深圳城市品牌国际传播效能的评测与分析

城市品牌国际传播效能的评价指标体系通过考察主体能力对实现城市品牌国际战略愿景的实际效能作用,分析城市品牌国际传播效能生成的理论进路,推导出“管理力-沟通力-关系力”的分层概念模型,将其逐层转化为具体的测量指标,并结合层次分析法计算出各指标层的权重值。基于此,通过“模糊综合评价法”进行实证分析,对深圳城市品牌国际传播效能各维度的投入与产出水平进行可视化分析,最终获得深圳的总评分为75.3分,总体水平一般,仍具有较大的发展空间。从管理力来看,深圳在国家执政理念、自身建设、国际化战略的全局性框架下,已经具有完善的中长期国际发展规划与明晰的城市身份定位,为城市品牌国际传播能力建设指明了方向与路径;就沟通力而言,深圳经济产业的国际关注度较为突出,已基本形成了“宜商型”城市品牌形象,但其自有媒体建设力略显不足,全球知名度尚未匹配城市强劲的发展实力。从关系力来看,深圳城市品牌的国际传播在经济、人才维度展现了良好的效能结果;然而,国际受众对深圳的预期值与现实值之间具有微小偏差,且城市归属感略有不足。深圳未来应增强城市品牌国际传播的深度与温度,通过培育高质量的城市品牌关系提升其实际效能水平。

城市形象数据建构下的深圳城市品牌设计战略

目的厘清城市品牌与城市形象的内在关联,将城市品牌的定位理论应用于城市营销活动的视觉识别设计当中。方法遵循城市品牌定位原则,通过对数据进行收集和分析,建构基于城市形象数据的城市品牌定位坐标系,为城市品牌定位决策提供理论依据。结果提炼出案例城市深圳的城市形象标签,从建成环境、活力程度、发展环境、宜居程度4个视角提出城市品牌定位策略:现代时尚的花园城市景观;年轻多元的创意城市文化;包容创新的移民城市基因;绿色环保的宜居城市生态,同时提出相应的城市品牌视觉识别设计方案。结论通过在城市品牌定位坐标系中找到城市形象标签的位置,能够定位城市的综合竞争力,从而为城市品牌形象的塑造和推广提供设计战略。

关于深圳连锁药店实施自有品牌战略的研究

为了向供应链上游谋求新的利润分割,深圳连锁药店从2005年开始掀起一股大规模开发自有品牌商品的热潮,选择中小型制药厂贴牌生产以降低采购成本,试图在连锁终端采用低价定位获取竞争优势。本文立足于对深圳连锁药店自有品牌尝试行为的实证分析,希望能为国内同行提供一定的参考和借鉴。

文化会展业:从平台到品牌的建构——以深圳文博会为例

近年来,深圳文化产业快速发展,本文以深圳文博会为例,分析了深圳文化会展业从平台到品牌建构的发展现状与存在的问题,并在此基础上,对文化会展业从平台到品牌的提升提出相关建议。应继续坚持国际化,打造世界级展会;坚持内容为王,彰显展会文化内涵;坚持交易为王,提高参展收益;坚持精细服务,凸显展会档次。

从“深圳制造”到“深圳创造”——论高新技术产品自主品牌的创新之路

创造自主品牌是与“贴牌”截然不同的一种品牌经营模式,自主品牌是“深圳创造”的标志。依据“微笑曲线”和“跳蛙战略”理论,深圳培育高新技术产品自主品牌极具紧迫性,近年来深圳高新技术产品自主品牌建设具有五个方面特征:以需求为导向的自主品牌创新路径;高新技术产品自主品牌名扬海外;研发和专利奠定自主品牌的根基;众多科技企业家高擎自主品牌大旗;民营科技企业成为创自主品牌的生力军。

构建以国际先进城市为基准的深圳文化品牌体系

深圳市以国际先进城市为基准和标杆,构建城市文化品牌体系,是贯彻落实中央提出的"文化创新"战略部署的重要举措,也是实现建设现代化国际化创新型城市发展目标的有效途径。城市文化品牌是城市精神和文化价值的载体,是城市文化个性和文化魅力的名片。培育和扶持城市文化产业品牌,关键在于不断改革和创新文化体制和机制,切实转变文化发展理念和方式。深圳应借鉴和参照东京、芝加哥、巴黎、纽约、伦敦、悉尼、洛杉矶和首尔等发达国家城市发展的成功经验和先进模式,构建城市文化品牌体系,这将有助于深圳转变文化发展方式,调整优化文化产业结构,实现经济形态的转型更新;有助于深圳提升城市公共文化服务功能,保障市民的文化权益,满足人民群众的精神文化需要;有助于深圳提升影响力、竞争力、知名度和美誉度,树立良好的城市文化形象,展现城市崭新的文化风貌;有助于深圳推动中华文化走出去,展现中国气派、中国风格和中国精神,维护国家文化利益,保障国家文化安全。

