论中国电影评论类自媒体的演变与传播特征——以“Sir电影”为例

随着互联网时代的到来,电影评论由传统媒体转移至网络,对接微信平台后,以"Sir电影"等为代表的电影评论类自媒体呈现出独特的传播特征。一是致力于构建具有品牌建设的专业团队和基于微信平台的内容传播主体。二是运用图像化传播手段,丰富多样的视觉效果改变了传统影评的话语结构,提升了影评的可读性。三是强化内容生产方式,注重生活化与口语化结合、图像化与人格化并行的策略,增强了自媒体影评的传播效果。

论微信公众号传播中的人格化形象塑造——以“sir电影”公众号为例

作为新媒介之一的微信公众号是一种高度融合性的传播形式,在此过程中相应地发展出了一种"人格化"的传播特质,并被广泛的运用于微信公众号运营中。以"sir电影"为例,该公众号借助高度"人格化"的微信平台,通过从外部视觉形象、团队构成风格、内容生产以及与用户的有效互动等一系列营销策略,成功塑造了专属自己的"魅力人格体",进而达到公众号人格传播中稳定性与创新性同步发展,也为其他公众号的运行提供了某种参照。

从风格定位及内容特点分析微信公众号的运营之道——以“Sir电影”为例

Sir电影是目前影视类公众号的头把交椅,鲜明的风格定位和共鸣度极高的文章内容是其成功运营的重要原因。公众号的栏目设置、排版方式、发布时间、写作风格……每一个细节都是运营者价值输出的决胜点。而用户对公众号价值观的认同和信任,是培养其粉丝黏性的基础,由此,公众号的运营才能可持续发展。

微信公众号“Sir电影”的品牌定位与传播策略研究

影视文娱是微信公众号的重要垂直领域。在众多影视类微信公众号中,以8人团队与5万粉丝起家、遭遇封号后涅槃回归、全网累计用户现已过2000万的"Sir电影"(原名"毒舌电影")无疑是最具影响力的一个。本文以著名媒介品牌"Sir电影"为例,从竞争对手、目标人群与产品特色三个角度分析其品牌的定位思路,探究碎片化传播时代微信头部大号如何在内容深耕、粉丝聚合与平台联动方面实现成功,以期对影视类新媒体从业者有所启发与借鉴。