基于SIVA营销组合理论的图书盲盒营销模式创新研究

把握图书盲盒营销过程中的主要矛盾,优化图书盲盒营销模式。通过文献分析并结合相关案例,梳理了图书盲盒营销的基本方法与现实困境,从需求把握、长期发展、实用价值、价值集成四个方面提出了图书盲盒营销中的主要矛盾,在SIVA营销组合理论的框架下,进一步从探查需求、整合信息、创造价值、丰富途径四个方面提出改进图书盲盒营销的具体发展模式,以期解决主要矛盾,实现图书盲盒的长期健康发展。

基于4P营销策略组合理论下的保险公司车险产品营销策略分析

4P营销近年来受到各界广泛关注,其理论也日渐成熟。基于此,本文简单分析4P营销策略重要性,并结合保险公司车险产品营销现状,深入探讨4P营销策略组合理论下的保险公司车险产品营销策略,包括产品结构差异化、协同发展渠道、新媒体营销、客户差异化定价、明确市场定位等内容,希望研究内容能够给相关营销人员带来一定启发。

基于大数据视角的营销组合理论变革与创新

运用大数据技术对数据进行整合,将数据转化为企业营销管理中的基础性、战略性资源,制定实施基于数据驱动的营销组合战略,已经成为企业管理界研究的热点,并对传统的市场营销理论特别是营销组合理论产生深远的影响。本文基于大数据视角探析传统的营销组合理论的变革思路与实现形式,研究企业在大数据背景下营销组合模式创新策略的构建途径。

关系市场与关系营销组合:关系营销的一个理论模型

关系营销是营销理论界的一个热门课题。本文重点讨论两个问题 ,一个是关系营销的市场问题 ,另一个是关系营销的组合问题。关系营销的市场问题 ,实际上是要回答向谁进行关系营销 ;而关系营销的组合问题 ,则是回答如何进行关系营销。这两个问题既是关系营销的基本问题 ,也是关系营销研究中较为薄弱的环节。本文在文献回顾的基础上 ,对这两个问题提出了自己的看法 ,并提出了关系营销的一个理论模型。

基于SIVA理论的科技期刊短视频平台优化策略

【目的】为促使科技期刊和短视频进一步融合发展,提升两者契合度。【方法】文章结合典型案例基于管理心理学SIVA整合营销理论,从解决方案、信息、价值、途径四个方面阐释了科技期刊短视频营销的优化策略。【结果】【结论】科技期刊短视频平台应以用户多元化需求为核心,强化内容建设,优化获取途径,努力实现双方互利互惠的共享价值,进而扩大期刊学术影响力。

基于扎根理论的文化主题景区营销组合策略研究——以长沙世界之窗为例

文化主题景区是旅游景区中的特色种类之一,景区营销是使其在旅游市场竞争中屹立不倒的关键。基于扎根理论分析思想,对大众点评网上获取的1100多条游客评论进行三级编码,研究发现,景区营销组合策略包含17个主范畴、5个核心范畴,构造了"管理-营销-顾客-产品-成本"五个维度的文化主题景区营销组合策略模型,对模型概念及各要素作用机制进行详细阐述,并从旅游生产经营商角度为文化主题景区进行市场营销提供简单的策略指导,以期对理论研究和实践运用有所贡献。

营销组合理论的发展与评析

通过对营销组合理论发展的回顾和系统分析可以看出,市场营销环境的变化和企业营销实践的需要推动了营销组合理论的发展;市场营销理念的发展推动了营销组合的演变,营销组合的演变又进一步丰富了市场营销管理的理念;新旧营销组合之间不是对立关系,也不是替代关系,而是互为补充、相辅相成的关系,是继承、发展与创新的关系。

试论4X营销组合理论的发展脉络及其创新轨迹

一、理论背景营销组合是指企业针对目标市场特点，将各种可能的营销手段有机地结合起来，从影响市场营销效果的诸多可控变量中寻找一个最佳组合，以形成整体优化的营销策略，从而保证企业营销目标的顺利实现。在营销组合理论的发展进程中，以某些经典的“四字经”为特点的营销组合方式，伴随着营销理论的不断发展应运而生，并在学术界产生较大影响。

营销组合理论的最新进展综述及简评

市场营销管理在企业管理中具有战略地位。市场营销管理的重要环节就是制定恰当的营销组合。本文简要回顾营销组合的发展历程,并对其作了简要的评述。最后通过总结性分析得到,营销组合的构成并不是一成不变的,恰当的营销组合必须是能够实现企业具体营销目标的、在外部环境和内部条件的约束下能够具体操作的各种营销策略的集合。

5E营销:运用4P组合理论的新视角

作为营销管理重要组成部分的4P组合理论,自提出以来就在指导企业营销实践方面发挥了重要作用,而且随着市场环境的不断发展变化,4P组合理论经历了7P、6P、10P到4C、4R、4V的演绎,其理论内涵不断完善和扩展,而旨在把消费过程转变为消费者感受快乐、分享快乐、提高生活品质的过程的5E营销理论,无疑为企业更好地运用4P组合策略、满足消费者需求提供了新的思路和视角。

