专家、生活者与生态系统服务价值的建构——生态文明制度建设的基础研究

关于生态系统服务价值研究有两种观点:一是认为给生态系统服务、产品,以及生物多样性确定经济价值,有助于引起政策制定者和社会公众对生态环境的关注与保护;二是认为简单地估计生态系统服务和产品的价值是有误导的,会使人们忽视生态环境不可估量的非经济价值。从生活环境主义的视角看,生态系统服务价值研究的第一种观点具有一定合理性,价值研究可以让人们了解自然生态系统的重要性,促进环保政策的制定;而第二种观点指出的价值研究技术视角和方法的局限也确实存在。从生活环境主义出发,可以将二者协调起来,以生活者视角弥补技术专家视角追求单一目的合理性的不足,谋求人类生活与自然生态的共生之路。生态环境的治理与保护要树立人与自然共生的价值观;环境政策的制定要重视居民利益与居民选择;环境问题的解决要发挥生活智慧的重要作用。

生活者营销:一个新的营销理论框架

近些年来,在大数据经济和数字化零售的背景下,很多企业都在积极进行数字化转型和数字化管理,而正确理解“视顾客为谁”的问题是数字化转型的基础和前提,为此需要研究与消费者营销和购买者营销不同的新的营销管理理论和方法。从公司营销实践和理论空隙双重视角,创建了基于“生活者”假设的营销管理理论,并建立了相应的逻辑框架,具体包括七个方面的内容:(1)确定让人们生活得更好的使命;(2)选择为利益相关者带来更好生活的目标;(3)依据美好生活使命和目标选择目标顾客;(4)依据目标顾客关注的美好生活确定相关营销定位点;(5)依据美好生活营销定位点进行营销要素组合;(6)依据突出美好生活定位点的营销组合构建关键流程;(7)依据关键流程整合营销者的重要资源。