以SHEIN为例分析跨境电商品牌的出海战略

随着互联网的普及与广泛应用,电子商务逐渐成为新的发展模式,同样,在国际贸易上,跨境电商也逐渐成为行业新态势。在跨境电商这个赛道,国内企业除了关注向海外输出具有竞争力的产品,也越来越关注自身品牌在海外的口碑建设,以期做到真正的品牌出海。面对复杂的海外市场环境与更加复杂个性的消费需求,将互联网与传统贸易结合起来的跨境电商成为企业品牌出海的重要途经。本文采用理论分析法和案例分析法,首先介绍品牌出海的相关概念,同时阐述了中国跨境电商的发展现状,在此基础上引出SHEIN作为案例分析其品牌出海所面对的客观环境,与此同时,分析SHEIN成功出海所具有的优势和存在的问题,并对其他跨境电商品牌出海提供经验。

SHEIN超快时尚平台的崛起与前景初探

作为在疫情期间成功崛起的中国本土品牌,SHEIN采用了全新的超快时尚商业模式。超快时尚是从快时尚演变而来,作为一种新的风尚,正在席卷全球。文章探讨了SHEIN商业模式的成功之道,并将超快时尚和快时尚进行了对比分析,详细探讨了超快时尚的发展现状及弊端,同时对其未来的发展趋势进行了预测。

中国跨境电商独立站经营策略研究——以SHEIN为例

本文以典型跨境电商独立站企业SHEIN为案例,分析SHEIN独立站运营的成功因素。中国跨境电商企业经营独立站需要充分树立品牌意识、加强数字化建设、选择合适的供应链模式、重视消费者体验的运营。

跨境电商品牌的整合营销策略分析——以Shein为例

随着中国基础制造业的升级发展,越来越多的中国企业选择跨境“出海”。快速更新迭代的互联网技术促进了跨境电商企业营销模式的创新。在此基础上,跨境电商企业构建了基于产品、价格、渠道和促销四个维度的整合营销策略,有力推动了企业的品牌建设历程。以出海品牌的领头羊SHEIN为研究对象,对其整合营销策略进行分析研究,总结跨境电商品牌的成功经验,旨在为促进中国企业开拓海外市场提供相关建议。

SHEIN数字化转型:动因、路径与启示研究

我国“十四五”规划中明确表示数字化转型在顶层设计的战略定位,以数字化转型的战略定位为导向,各行各业积极探索和开展数字化转型工作。以跨境电商行业为例,将大数据、AI、云计算和多场景应用等为代表的数字前沿技术应用于产品研发、站点及品牌运营、供应链管理、物流监控和支付等环节,极大提升了我国贸易竞争力。通过对中国跨境电商巨头SHEIN在数字化转型过程中遇到的问题以及转型路径进行研究,总结SHEIN数字化转型的启示,得出企业需要做好以下几个方面工作的结论:深化组织变革,坚定数字化使命;加强数字化建设,重视技术投入;深耕供应链体系,提升供应链效率;建立品牌意识,提高数字化营销能力。

跨境电商数据化能力及其中台实施策略研究——以Shein为例

跨境电商作为数据驱动型进出口贸易的新形式已成为世界经济发展的新动力。本文选取国内最大的快时尚跨境电商企业Shein作为案例,对其快速崛起的核心能力和优势进行剖析。研究表明,Shein的核心优势在于其强大的数据化能力及其中台实施策略,以及由此构建的柔性供应链和产品创新模式。

中国快时尚跨境电商海外拓展创新策略与经验借鉴——以SHEIN为例

随着互联网行业的高速发展以及"一带一路"政策的实施,我国跨境电子商务行业迎来爆炸式增长。以南京希音(SHEIN)为代表的本土时尚跨境电商企业抓住机遇,努力开拓海外市场,取得不斐成绩,成为我国快时尚跨境电商领域的佼佼者。本文介绍了SHEIN的创建与发展历史,分析了其海外拓展的成功经验,并从营销策略、供应链管理、品牌定位及产品设计四个方面为我国快时尚跨境电商企业的海外拓展提出可行性建议,以便指导我国快时尚跨境电商企业更好地抓住发展机遇、把握前沿动态、创新客户体验、调整管理方案,提升国际竞争力。

跨境快时尚品牌SHEIN的品牌建设与崛起之道

受新冠疫情影响,全球经济一片萧条,各行各业都受到重创,传统快时尚品牌线下门店亏损,业绩大幅滑坡。与此同时,疫情下的全球电商市场却迎来快速发展时期,2020年中国跨境出口增速达40.1%。其中,中国跨境快时尚品牌SHEIN既没有受到疫情的影响,也没有受"亚马逊封号"等事件的波及,2020年SHEIN营收近100亿美元,官网流量和销售额同比翻番,在54个国家i OS购物应用中排名第一,成为全球知名度最高的中国跨境快时尚品牌。研究SHEIN品牌的创立历史、SHEIN品牌的成功路径,对于中国跨境电商品牌创立,有重要借鉴意义。

快时尚品牌SHEIN海外营销增长策略分析

2020年,SHEIN收入接近100亿美元,在过去8年,以每年超过100%的速度增长。与此同时,由于疫情的影响,全球的民众都无法到线下实体店进行购物,传统快时尚巨头Zara和优衣库的收入出现了下滑趋势。如今,有较多明星和网红都为SHEIN代言,SHEIN走进了从美国到阿联酋每个Z世代消费者的视野。文章通过对快时尚品牌SHEIN海外营销增长策略进行分析,总结在移动互联网环境下,快时尚品牌的成功经验,指明一众国内快时尚品牌的海外发展方向和目标。

