乡村振兴战略背景下抖音平台“三农”短视频助力乡村经济发展机制研究

在信息碎片化时代,“三农”短视频以其受众面广、传播速度快、信息整合能力强的特点,成为推动乡村振兴的重要力量。大量“三农”短视频创业者利用抖音平台发布优质的视频内容,为乡村振兴增添了动力和活力。然而,抖音“三农”短视频仍然存在内容良莠不齐、同质化、商业化等问题,造成短视频传播瓶颈。针对这些问题,文章从乡村振兴核心要素——产业、文化、人才、生态四大方面出发,深入剖析并提出具有针对性的优化对策,以期更好地发挥“三农”短视频在乡村振兴中的积极作用。

慢直播技术在广播电视领域的应用

慢直播是直播生态系统的重要构成内容,具有高度参与性和存在感,陪伴式社交、跨圈层传播及全媒体推送优势突出,在新闻报道、城市形象传播、农业直播及文旅产业等领域得到广泛应用。以慢直播技术在广播电视领域的应用作为切入点,对其应用必要性和要点进行剖析,针对慢直播技术在广播电视行业的应用进行全方位的探索,为广播电视台发展提供参考。

网红经济视角下中职电子商务直播营销教学研究

文章基于网红经济的视角,深入探讨了中职电子商务直播营销的教学策略。研究指出,为应对行业挑战,教学策略应聚焦于整合网红资源、强化内容创意与个性化、提升数据分析与精准营销能力,以及培养学生的跨界融合与创新思维。这些策略对于提高学生的实战能力和职业素养至关重要,有助于他们更好地适应直播营销领域的快速发展。通过这些教学策略,中职学校有望培养出更多具备专业技能和创新精神的直播营销人才,为行业的可持续发展注入新动力。

作为数据的劳动:网络主播的数字劳动及其治理研究

数字科技革命孕育了数字劳动这一新的劳动形式,也催生了短视频/直播这一新的数字平台。平台、数据、国家是网络主播数字劳动治理过程中密切关联又充满张力的三个维度:网络主播是数字劳动的主体;短视频/直播平台是数字劳动的场域;数据是数字劳动的生成物,也是平台和国家争夺和治理的对象。在平台上生存的数字劳动者有着数字劳动的自主性,但也面临着剥削并不断被异化,由此而主动和被动生成的各种乱象,以及那些被合理化了的支配关系,体现了数字平台的商业属性与其被期待具有的公共性之间的张力,凸显了国家进行数字劳动治理的必要性。在数字劳动治理的过程中,平台价值与国家价值导向之间的矛盾、平台私权力与国家公权力的矛盾、以人民为中心的发展思想和“数据殖民主义”以资本增殖为中心之间的矛盾等会进一步显露出来。国家要以积极的姿态介入到网络主播的数字劳动治理之中,将其作为新时代数字治理方案的一个有益的切入点,这意味着必须:推动关键数字科技的普及与普惠发展;在数据分类的前提下确定数据权属边界;探索建立国家与平台间的对话合作机制。

刷礼物:网络直播的交互屏幕与身体实践

数字时代是多屏幕的时代,网络直播作为典型数字技术之一,其屏幕不再是模拟和表征物质实在的“窗户”,而是允许人们身体进入并创造的具有纵深度的空间。刷礼物作为数字媒介时代的全新实践,意指身体与屏幕的交互。与既有屏幕分析不同,研究将这种经由交互屏幕的身体实践具体化为三个层面:肉身在屏幕上的操作,化身嵌入直播屏幕,以及分身游走在屏幕之间。进而,此种交互得以在具体经验中证成,网络直播用户将其表述为“现-场”:用户创造并经历着屏幕中的活动,这是无法回放、不可重复的时间体验;并且,用户不再以肉身所处的位置为中心感知远近,交往双方身体图像在屏幕空间中的远近成为用户衡量距离的新尺度,同屏即在场。

短视频图书直播营销:内在逻辑、现实问题与优化对策

基于关系经济理论视角,以抖音平台图书直播营销为例,通过分析短视频图书直播营销的内在逻辑,当前图书直播营销存在对平台影响力认识不够、直播团队专业性欠缺、打价格战吞噬正常盈利空间、缺乏与受众有效互动等问题。基于此,提出利用直播平台优势、加强直播团队建设、丰富图书直播信息、重视私域社群建设等优化对策,从而开拓图书直播营销的研究视角,深化对图书直播营销的理解,增强出版机构对图书直播营销的把控能力,提升图书直播营销效果。