浅谈市场营销组合理论的发展

本文主要分析、比较了企业营销组合理论发展的四个阶段 ,从 4P到 4V的转化不是简单的替代 ,而是思维角度的变换 ,是经营战略层次的升级换代 ,企业应根据自身的实际情况 ,把四者结合起来指导营销实践 ,会取得更好的效果。

谈4Rs营销组合理论在商业银行营销管理中的应用

4Rs营销组合理论是建立在传统的4Ps和4Cs理论基础上的新的市场营销组合理论,其核心包括与顾客建立关联、提高市场反应速度、关系营销和讲求回报四个要素,商业银行如何结合自身的实际情况,灵活运用这四个要素,在此文章进行了详尽的论述。

营营销销组组合合理理论论的的困困境境与与前前瞻

本文对传统的营销组合进行分析 ,阐述了McCarthy4P组合存在的5个主要缺陷 ,指出营销理论的发展变革对其提出了严重的挑战。在以上分析的基础上 ,笔者简单介绍了一些新兴的营销理论 ,指出企业应积极探索能反映当代和未来营销实践发展变化的科学内容 ,为现有以4P为核心的营销学体系进行彻底的革命性变革作积极的准备。

4P营销组合理论要“退休”吗

市场营销组合是营销理论的基本组成部分之一,随着新的营销组合理论不断出现,有很多学者认为4P营销组合已经过时,要取而代之。其中,具有代表性的观点是用4C、4R或4V取代4P营销组合。但是,4P营销组合理论不应被取代,这是由于4P理论是出发点和落脚点;4P理论是企业最基本的营销手段;4P理论对中国的企业具有现实的、重大的指导意义。

营销组合理论演变的动因分析

1960年,麦卡锡创立了经典的4Ps营销组合理论。在随后的40多年历史发展中,营销组合理论发展迅速,各种理论层出不穷,6Ps、7Ps、10Ps、4Cs、4R s等学说百家争鸣。营销理念由注重短期交易关系转变为对长期交易关系的注重是营销组合理论发展的思想背景,而企业组织结构柔性化和企业交易控制权弱化则是推动营销组合理论演变的双重最终动因。

旅游服务营销组合的“8Ps”理论与民族旅游商品营销——以彝族服饰旅游商品为例

竞争激烈、市场细分和复杂程度的加大、顾客经验的日趋丰富要求旅游服务营销要更加关注游客的需求、旅游项目包装、活动策划以及重视并鼓励各种协作组织间的营销协作。AlastairMorrison教授在传统4Ps营销理论的基础上,提出了后4Ps理论,从而使旅游服务业营销理论更趋于完整和实用。后4Ps理念在彝族服饰旅游商品中的应用研究,为民族旅游商品的营销服务提供了一种可借鉴的营销策略。

谈4Vs营销组合理论在企业中的应用

4Vs营销组合理论是建立在传统的4Ps、4Cs和4Rs理论基础上的新的市场营销组合理论,营销组合新理念的差异化、功能化、附加价值和共鸣是培育企业核心竞争力不可缺少的要素。企业应结合自身的实际情况,树立4Vs营销组合理论新理念,确立企业创造顾客就是创造差异观念,重视产品功能的弹性化和产品的附加价值,为消费者提供高附加值的产品和效用组合。

营销组合理论的调适与权变

文章在分析4Ps模型的局限的基础上,梳理了各种营销组合模型理论发展演化的内在逻辑,认为营销组合理论正是在对其所存在的局限性进行逐步调适的过程中得到了不断地演化与发展以匹配于不同的营销情境。由于营销情境的多样性、复杂性和动态性,在营销实践中营销组合工具需要根据具体的营销情境来进行权变。

营销组合理论演变的内在逻辑

营销组合理论就是在一定的营销理念指导下,对营销要素进行集中而有序的组合,从而反映企业实施营销交易方式的基本特征。在近50年的发展中,营销组合理论经过传统的4Ps理论发展到今天最新的4Rs理论。营销组合理论演变的主线是企业营销理念由注重短期交易关系转变为注重长期交易关系。

服务营销组合理论在阅读推广联盟活动中的应用——以柳州市中华阅读联盟“闪读活动”为例

将企业管理中的服务营销组合理论引入阅读推广案例中,通过具体案例来解读服务营销组合理论的各个要素并将其重新整合,形成适合柳州市中华阅读联盟会"闪读活动"案例的"7P"服务营销组合理论,即推广主体、推广对象、推广产品、推广价格、阅盟内部营销与组织、推广渠道、效果评估。寻找阅读推广案例的共同规律和个体差异,建立适合阅读推广联盟开展阅读推广活动的理论框架,提高阅读推广联盟开展阅读推广活动的质量,从而更好地进行跨行业间的交流与合作,为阅读推广联盟开展实践活动提供有益参考。