基于SIPS理论模型的美食短视频传播城市形象策略研究

智能媒体时代,短视频为大众主动参与城市形象的建构与传播提供了新的视角和实践。美食因其独特魅力,成为城市独有的特殊符号和城市形象传播的重要载体。以短视频垂直细分领域下的美食短视频作为切入点,解析美食短视频在城市形象传播上的重要性,厘清其在传播城市形象过程中存在的问题,结合SIPS模式,分别从共鸣、确认、参与、共享四个阶段,提出优化美食短视频传播城市形象的策略。

基于SIPS模型的短视频二次传播策略研究

伴随着新媒体的崛起,信息的传播方式变得更加多元化。信息接收者与信息传递者之间的界限变得更为模糊,由共享与转发行为形成的二次传播也在信息传递中占据了重要地位。本文对二次传播形成的影响因素进行研究,在内容上首先对研究背景、相关概念、二次传播对国内短视频发展的影响做了简要叙述,其次通过将SIPS模型带入广告视频的传播中,合理运用SIPS模型的传播特征、兴趣和共鸣的内在规律、双向沟通和及时性响应理论,为短视频的二次传播提供新的思路。

基于SIPS模型的读者参与图书馆文献资源建设策略优化研究

为优化图书馆荐购服务,提升图书馆服务质量,满足读者多元化需求,实现图书馆的高质量发展,分析读者参与图书馆资源建设的现状与问题,利用在图书馆领域已有实践应用的用户消费模型SIPS模型为研究工具,提出了激发读者共鸣、确认荐购品质、推动读者参与、读者口碑分享的读者参与图书馆文献资源建设的优化策略。

基于SIPS模型的服装品牌短视频营销体系构建

为探究服装品牌短视频营销中缺乏系统的矩阵规划问题,提出了基于SIPS模型的营销策略。针对服装品牌短视频营销所呈现的不足,将其营销策略划分为内容、形式、引流、传播四个维度。对每个维度进行了分析,归纳总结了服装品牌短视频营销在四个维度中适用的方法,并结合SIPS模型调整四个维度的逻辑关系与布局,得到一个完整的营销闭环。解决了服装品牌在短视频营销布局中矩阵混乱的问题,实现了清晰、高效的营销体系构建。

基于SIPS模型的景德镇手工制瓷非遗技艺营销传播策略研究

近年来,为推动传统文化的复兴与繁荣,国家不断加大对非遗的宣传力度。在此背景下,景德镇借由兴趣电商平台,实现了陶瓷销售的场景创新,从用户的视角出发,开始注重引导大众触摸景德镇手工制瓷非遗技艺的历史传统和文化内涵。对此,本文旨在打造可提升景德镇手工制瓷非遗技艺的差异化与分众化程度的营销策略,基于SIPS模型和景德镇手工制瓷非遗技艺的特点,从共鸣、确认、参与、共享和扩散四个维度探索景德镇手工制瓷非遗技艺营销传播策略,不仅可以促进景德镇陶瓷制作工艺的宣传和普及,还对推动陶瓷工艺的传承和发展具有重要现实意义。

基于SIPS模型的主流媒体短视频传播策略——以《人民日报》短视频为例

从2016年开始,短视频便快速发展,并逐步受到广大用户的喜爱,成为一种全新的内容传播方式。以《人民日报》为代表的主流媒体抓住此次机遇,以进驻短视频社交平台等方式增加网民关注度,增强舆论引导力。通过以《人民日报》抖音号为研究对象,运用文献分析法和案例分析法,基于SIPS模型探讨社会因素、个体因素和产品因素在《人民日报》短视频传播中的作用,并分析其题材的选择、表现形态、传播模式等特征,总结其内容模式的核心特点。

SIPS模型视域下电影短视频宣发策略探究

随着短视频成为用户娱乐与社交的主要形式,电影宣发方也将其营销主阵地转至短视频平台,然而宣发实效与宣发方期待常相去甚远。如何提升短视频宣发与影片内容、用户期待的契合度,进而增强宣发实效,成为当前电影营销的核心关切。基于社交媒体时代的SIPS模型研究发现,当前电影短视频宣发存在对用户观影期待感知不足、广宣内容模式化、宣发内容与购买转化相脱节、观众自传播效应尚未形成等问题,并提出以共情宣发满足观影期待、大数据决策锚定观影兴奋点、强关系连接促进购买转化、激活私域流量形成消费闭环的宣发策略。