基于内容的短视频营销策略优化研究--以柳州螺蛳粉为例

近年来,以大数据和人工智能技术为支撑的电商直播和短视频营销蓬勃发展,同时为电商产品走向大众消费增添了新的销售模式,促进了电商产业多模态化发展,赋予了经济社会发展的新动能、新内涵,是新时代实现高质量发展的有效手段。本文分析了柳州螺蛳粉在发展过程中短视频营销部分出现的视频创新点少、内容粗制滥造及文案内容粗糙等问题,并从短视频营销最新发展态势出发,提出要三方把关可信度,客观理性圈流量;确保内容独创性,提升视频原创水平;深挖文化内涵,关注人情底蕴等优化柳州螺蛳粉短视频营销的建议,以供参考。

网络视听视域下短视频助力乡村振兴研究

在乡村振兴背景下网络视听短视频不断探索新的路径,建立新的社会链接,展现出新时代乡村振兴精神风貌。网络视听产业中短视频、直播电商等业态在促进乡村经济、传播乡村文化等领域已发挥了较大作用,与当前经济社会发展相融合,成为乡村振兴重要的传播路径。

乡村振兴视域下的农产品直播电商模式及人才培养对策

农产品直播电商发展如火如荼,田间地头架起手机直播的方式,已经不再具有吸引力,直播需要良好的策划和优质内容。“短视频+直播”模式能够让消费者更加直观和方便地了解产品,增加一定的趣味和创意,短视频也是吸引粉丝,进而引流变现的一个重要渠道,这对直播电商人才和短视频运营人才提出了更高要求。本文从探索“产-学-研-创”四位一体的协同育人机制、构建产教融合型实训基地、重构课程实践教学内容、打造双师型教师队伍等四个方面,提出农产品直播电商人才培养对策,并对成效进行了分析。

短视频平台直播助力农业营销问题及应对

融媒体环境下,农业营销摆脱了传统营销方式的单一性,通过利用短视频平台直播,为消费者提供动态、生动的产品信息,加深消费者对农产品的理解与认知,助力消费者的农产品购买行为,加快了农产品的市场营销进度。但利用短视频平台直播开展农业营销,存在虚假销售、营销技巧不足等问题,影响了农业短视频营销的效果。通过以融媒体环境为基础,系统化论述短视频平台直播助力农业营销的客观问题,并提出相关应对建议。

皮草女王懒猫nono的品牌营销之路:情感、人设、限量的多项整合

从传统线下门店销售的1.0版本,再到后来打通线上线下渠道的传统电商2.0版本,直播电商的兴起重构了“人货场”的关系,正式开启商品流动的3.0时代。懒猫nono作为抖音的女装带货主播,靠着反季皮草和其它反季服饰,商品交易总额达到了单场1.2亿,跃升为抖音头部主播。文章通过对懒猫nono这一抖音带货主播创建的女装皮草品牌“SAYNONO”进行案例分析,指出在短视频电商平台中品牌营销的重要因素。

国际网络视频直播研究述评

本文回顾了53篇国际上关于网络视频直播的论文,分析了文献的研究主题、涉及平台和研究方法,并对未来的研究方向提出了建议。研究发现,当前的研究主题主要分为8类,其中,视频传输、网站设计、用户行为和用户使用动机是主要的研究主题;相关的平台主要涉及到Twitch.tv、Periscope、YouTube Live等;在研究方法上,采用最多的是实证研究、技术设计和模拟法等。研究结论:在目前的研究主题下,未来的研究应更深入地关注网络视频直播的个性化应用、特定的用户群体、网络视频直播的可应用领域等方面。

2021平台电商新规与短视频直播

自21世纪初,随着互联网技术及信息技术的发展,网络应用逐渐日常化,且深度渗透到人们的生产、生活,网上商业活动也随之兴起。现今中央全面实施乡村振兴的重大战略决策下,电子商务又迎来新一轮的发展机遇。为促良性发展,各平台电商的运营、交易等规则也一直在修改、更新、完善中。近两年兴起的短视频直播带货也同样有规、有章可循,掌握规律,方可顺势而为,抢占先机。

未成年人参与网络直播与短视频的危害性探究——基于影响因素的分析

网络直播与短视频尚存在的许多弊端,对未成年人产生的危害不容忽视。对青岛市七区三市8周岁以上的未成年人及其家长、老师进行了问卷调查和深入访谈,对调查所得数据进行了列联表分析、logistic回归模型分析,探讨未成年人参与网络直播与短视频危害性的影响因素。结果表明,未成年人有无手机、平板等移动电子设备,家庭监管是否严格,身边同学参与网络直播与短视频的情况,学校是否开展相关教育等因素对未成年人参与网络直播与短视频的危害性产生显著影响,其他因素也会产生不同程度的影响。应当从未成年人自身、家庭监管、学校教育和社会等层面进行规制,为未成年人科学参与网络直播与短视频保驾护航。

