电竞赛事商业赞助的实证研究——以S7全球总决赛为例

采用文献资料、逻辑分析等研究方法,以S7全球总决赛的赞助商作为研究对象,对其赞助行为进行实证分析,揭示了电竞赛事因为其受众基数大、用户年轻化购买力强、营销方式多样化、赞助的高性价比、高密度的赛事等特点受到品牌主的青睐。对于赛事本身,如何吸引更多的品牌对赛事投资,并将这些资金用于赛事的进一步开发;对于赞助商来说,在发生赞助行为以后,获得更多的赞助权益,进行长远的品牌建设和规划。