SK-Ⅱ中国品牌营销存在的问题与本土化转型研究

中国巨大的顾客基数使得美妆护肤企业之间的竞争异常激烈,从国际知名品牌到中国本土品牌百花齐放。SK-Ⅱ作为宝洁集团旗下的高端品牌,在中国日化市场中的品牌地位与利润却呈现下滑趋势。基于SK-Ⅱ的4P品牌营销存在的问题,应该采用合理拓宽产品组合,向上延长护肤产品线;融入中国文化元素,体现高级感与个性化的包装策略;锚定差异化市场,合理拉大产品线价格区间;采用化隐形效果为显性格调的跨界营销;关注新时代中国女性热点话题的公共关系宣传等方式,以提升品牌形象,深化营销本土化转型。

SK-Ⅱ型综合录井仪首次获得国家级产品

记者从1997年元月12～15日广西北海结束的石油天然气总公司国家级新产品试制鉴定计划表彰总结大会上获悉:石油物探局信息工程部(仪器总厂微机中心)与江汉石油学院联合开发研制的SK-Ⅱ型综合录井仪被评为一九九六年国家级新产品,并获得由国家科学技术委员会、工商银行、劳动部、外国专家局和技术监督局联合颁发的荣誉证书。 SK-Ⅱ型综合录井仪这项新产品,之所以获得国家级新产品殊荣,是因为该仪器工艺技术先进、结构布局合理、整体设计达到国内领先水平,价格比大大优于进口产品价格。1996年又为法国进口(TDC)

SK-Ⅱ:美女神话的破灭

正如宝洁公司可以将SK-Ⅱ的失败放进企业的备忘录中时刻警示和敲打自己一样,“铬钕门”事件无疑强烈地触动了国内市场的监管神经,因此同样可以记入中国市场的风云档案令决策者与监管层解读和深思。

SK-Ⅱ品牌限量款产品包装中的文化应用研究

针对SK-Ⅱ品牌推出的几款限量款产品包装,研究不同文化在同一产品包装中的运用问题,分析三款具有典型代表性的SK-Ⅱ限量包装,结合相关理论,阐释了包装中的文化应用问题及SK-Ⅱ品牌如何通过文化交融的设计打破外界对女性固有的刻板印象,实现品牌与女性在情感和精神的共鸣,从而为现代护肤品包装设计提供一定的设计思路和启示。

视觉语法视角下护肤品广告的互动意义研究——以SK-Ⅱ神仙水广告为例

人们生活在一个充斥着多模态话语的世界,通过听觉、认知或者想象来获取文字、图像、色彩、或者动作等信息。因此,商业广告也经常采用短片的形式,通过文字、图像或声音来传达产品的概念以便吸引消费者。本次研究的广告选自SK-Ⅱ在YouTube的官方频道,以Kress和Van Leeuwen的视觉语法理论为基础,从互动意义的角度分析广告发现:为了吸引潜在消费者对SK-Ⅱ产生浓厚的兴趣和购买欲望,护肤品广告更多使用提供意象,采用长短镜头结合,水平视角垂直视角相融合以及高情态与低情态之间的色彩对比等方式,给观众留下深刻的印象,从而产生购买欲。

化妆品广告语篇的纯理功能分析——以SK-Ⅱ新浪官方微博为例

文章以SK-Ⅱ新浪官方微博刊登的20篇广告文案为研究对象,针对广告文案的语气结构、情态分布、及物性结构和主位结构进行了分析。分析结果显示:化妆品广告文案的语气、情态、及物性以及主位结构的操纵,可达到宣传产品信息,鼓动消费者消费的目的。文章旨在证明功能语法对于语篇分析具有可操作性,且该理论对互联网广告文案的研究提供全新的视角和理论指导。

从宝洁公司的SK-Ⅱ事件看跨国公司的危机管理

2006年9月份,宝洁公司的SK-Ⅱ系列化妆品被检验出含有禁用物质,从而引发危机。本文着重分析了宝洁公司在这次危机管理中所犯的一系列错误,并从中得出一些跨国公司在中国进行有效危机管理的启示。

SK-Ⅱ综合录井仪器

SK－Ⅱ综合录井仪器是以Novell网为核心的新型录井仪器。气测系统由通用色谱仪改造而成，并配备了轻烃地球也学录井技术装置。该仪器具有性能稳定、操作方便、灵敏度高、响应时间快等特点。经现场使用，达到了钻井作业安全、快速、低成本钻进的目的，所取得的各类解释结果均与后来的测井和试并结果相一致。

以SK-Ⅱ的研发理念探究日本文化对自然的尊崇

在日本的众多护肤品品牌中,SK-Ⅱ尤为突出,为什么即使其价格高昂却受到人们的热烈追捧?是因为SK-Ⅱ在产品研发过程中,非常注重将自然中的天然因素——PiteraTM活细胞酵母精华,放在品牌研发的首位。这个特点充分体现了日本人和日本文化对自然的无比尊崇,日本人崇拜自然,在与自然相处的过程中,形成了日本人独有的自然观,受大自然眷顾的日本人非常重视自然,始终追求与大自然的和谐共存。本文通过对日本文学典籍的研读,对日本文化中对自然的尊崇的观念进行了研究,探讨自然这一概念在日本文化中的重要地位,同时探讨这一理念对日本人的思想观念、生活习惯尤其是消费观念产生了怎样的影响。