多模态话语分析视角下跨境电商品牌形象的构建——以SHEIN独立站为例

近年来,全球经济受疫情和区域不稳定影响持续低迷,跨境电商逆势而上,成为支持“外循环”的重要引擎。当前跨境市场的竞争已从产品服务的比拼转向品牌形象的塑造,品牌形象是企业的无形资产和护城河,也是一种价值理念和识别标志。基于此,文章以视觉语法和色彩理论为基础,通过对跨境电商大卖家SHEIN独立站网页的多模态话语分析,挖掘页面的符号资源,探究多模态语篇传递信息、生成意义和形象构建的具体策略。网页中文本、图像和色彩等符号协同作用促进了网页的衔接与连贯,提升了海外卖家的体验感和吸睛力,也培养了客户持久的忠诚度,不断塑造中国制造快时尚品牌的竞争优势。

快时尚品牌营销策略分析——以“SHEIN”为例

"SHEIN"是中国本土成功的跨境电商快时尚品牌。"SHEIN"的App在海外的下载量有1亿。在法国、西班牙、英国、沙特阿拉伯等国家和地区的Appstore上,"SHEIN"都是最受欢迎的购物类App。在美国,它在购物类App榜上也是第二名,排在它前面的只有亚马逊。文章通过对"SHEIN"的品牌营销战略进行分析,总结品牌成功的先进经验,并拓展到国内其他的快时尚品牌,以明确发展方向和目标,促进其发展。

快时尚品牌SHEIN营销策略与经验借鉴

中国本土快时尚品牌SHEIN近年来在海外市场成绩不菲,成为跨境电商领域的佼佼者。随着互联网的深入发展,我国服装行业面临不小的冲击。而SHEIN品牌却成功突出重围,其发展经验及营销策略值得探究。通过探析SHEIN品牌的发展历程,着重研究其品牌营销策略的成功经验,并从产品创新、供应链整合、社交媒体宣传及消费者需求四个方面为服装品牌提供可行性建议,以期为国内快时尚品牌的海外发展指明方向。

希音超快时尚花开墙外

中国是世界纺织服装产业第一大出口国和第一大生产国,但目前产业面临增速放缓的严峻形势。纺织服装产业是全球性产业,也是复杂多元、充满时尚元素的行业,在国际竞争中,向微笑曲线两端延展意义重大。中国快时尚品牌希音(SHEIN)凭借数字驱动的商业模式,在全球布局中赢得优势。在凯度集团发布的2023年全球品牌排行榜中.

从产品输出到价值输出——SHEIN品牌建设

跨境电商的发展将国内制造能力的优势以一种特殊的方式扩散到全球,催生了许多品牌。如何有效利用国内的供应链和制造能力优势,通过建设品牌,实现从产品输出到价值输出的转变,成为国内众多跨境电商卖家面临的问题。选取服装领域SHEIN品牌建设的经历,介绍其发展历程,分析其品牌建设的做法,总结其实现价值输出的品牌建设经验。

高质量“走出去”的中国品牌名录和新锐出海品牌典型案例

一些中国出海品牌以颠覆式创新实现高质量“走出去”,其宝贵的出海经验值得探究和借鉴。为尽可能全面地呈现高质量“走出去”的中国品牌,本文通过全面检索和搜集2018-2020年在国内证交所上市公司、新闻资讯和知名榜单三大信息源曝光的中国出海品牌,梳理出基于行业分类的中国出海品牌名录,并提供了两个出海品牌作为案例,这两个品牌通过应用先进技术构筑竞争优势、通过发展新业态和新模式在海外市场取得优秀业绩。本文所提供的中国出海品牌名录及其权威数据源和检索路径,为中国品牌国际化研究和实践工作提供了工具书式的参考。

独角兽企业希音公司的大环境分析

近年来,全球经济受到外部环境的影响呈现发展速度下降的趋势,一些公司被迫通过裁员保障自身发展,一些企业甚至濒临破产。在这一情况下,SHEIN(中文名:希音)实现了快速崛起,并于2021年成为全球下载量排名第二的App。本文主要研究SHEIN如何在经济发展速度下降的过程中实现快速崛起,主要通过PESTEL模型,从政策、经济、社会文化、科技、环境以及法律六个外部宏观环境方面,分析SHEIN的成功之道。希望能够通过本文的研究,为其他公司提供参考,帮助其他公司在经济低迷的大环境中摆脱经营困境,实现可持续发展。除此之外,本文也分析了在经济发展逐渐复苏的态势下,SHEIN如何实现战略破局,最终实现可持续发展。

希音打造快时尚跨境电商品牌

南京希音电子商务有限公司(简称希音,SHEIN)运用大数据、云计算、人工智能等先进技术预测全球服装流行趋势、辅助产品设计,以数字化赋能中小服装企业,构建云工厂供应链平台,围绕社交平台开展数字化营销。2020年,SHEIN销售额近100亿美元,连续9年复合增长率超过100%,成长为全球B2C快时尚跨境电商品牌。

快时尚品牌登顶全球“独角兽”的三板斧

22022年SHEIN估值达千亿美元,成为令全球资本市场瞩目的新星。这家神秘的中国快时尚跨境品牌,凭借其出色的差异化定位、“小单快反”的柔性供应链及强大的社交媒体矩阵策略,获得了爆发式增长并且成功“出圈”,登顶全球快时尚品牌“独角兽”。