SIPS优化模型视域下高校宣传片传播策略及进路

高校宣传片是提升高校形象、吸引优秀生源的重要手段。近年来,高校宣传片“重制作、轻传播”的现象愈发普遍,针对高校宣传片传播的研究也很少见。基于此,文章对清华大学等9所高校2021年发布的宣传片传播数据、传播策略及传播效果进行实证分析,发现官方微信公众号、抖音、B站是高校宣传片传播的主要渠道;优秀高校宣传片在B站的传播具有明显的“长尾”效应和“出圈”效应;宣传片传播过程中,受众通过评论和弹幕参与宣传片意义建构,虽促进了宣传片的二次分发,但也在互联网上留下吐槽的持久记忆;从接触受众到受众作出报考的行为决策,高校以宣传片为载体,不断与受众开展对话。在对9所高校发布的宣传片进行实证研究的基础上,文章还引入了SIPS模型并对之进行了优化,在元模型基础上增加了触点(C)环节,并以优化后的CSIPS模型为框架,结合相关理论和实践经验,分别从“多元传播,精准抵达”“聚焦受众痛点,引发受众共鸣”“多层级引导受众价值确认”“优化受众体验,推动受众参与‘对话’”“加强受众分享意愿,实现病毒式传播”五个方面,深入阐释高校宣传片的传播策略及进路。

粉丝经济视角下乡村美食类短视频传播机理研究——基于SIPS模式的分析

乡村振兴战略背景下的乡村美食类短视频打破了乡村信息的固有壁垒,农民群体通过高密度的媒介接触,进一步促进了农业农村的蓬勃发展。乡村美食类短视频获得受众青睐很大程度上依托于粉丝群体情感消费所带来的附加值,而乡村美食类短视频的创作与接收也极大等同于情感商品的生产与流通的过程。本文从粉丝经济的视角出发,基于SIPS模式分析乡村美食类短视频的传播机理。

基于SIPS模型的品牌文化类短视频内容设计研究

数字化时代,短视频成为品牌文化推广营销的重要媒介。为帮助品牌方更好地进行品牌文化推广和营销,制作优质短视频内容,文章基于SIPS模型,设计了符合社交媒体时代用户行为的短视频营销思路,结合品牌文化短视频营销的优秀案例,提出了品牌文化类短视频的内容设计策略,以激发用户“共鸣”、引导用户“确认”、促进用户“参与”、实现用户“共享”。

基于SIPS模型的高校官方微信公众号运营策略研究

在新媒体时代,高校官方微信公众号作为学校信息传播的重要渠道和思想建设的重要载体,亟须在纷繁复杂的网络环境中持续守正创新,弘扬社会主义核心价值观。文章分析高校官方微信公众号的功能定位及价值,通过引入非线性营销的SIPS模型,从共鸣、确认、参与、共享与扩散四个维度出发,立足传播角度,探究高校官方微信公众号运营策略。

基于SIPS模型的图书馆短视频阅读推广策略研究

本文研究基于SIPS模型的图书馆短视频阅读推广策略。通过以SIPS模型为理论指导,本研究设计了与SIPS模型构成要素对应的图书馆短视频阅读推广创新思路。在激发情感认同方面,通过创造情感共鸣,激发读者参与活动的内生动力;在强化参与意愿方面,调动读者常态化参与活动的积极性;在多维立体交互方面,打造图书馆与读者深度交互的阅读推广局面。通过本研究的创新策略,能够有效激发读者的情感共鸣、强化阅读意愿、参与阅读行为,进而推动图书馆短视频阅读推广的实践。

SIPS模型视角下抖音美妆个护自媒体的营销策略分析

在社交媒体大行其道的新环境下,以抖音等为代 表的社交媒体平台,深刻地改变了人们的交流互动方式和消 费者的购物习惯。本文基于 SIPS 模型的“共鸣-确认-参 与-共享与扩散”四个阶段,试图分析“美妆个护产品 抖音” 的营销策略,从而为当下抖音平台美妆个护自媒体的产品营 销提供参考与借鉴。研究发现,SIPS 模型视角下,抖音美 妆个护自媒体通过内容创新,增强与用户的情感联系,同时 提高专业化水准,加速用户的价值认同;注重与用户互动, 激发用户参与意识,引导用户进行购物。值得注意的是,用 户发生购买行为后,营销主体需要充分利用用户的传播、扩 散价值,打造个人口碑,以达到更好的营销效果。但是,用 户在消费过程中需要注意产品实用价值以及自身经济水平, 避免陷入“符号性消费”的幻象陷阱。

