新媒体研究的STIP模型

新媒体研究向来是学界的研究热点,然而学术总量上的繁荣不能代表新媒体理论的创建与发展。新媒体研究亟须依托历史,重视理论,回归传播学的视阈,挖掘稳定性和常规性的心理、行为,总结出新媒体的理论研究模型。“STIP模型”是在梳理新媒体研究常用的创新扩散理论模型、计划行为理论模型、技术接受模型基础上提出的。“STIP模型”认为,用户是否接受并使用一个新媒体产品,主要受到四方面因素的影响:社会制度、技术特征、周围人影响以及个人特征。以“抖音”为例,运用“STIP模型”对其进行实证分析,总结出影响用户使用或拒用“抖音”的原因,并提出相关建议。

基于个人用户视角的虚拟数字人发展策略研究

虚拟数字人正在成为个人用户在各种元宇宙应用场景中连接虚拟和现实世界最重要的入口和体验新媒介。本文主要参考了新媒体研究的创新扩散及STIP模型,从个人用户视角出发,分析了虚拟数字人的发展策略。结论认为,该创新想要健康高效发展,除了需要针对个人用户的相关产业政策支持外,还要解决兼容性、流畅性和可靠性方面的问题;拓展应用场景,提高技术含量,降低个人虚拟主播等应用的使用门槛,从而提升有用性和易用性;开辟突显Web3.0技术特征的个人社交平台,并打通分享渠道挖掘多样化互动玩法,从而提升娱乐性和社交性;重视对Z世代群体中“早期使用者”的培养,通过群体和人际的“周围人”渠道扩大影响,有效提高普及率。