基于消费者视角的河北省绿色农产品品牌建设路径探索

河北省绿色农产品品牌建设面临的主要问题是品牌影响力小、单品规模化、集约化程度不足,品牌形象模糊导致消费者认知度低,品牌营销模式仍以传统超市、农贸市场为主,消费者购买意愿不强烈。从消费者视角探索绿色农产品品牌建设路径,基于STP战略,找准目标市场,进行品牌定位,提高品牌知名度;通过品牌内在形象和外在形象的塑造,提高消费者认可度;借助“互联网+绿色农业”模式,实现品牌推广与传播,为河北省绿色农产品品牌建设高质量发展提供参考。