短视频行业的平台定位模型研究——以抖音、快手为例

近年来,随着移动终端的普及和网络发展,基于流量变现盈利的短视频行业蓬勃发展。本文基于双边市场理论,根据短视频行业基于提供服务偏好的横向差异化和基于提供内容丰富度的纵向差异化,在非定价竞争情形下构建平台定位模型并对其进行了均衡分析。模型结果表明,无论是垄断平台、单平台栖居的竞争平台还是多平台栖居的竞争平台,短视频行业的平台在提供服务的偏好定位和内容丰富度定位上均会趋于一致。其中,平台提供服务的偏好定位于线性市场的中央,而内容的丰富度则保证平台正好可以覆盖整个市场。最后,本文使用抖音和快手两大平台进行案例分析,验证了模型结论。

短视频平台商业模式研究——以快手为例

新冠疫情的爆发给经济运行各方面都带来了影响,在上海市政府提出促进在线新经济发展的同时依托于短视频平台的直播带货迎来了飞速发展。在此背景下,对短视频平台商业模式的探究就成为亟待解决的问题,这对于更好地发展直播带货,促进在线新经济具有现实意义。本研究选取短视频平台快手作为典型案例,在对短视频平台的商业模式文献回顾的基础上,运用"魏朱六要素商业模式"模型对快手的商业模式进行分析研究,最后提出短视频平台存在的问题及未来发展建议。结论表明:短视频平台存在盈利模式单一、收入结构单调,短视频平台之间差异化程度低,平台监控力度低、视频质量参差不齐等问题。结合本研究的分析,对短视频平台未来发展提出以下建议:创新短视频平台功能,寻求新的盈利点;寻找短视频平台差异方向,提高竞争力;加强短视频平台监控力度,提高视频内容质量。

红人经济模式下旅游直播与短视频融合发展路径研究--基于5T模式理论分析

“直播+短视频”带货已成为众多商家和消费者颇为青睐的营销模式和购物方式,红人经济的赋能下,旅游行业也迎来了新的发展机遇。基于5T模式口碑营销理论,以头部在线旅游企业携程旅行网为研究案例,分析其在短视频平台上的“直播+短视频”营销策略,结果表明携程旅行网的直播策略和短视频内容运营契合当下消费者的消费习惯,效果良好并为同类旅游企业的发展带来可借鉴经验,指明流量时代旅游企业的发展方向。依据研究结果,提出旅游直播与短视频融合发展路径对策,助力习近平新时代旅游新经济形态的构建。

抖音、快手等短视频直播平台对传统媒体的冲击及未来共存策略分析

随着互联网的不断发展,新媒体登上了传播信息的舞台。抖音、快手各大短视频直播平台火热登场,并且以娱乐性质强,参与程度高,轻松搞怪等优势迅速被大众所接受。因此传统媒体受到了巨大冲击,然而,传统媒体和新媒体各有所长,并且是可以共赢发展的。从传统媒体和新媒体的优缺点出发,探讨传统媒体与新媒体如何共存共赢,并做出总结。

不同手机软件录音的语音同一性鉴定可行性探究

对于语音同一性鉴定,检材语音和样本语音具有可比性是开展鉴定的重要前提。为了对不同手机软件录音的可比性进行探索,对微信、抖音、花椒直播和录音机采集的语音信号进行了对比分析。研究发现,微信语音的有效频谱显示范围为0-8 kHz,抖音和花椒录制视频中音频信号为0-12 kHz,通过微信传输的视频中音频信号未见压缩或削减,微信、抖音、花椒直播等手机软件和录音机采集的语音信号的频谱特征在频率分布及走向、振幅强弱等特征,以及统计数据上均表现一致。研究说明不同手机软件录音与专业录音机录音具有可比性,均可用于语音同一性鉴定。

从“社会人儿”到“精神小伙”:网络主播、江湖表演与男性气质

作为“社会工厂”实施空间的短视频/直播,在数字传播的特定情景中复制并生产了社会生活中特定的男性气质,并将其符号化和表征化,以服务于营利的目的,由此这一特定的男性气质便由一种生活方式转变为积极的视频化的文化生产。本文通过数字民族志对快手中的男主播及其文化生产进行研究,探讨历时性的男性气质话语从“社会人儿”到“精神小伙”转变过程中,底层生活、江湖文化的表演以及国家与平台治理之间的勾连及张力。通过分析男性气质的复制和生产与虚拟世界的短视频/直播及消费传播之间的关系,以期窥探和揭示底层男性及男性气质实践与文化再生产的一隅,进而更好地理解数字裂变中的当代中国社会。