基于灰关联度联系的“双妹”包装改良设计

在非遗助力品牌展现文化自信的背景下,通过借助缂丝工艺所传导的江南文化质性,改良国产高端化妆品牌“双妹”包装,延伸品牌联想,提升其在新消费群体中的认知度与美誉度。通过“双妹”现有包装设计分析和缂丝颜色研究入手,通过灰关联分析得出设计需求和原则。依据灰关联度结论进行“双妹”包装改良设计。归纳为“瓶子流线型、暖色、金属质感,丝织手包半圆形造型、暖色花草纹样”并通过三种评测方法验证设计有效性。

从“上海双妹”的“复活”看品牌再设计

2010年,上海家化以"双妹Shanghai VIVE"的新名称,重新推出了诞生于百年前的中国化妆品品牌。通过对原有品牌定位、品牌形象的再设计,新"双妹"不仅继承了原有的历史渊源和文化根基,并且被赋予了一种兼具上海名媛和新都会女性精神的文化气质,并向着"中国第一个高端时尚跨界品牌"的目标方向迈进。文章通过研究"双妹"的品牌再设计行为,旨在探讨"品牌再设计"对于建设强势品牌的优势和重要性。