俄罗斯世界杯球场可持续发展的实践举措如下:规划先行,筑牢球场生态和谐结构;遗产保护,加强历史文化演变传承;节约为主,存量资源更新提升城市形象;人民至上,完善服务需求彰显人文关怀。同时,俄罗斯也存在区位选址规划不合理、赛后运维联邦投资较多、临时设施应用效果不佳的现实困境。基于此,提出其对我国体育场馆可持续发展的启示:优化顶层设计,引领场馆长远发展;遗产更新保护,延续城市历史文脉;运用临时设施,加强场馆设计韧性;坚持以人为本,优化不同用户体验。

体育营销助力中国企业品牌国际化研究——以俄罗斯足球世界杯为例

运用文献资料、案例分析等方法,探讨俄罗斯足球世界杯中国企业体育营销的实践经验,提出体育营销助力中国企业品牌国际化的发展路径。俄罗斯足球世界杯中国企业体育营销的实践经验在于:借力世界杯平台,进行关联营销;拓展赞助形式,实施组合营销;突显“中国元素”,形成差异化营销;开发赛事资源,实现整合营销;加深情感联结,开展体验营销。提出体育营销助力品牌国际化的发展路径:赞助国际知名体育赛事,提高品牌全球知名度;制定长远海外体育营销战略,提升品牌忠诚度;重视品牌实力营销,提升品牌价值;合理进行市场定位,拓展品牌国际市场占有率;开展线上体育营销,最大程度释放品牌价值。

2018年国际足联俄罗斯世界杯赛VAR使用情况分析

采用文献资料法和录像观察法从2018年国际足联俄罗斯世界杯赛VAR使用现况入手,在对典型案例进行列举归纳与分析的基础上,总结了本届世界杯赛上的VAR使用经验。结果发现,本届世界杯赛上VAR的使用既有准确体现竞赛规则精神和VAR使用规定以及先进执法理念的成功案例,同时也有种种主客观原因导致的失误案例,甚至出现了理应使用却没有使用VAR的案例。据此提出,中国足球裁判应该学习和借鉴本届世界杯赛上VAR使用的先进理念和经验。

我国媒体平台对俄罗斯世界杯新媒体版权的开发及启示

2018年俄罗斯世界杯新媒体版权由央视、咪咕视频、优酷视频三大平台获得。分析了三大平台版权的运营开发现状以及存在的问题:咪咕与优酷新媒体版权开发受限,营销时间较短;无版权平台通过各种衍生节目稀释新媒体版权价值;新媒体平台用户留存与转化路径单一;转播版权存在行政干预,国内新媒体转播市场竞争不足;咪咕和优酷两大平台缺乏大型赛事转播经验。提出相应的对策:实现变现模式多元化,提高新媒体版权回报率;提高用户体验,实现用户留存转化路径的多样化;打造形式多样的短视频以及娱乐衍生节目,满足受众多元需求;修改完善相关法律法规,创造良好的转播环境;获得版权方与其他平台积极开展合作。

品牌国际化视角下中国企业的体育营销——以俄罗斯世界杯7家企业赞助为例

以俄罗斯世界杯7家中国企业体育赞助营销为研究对象,构建了体育营销助力品牌国际化的内在机理模型,并在此基础上提出了中国企业品牌国际化的营销策略。研究认为,体育营销助力品牌国际化的内在机理在于:助力品牌形象传播,提高品牌全球知名度;加速赛事品牌向企业品牌的形象转移,提升品牌价值;加深品牌与消费者之间的情感联结,提升品牌忠诚度;提高市场占有率,拓展品牌国际化的分布区域。基于品牌国际化的视角,提出以下建议:赞助国际知名体育赛事,提高品牌全球知名度;制定长远海外体育营销战略,提升品牌忠诚度;增强品牌自身实力,提升品牌价值;选择性地开展体育营销,提升品牌国际市场占有率。