基于SIPS模型的公共图书馆数字阅读推广实践路径研究

以SIPS模型为研究工具,结合公共图书馆数字阅读推广活动探讨公共图书馆数字阅读推广活动实践路径:明确目标群体,精准定位品牌,激发目标群体共鸣;以用户画像为基点,精准策划推广内容;增设用户反馈渠道,培育和提升活动质量;建立用户激励机制,以良好的口碑促使用户自觉扩散分享。

基于SIPS模型的省级文旅政务短视频优化策略

短视频平台是文旅资源宣传推广的重要途径,各级文旅部门通过短视频媒介输出地域文化和旅游产品,优化区域旅游形象和传播策略。本研究以省级文旅政务抖音号为研究对象,采用描述统计、相关分析和文本主题聚类等方法,梳理当前文旅政务短视频传播的形式特征、内容特征和存在的突出问题,并进一步基于SIPS模型从共鸣、确认、参与、共享和扩散四个维度提出优化策略,以期为文旅事业发展提供有益参考。

基于SIPS模型的全民健身借力短视频的推广策略

现阶段是互联网高速发展的时代,健身类短视频层出不穷,逐渐呈现出新型健身传播路径。本文以sips模型为理论依据,从其共鸣·确认·参与·分享四个维度对利用短视频推广全民健身进行价值判断,分析健身短视频的传播现状,提出使用短视频推广全民健身的优化策略,旨在助力全民健身运动的高质量发展。

一种新型SIPs墙体设计及热物理性能研究——以川渝地区传统竹编夹泥墙改良为例

为了更好地适应传统建筑更新对风貌保护和环保节能的综合需求,以川渝地区传统竹编夹泥墙改良为例,参考结构保温板的设计方法,基于传统和现代建筑材料,采用热流计-热箱法和Fluent软件对5种不同构造方案的新型SIPs墙体试件进行热物理性能检测和传热模拟。结果显示:C型轻钢龙骨和木龙骨会影响热量的均衡传递,但两者对墙体整体热物理性能的影响差异不大;相较于石膏板,竹编夹泥墙的保温隔热性能更好;试件1(外侧竹编泥夹墙-木工板-岩棉板-木工板-双层石膏板,木龙骨)、试件2(外侧竹编泥夹墙-木工板-岩棉板-单层石膏板,C型轻钢龙骨)的传热系数分别为0.462 W/(m2·K)、0.515 W/(m2·K),均能同时满足居住和公共建筑的节能设计标准,热物理性能实现率分别达325%、130%和291%、116%,具有较高的推广应用潜力。

共情与认同:SIPS模式下传统文化短视频在青年群体中的传播研究——以人民日报B站号北京冬奥会开幕式倒计时短片为例

为明确传统文化短视频在年轻用户群体中的传播效果,探究主流媒体账号在新媒体平台中的公众影响力和舆论引导能力,采用SIPS模型的分析路径,通过词频统计以及情感分析来解读评论数据,探究传统文化短视频在聚合年轻群体用户的B站中的传播效果。研究认为,赋予现代形式的传统文化更易引起青年群体的共情与认同,进而促使二次传播或带动消费文化行为。

基于SIPS模型下的“云健身”高质量发展策略研究

在全民健身的背景下,大众健身需求体现出多层次、多样化特征,呈现快速、持续增长趋势,逐步实现了多业态融合局面。其中以“互联网+健身”为代表的“云健身”快速兴起并成为健身界的新风尚,推动了全民健身的智慧化发展。在厘清“云健身”实践样态的基础上,发现:“云健身”仍处于探索阶段,现存的健身内容和运营模式上同质化严重、健身群体上覆盖人群率低、健身人力资源上专业复合型人才稀缺、健身服务质量上“重示范、轻互动”等问题影响了“云健身”的高质量可持续发展。鉴于此,本文利用SIPS模型,围绕“云健身”在共鸣(Sympathize)、确认(Identify)、参与(Participate)及分享(Share&Spread)这四个维度进行剖析,提出基于SIPS模型的“云健身”高质量发展策略:(1)以共鸣为前提,激发用户内生动力参与线上健身;(2)以确认为指引,精准对接用户需求推动价值确认;(3)以参与为媒介,强化互动交流提升用户参与体验;(4)以共享为目标,优化质量拓展渠道助力二次传播的策略有利于推动“云健身”的高质量发展。

基于SIPS模型的高校图书馆短视频阅读推广策略研究

依托短视频开展阅读推广工作,是新媒体时代高校图书馆服务的重要手段。文章以SIPS模型为理论指导,设计了与SIPS模型构成要素一一映射的高校图书馆短视频阅读推广创新思路,提出了可有效激发读者情感共鸣、强化阅读意愿、参与阅读行为的高校图书馆短视频阅读推广实践策略。