临危之际的一剑封喉从SK-Ⅱ铬钕事件漫谈企业的危机公关

2006年10月下旬，国家质检总局的一纸“赦令”令众说纷芸的SK-Ⅱ铬钕事件尘埃落定；12月上旬．SK-Ⅱ产品在全国市场陆续地重新上桨。这一结局是宝洁终得以拨开云天见日出，虽说有些戏剧化，但在这一事件中．素来心高气傲的宝洁的公关政策也成了众矢之的。这无疑是一次警钟。专业线与日化线仅一墙之隔，从SK-Ⅱ事件中．专业美容产业又何尝不该反思一二．正视下企业的新闻公关问题．在危机来临前保留有冷静与清醒的意识。

隧道内SK-Ⅱ型双块式无砟轨道轨排支撑架法施工技术

本文以黄韩侯铁路北塬隧道双块式无砟轨道施工为背景,阐述了轨排支撑架法的施工工艺及施工要点,希望能为类似工程提供借鉴.

宝洁公司在美国推出SK-Ⅱ

宝洁公司计划把赞誉连连的SK-Ⅱ皮肤护理品牌引入美国。该产品在全球经济疲软的状况下逆势走强，在亚洲和英国达到两位数的增长幅度。宝洁公司希望在美国延续该品牌的这种良好销售态势。

SK-Ⅱ Gets Shelved

If the products are safe, how did the incident snowball to such an extent that P＆G had to shelve all its SK-Ⅱ products？

DHC遭遇质量门 又一个“SK-Ⅱ”?

在临近"3.15"的特殊日子,日本"蝶翠诗"(DHC)被曝不合格。以"通信销售"模式风靡国际市场的DHC在中国消费者眼里一夜之间成为了第二个"SK-Ⅱ"。和以往的各类"质量门"一样,DHC也引起了关于"标准"的争论,关于"危机公关"的课题也再次为业内人士所关注。

应用SK-93-Ⅱ型沙氏扩张器扩张治疗食管贲门狭窄47例

目的 探讨SK - 93-Ⅱ型沙氏扩张器在食道贲门口狭窄治疗中作用及效果。方法 采用SK - 93-Ⅱ型沙氏扩张器在X线下行食管贲门口狭窄扩张治疗。结果 本组 4 7例病人共行内镜下扩张 98次全部成功 ,取得了良好的疗效 ,提高了病人的生存质量。结论 应用SK - 93-Ⅱ型沙氏扩张器治疗食管贲门口狭窄不仅方法简单经济安全有效 ,痛苦小并发症少 ,特别对经济困难及失去手术机会的病人 ,尤其在基层医院值得推广应用。

浅谈SK-II事件采用集体诉讼模式可行性

本文针对SK-II事件在国内市场所引起的强烈反响,并结合国外的一些相关立法,深入地探讨我国采用集体诉讼模式的可行性。

基于PCR方法对载体pBluescript Ⅱ SK(＋)及pCAMB Ⅰ A1300的定点突变

运用PCR定点突变技术对载体p BluescriptⅡSK(+)以及植物表达载体p CAMBⅠA1300多克隆位点内相关的酶切位点进行改造,为运用CRISPR/Cas9基因编辑载体在构建敲除体系时提供更多便捷可用的酶切位点。通过酶切鉴定以及测序表明,成功将p BluescriptⅡSK(+)载体多克隆位点内XhoⅠ、EcoRⅤ、SmaⅠ、SacⅡ4个酶切位点,分别改造为NheⅠ、MfeⅠ、NsiⅠ、PacⅠ;将p CAMBⅠA1300植物表达载体多克隆位点内的SacⅠ、SalⅠ以2个酶切位点分别改造为NsiⅠ、PacⅠ,为今后构建CRISPR/Cas9基因组编辑载体及对植物功能基因进行精准定位研究奠定一定的理论基础。

SK-II的品牌巫术

SK-Ⅱ广告语"使用4周后,肌肤年轻12年,细纹减少47%"让人感觉是在卖仙丹,但其效果远没有这么神奇。这不,南昌的消费者不但未如广告中所说的那样年轻12岁,反而出现皮肤瘙痒和部分灼痛的情况。2005年外资品牌的灾难开始了。

松科1井南孔选址、岩心剖面特征与特殊岩性层的分布

松科1井南孔是松辽盆地白垩系科学钻探工程两个钻孔中的一个,位于松辽盆地北部中央坳陷区齐家古龙凹陷敖南鼻状构造的翼部。通过对松科1井南孔嫩二段底部到泉三段顶部连续取心资料的详细描述,建立松科1井南孔岩心剖面,识别出5种常见岩性(泥岩、粉砂质泥岩、泥质粉砂岩、粉砂岩和细砂岩)和8种特殊岩性(白云岩、火山灰、油页岩、灰质泥岩、泥灰岩、重结晶灰岩、介形虫碎屑灰岩和介形虫灰岩)。特殊岩性出现的总层数为172层,总厚度为14.516m,分布在青一段,青二、三段,姚二、三段,嫩一段和嫩二段地层中。对松科1井的精细岩心描述和对特殊岩性的识别是后续研究工作开展的基础。