认知·体系·方向——国家体育总局副局长杜兆才谈中国足球振兴

发展振兴中国足球是建设体育强国的必然要求,也是全国人民的热切期盼。新时代开启新征程,新使命呼唤新作为。面对千头万绪、错综复杂的足改工作,如何统观全局、抓住关键、切中要害,就显得尤为重要。杜兆才认为,中国足球振兴要有"久久为功"的韧劲,要改变观念,转变认识,找到中国足球落后的根源性问题;中国足球的振兴首要的是做好青训工作,把青训工作放在突出重要的位置,为振兴中国足球全面夯实人才基础,这关系到中国足球未来10年或10年以后的状态和竞技水平;中国足球的振兴要融入到国际化的进程中去,要软硬兼顾、两头发力,狠抓职业足球联赛治理,提高国家队足球竞技水平,促进校园足球、人民足球的发展,逐步构建健康的、积极向上的足球文化。

数据解析2018年俄罗斯世界杯及世界足球发展趋向

对2018年俄罗斯世界杯比赛进行数据统计和分析,并对本届世界杯比赛的技战术进行解析,从中解读当今世界最高水平足球比赛的技战术特点及发展趋向。将俄罗斯世界杯的特点解读为:(1)球队依靠整体技战术多过个人球星取得胜利;(2)攻防节奏快、对抗激烈对运动员体能要求更高;(3)日、韩球队表现可圈可点。由俄罗斯世界杯赛事分析,对当今世界足球发展趋向解读:(1)比赛战略、战术、足球理念呈多样化趋势;(2)当前世界足球的特点:整体性突出、技术全面、高强度对抗;体能充沛;(3)阵型更趋向于有利于攻守平衡。

2018俄罗斯世界杯背景下中国足球青训的考问与策略

借鉴2018年俄罗斯世界杯部分国家队的表现,运用文献资料法、媒体评价法等对中国足球青训存在的问题进行重点化梳理,发现:中国足球青训在青训目标、文化教育、教练员、阶梯输送、设施储备、政策扶植、社会价值认同、竞赛体制、领域标准化等方面存在不足。建议:中国足球青训应分层次规划青训目标、有效衔接青训与文化教育、加大教练员队伍规模与培训、建立青训梯队机制和绿色输送通道、多元化渠道完善青训设施储备、制定相应的政策文件、青训文化的社会化普及、加紧完善青训竞赛体制、青训领域标准化与特色化相结合等,以期有效健全中国足球青训体系。

俄罗斯世界杯8强球队防守反击战术研究

俄罗斯世界杯上,最终获得冠军的法国队是防守反击打法的典型代表。作为当今世界足坛水平最高的赛事,每一届世界杯都有不同的技战术打法赢得最终的冠军。俄罗斯世界杯的主流战术为防守反击战术。该文运用文献资料法、录像观察法、数理统计法对世界杯8强球队参加的38场比赛进行战术分析,总结世界杯8强球队在比赛中运用防守反击战术特征,旨在为我国足球训练及发展提供理论参考。

大型国际体育赛事传播国家形象的路径探析

大型国际体育赛事开幕式是面向世界和国内外公众的重要媒介仪式,同时也是政府国际公关和国家形象传播的契机.以俄罗斯世界杯开幕式为例,采用问卷调查获得533个样本数据,经信度效度检验、因子分析和变量相关性分析,发现传播范围、开幕式组织、开幕式内容是影响国家形象传播的三个因子,该三个因子彼此之间显著相关并均与国家形象传播效果显著正相关.据此,对大型国际体育赛事开幕式筹备提出"把各项要素视作整体、展示最具特色的国家形象符号和融入更多的国家形象元素"三点建议.

VAR技术对足球比赛影响的调查研究--以2018年俄罗斯世界杯为例

通过对VAR技术在2018年俄罗斯世界杯的应用进行分析、归纳、总结,指出VAR技术的有利影响和不利影响,并分析其原因。

2018年俄罗斯世界杯欧洲区预选赛冰岛国家足球队的进失球对比研究

通过运用文献资料法、数据统计法、录像观察法、图形解释法,对冰岛国家足球队能够取得2018俄罗斯世界杯预选赛小组赛第1名的好成绩进行客观分析与研究。结果显示,补射与接球打门方面在冰岛国家足球队的成绩中占得比重较大,在罚球区的进球率很高,同时冰岛队在抢断和任意球方面做得相当不错;但是在盯人防守和守门员反应速度方面做得差强人意,还有待进一步提高。