深圳“冷链物流”行业发展策略研究

对深圳冷链物流的现状进行了深入的调查,并对深圳冷链物流发展存在问题的根源进行了剖析,最后针对深圳冷链物流产业发展提出了一系列发展策略,包括:制定冷链物流标准、完善冷链物流监管工程、打造冷链示范品牌等。

科技成果转化为技术标准的“一中心、三维度”服务体系探索——记深圳在创建国家科技成果转化为技术标准试点中的先行实践

科技成果转化是实现高质量发展的关键,而技术标准在促进科技成果转化应用中起到了重要的支撑引领作用。为探索科技成果转化为技术标准的有效机制,全面推进科技、标准、产业协同发展,国家开展了科技成果转化为技术标准试点工作。本文以深圳创建国家科技成果转化为技术标准试点为例,将理论与实践相结合,从服务体系简述及典型转化案例经验两方面展示深圳在科技成果转化为技术标准试点中的探索成果。

深圳独立设计师品牌的现状调查与分析

从深圳独立设计师角度,采用问卷调查法与深度访谈法,对深圳独立设计师品牌的基本信息、产品、销售渠道、财务、供应链、组织架构、发展“痛点”和未来定位进行调查。得出:深圳独立设计师品牌普遍创立时间短、规模小,销售渠道以批发为主,产品迎合市场,人才和资金需求得不到满足,供应链问题仍未解决。根据品牌现状和未来定位,对品牌自身、政府及相关部门、媒体和消费者4方面提出建议。

深圳城市品牌国际知名度的特征以及提升策略研究——基于传统媒体与社交媒体涉深报道的内容分析

城市国际知名度是国际化城市品牌竞争力的重要组成部分。本研究以城市形象与城市品牌理论为基础,对《纽约时报》等国际媒体(2015—2019年)的涉深报道以及推特平台上的涉深讨论文本(2019-02-19至2019-10-01)进行内容分析。基于传统媒体和社交媒体文本的比较,发现两种来源的讨论主题存在一定的差异性与相似性。本研究从知名度变化趋势、形象认知、形象正负面以及传播方式等角度总结了深圳城市品牌国际知名度特征,并为深圳提升城市品牌国际知名度提供了对策建议。

金融品牌、差异化营销与银行核心竞争力——对深圳银行业品牌竞争的实证分析及其策略思考

导入品牌战略管理、创新品牌营销手段、树立品牌核心价值和创建品牌企业文化,是国内银行业在入世后进行市场竞争的重要特征。作者回顾了深圳银行业品牌竞争从法人品牌竞争到产品品牌竞争再到客户品牌竞争阶段的发展进程;同时,分析了深圳银行业中国有商业银行、中小股份制商业银行和外资银行三大竞争群体所实施的差异化竞争策略;进而从操作层面提出了将品牌策略纳入银行整体战略、建立专业的品牌管理部门、明确并全力维护品牌的核心价值、推行产品全面质量管理、建立协调的品牌体系和全面整合品牌的沟通和营销等六大品牌竞争策略。

浅论《极速前进》与深圳文化

2014年播出、引进的《the amazing race》美国原版版权大型户外竞技型真人秀节目《极速前进》,自开播以来取得优异的成绩。本文将深入探讨深圳的城市文化、《极速前进》节目文化的真谛、英菲尼迪豪华轿车品牌文化之间的深度契合之处,剖析三者之间形成的文化有机体,并分析连接三者的活力、创新、拼搏、竞争与关爱等元素,展示出节目文化与城市文化之间更深层次的关系,为综艺节目的发展做出贡献。

大型体育赛事助力城市文化品牌形象建构的研究——以深圳市为例

基于城市文化品牌形象理论,以深圳市为例,通过内容分析法、Python爬虫数据收集与统计分析法,建构了体育赛事影响城市文化品牌形象的理论框架,并分别从城市文化品牌建构四要素分析大型体育赛事对深圳城市文化品牌形象构建的影响。研究发现,大型体育赛事的举办为深圳城市文化品牌形象的构建提供了一个广阔的平台,在深圳市城市文化资本存量、社会发展水平、开放程度和文化对外交往能力四个方面均起到了重要作用,有助于深圳市城市文化品牌形象的建构与提升。

“一带一路”倡议中深圳城市文化品牌建设的优势、问题与路径

城市文化品牌是城市文化建设的重要内容,深圳作为"一带一路"沿线上的重要节点城市,"一带一路"倡议为深圳城市文化品牌建设提供了新的契机。从不同的角度看,深圳城市文化品牌建设具有不同的内涵。深圳打造城市文化品牌具有文化对外开放、文化产业、文化金融、城市会展功能、"设计之都"建设等多个方面的优势,但也存在品牌核心价值不清晰、城市文化品牌识别体系不健全、城市品牌传播整合营销规划缺失、城市文化治理体系不健全等问题,而这些问题也为深圳城市文化品牌的打造提供了思考的路径。

