浅析士力架广告折射出的文化价值观内涵

跨国广告俨然成为了经济全球化下跨文化传播的重要影响因素之一,它构成了现代社会的重要文化内容和文化特征。本文从跨文化交际角度出发,浅析了作为跨国企业产品的士力架广告所折射出的不同文化价值观念,以期对经济全球一体化背景下的跨国广告,尤其是走向世界的中国产品广告有所启示。

电视广告中事件结构的多模态隐喻意义探析——以士力架广告为例

士力架广告中的多模态隐喻,基于认知语言学的事件结构隐喻理论,从事因是外力,变化是运动,以及状态是位置三个角度被解读。据探究,电视广告中的隐喻意义是由图像模态,语言模态和声音模态共同配合来构建的,并为研究动态广告的事件结构隐喻意义提供了新的视角。