浅论《极速前进》与深圳文化

《极速前进》是2014年才推出的、引进美国《the amazing race》原版版权的大型户外竞技型真人秀节目。开播以来取得较好的成绩。本文深入探讨了深圳文化与《极速前进》精神、英菲尼迪豪华轿车品牌文化之间的深度契合之处,剖析三者之间形成的文化有机体,并解读连接三者的活力、创新、拼搏、竞争与关爱特征。

从“深圳速度”“深圳质量”到“深圳设计”——关于深圳文化创意产业发展的几点思考

“深圳设计”是新时代深圳魅力、动力、活力和创新力迸发的生动体现,也是深圳从快速发展、质量提升到迈入创新引领新阶段的显著标志。以“深圳设计”为标识的深圳文化创意产业如何持续领跑,在新征程上跑出“加速度”?本文结合深圳设计的发展历程,深度分析了“深圳设计”如何逐步成为继“深圳速度”“深圳质量”后又一新的城市品牌,如何成为推动深圳产业转型升级的强大驱动力和赋能经济高质量发展的新引擎。本文对新时代“深圳设计”如何更上一层楼进行了深刻的思考,从打造设计人才荟萃“新高地”、打出精准有力的政策“组合拳”、营造激发文化创意的“强磁场”、开拓品牌化发展“新路径”、形成设计产业集群“新势力”、缔造引领未来生活“新趋势”等六个方面进行了剖析与展望。重点对“深圳设计”如何提升国际化水平提出可行性建议,包括谋长远,探索建设世界一流“设计之都”的新路径;重品牌,完善国际知名设计“奖、展、节、周、月”全链条;广交流,着力推动“深圳设计走出去,世界设计走进来”;敢担当,推动“深圳设计”参与重大项目主动服务全国;打基石,培育国际视野的创意市民,为文创产业发展注入活力,通过种种努力与探索,推动深圳设计在全球更具“能见度”和知名度。

广州和深圳是直接竞争对手吗--两地大学生城市品牌个性感知及城市认同比较

广州和深圳同为广东省内的粤港澳大湾区核心城市,两个城市在品牌个性上存在直接竞争关系吗?大学生毕业时更愿意选择广州还是深圳?本文采用便利抽样进行问卷调查,收集了两地940名在读大学生对所在城市的品牌个性感知及城市认同的数据,用SPSS22.0分析了大学生感知到的城市品牌个性及对城市的认同度。结果表明广州和深圳在城市品牌个性上存在一定竞争关系,城市认同无显著差异,不同维度的品牌个性感知对城市认同影响不同,大学生就业时更喜欢深圳。

基于视觉信息系统的城市品牌形象研究

目的探究视觉信息系统作为城市形象可视化的重要构成,如何对城市品牌形象产生作用和影响。方法以深圳地铁导视系统为视觉信息系统的调研主体,通过实地考察、用户观察和访谈等研究方法进行数据收集和分析。结论基于产品功能层级对深圳地铁导视系统进行用户需求分析,得出稳定而积极的城市品牌形象来自视觉信息系统的基本功能和规范功能,而视觉信息系统的兴趣功能则是形成城市品牌形象策略的关键依据,认为视觉信息系统关系着城市品牌价值的实现。由此,分别从城市服务品质、城市文化自信、城市人文关怀和城市创新风貌的角度提出城市品牌形象策略:(1)强化视觉信息系统的核心功能;(2)传递视觉信息系统的美学价值;(3)完善无障碍向导设施;(4)研发智能化向导设备。

基于HQMS数据库的深圳市属公立医院品牌学科动态监测模型构建

为引导市属医院看大病、解难症,加快推进医联体建设和分级诊疗制度落地,深圳市公立医院管理中心借助HQMS数据库资源基于《三级医院医疗服务能力标准(综合医院)》建立一套以疑难重症诊治、关键医疗技术、品牌学科例数最多前10种手术与操作、疾病4个维度的品牌学科动态监测模型,以华南区域前五名医院和全国前五名医院为标杆在医疗服务能力、资源消耗、服务效率方面进行横向比较和自身纵向比较,有助于市属医院清楚了解品牌学科医疗服务能力在华南乃至全国的态势和市属医院自身发展不足与潜力。

“深圳湾”产业园区模式是对国有企业品牌建设的有益探索

改革开放以来,我国国有企业不断发展壮大,为推动经济社会发展、保障改善民生、开拓国际市场、增强我国综合国力做出了重大贡献,但是国有企业的发展任然存在许多问题。品牌战略一直是我国国有企业改革的重点内容,深圳市政府都在致力于把深圳打造为"品牌之都",其中,"深圳湾"产业园区建设的成功经验与模式具有可借鉴性和可复制性,可以为近几年来出现的各种类型的产业园区提供参考。