SoLoMo模式下品牌拟人化对品牌权益的影响研究

SoLoMo模式下,越来越多的企业通过多种渠道精心设计其品牌和产品,以满足消费者拟人化的倾向,并取得了良好的营销效果。文章选取了M&M's巧克力、飞人乔丹、海尔和肯德基四个品牌为研究对象,通过问卷调查法收集数据,实证研究了品牌拟人化对品牌权益的影响。结果表明:品牌拟人化对品牌权益(IMC→BAW/BAS;INC→BAW/BAS/BPQ/BL)和社会临场感(IMC/INC→SP)有显著的正向影响;社会临场感对品牌权益四个维度有显著的正向影响;社会临场感只在品牌拟人化的交互型线索对感知质量和品牌忠诚的影响中起中介作用。品牌拟人化的两个维度对品牌权益各维度产生差异化的影响及其作用机制等结论,对于企业如何制定品牌拟人化策略具有一定的理论价值和实践指导意义。

SoLoMo模式在高校信息素养教育中的应用

高校图书馆以其丰富的信息资源和先进的信息服务手段,成为开展大学生信息素养教育的阵地。文章基于对SoLoMo模式的研究以及我国高校信息素养教育的发展现状,探讨SoLoMo模式下高校信息素养教育体系的建设途径和推广手段。SoLoMo作为网络应用模式的最好体现,在信息素养教育中起到重要作用,给未来图书馆信息素养教育体系的建设和推广带来变革,创新高校图书馆的服务模式,为高等教育改革和人才培养提供有力保障。

基于SoLoMo模式的高校移动图书馆服务现状调查与分析

移动互联网时代的到来给图书馆事业带来了新的发展机遇与挑战,基于SoLoMo模式的移动图书馆对高校图书馆服务具有重要意义。从移动图书馆的开展时间、开展形式、开展内容和推广方式4个方面入手,对全国排名前30名的高校图书馆进行了调查,提出了基于SoLoMo模式的高校移动图书馆发展方向。

SOLOMO模式下在线旅游产品的交互界面设计

以社交化(social)、本地化(local)、移动化(mobile)为核心的SOLOMO模式,已经运用在互联网背景下的各个领域并逐渐得到了完善。以SOLOMO模式为依据的在线周边游产品界面设计,通过用户调研、人物建模、用户行为分析等交互设计方法,调整信息架构设计,对现有移动端在线周边游产品的社交功能、本地服务功能进行优化,使用户获得更好的使用体验。

移动图书馆采用SOLOMO模式的可行性分析

通过问卷调查和访谈的方式,就公共图书馆和高校图书馆读者对移动图书馆的认知进行调研。研究结果表明,读者对移动图书馆的认识不足,对其提供的服务满意度较低。提出移动图书馆可以运用社会化、本地化、移动化的SOLOMO模式为读者服务。

SoLoMo模式下乡村旅游营销模式探析

随着移动互联网技术的迅速发展,智能手机、平板等开始在人们生活中得到了广泛的应用,微博、微信等成为了人们生活中的常用交流媒介。这些新的传播途径给旅游业的营销策略也带来了巨大的变化,旅游业应该抓住这个时机,不断改善当前的营销现状。本文主要分析了SoLoMo模式下的乡村旅游营销模式,希望可以给乡村旅游业的营销工作提供参考。

Solomo模式下的创意传播

Solomo不仅是一种新的产品模式,更将发展成为一种全方位的商业模式。品牌要想在这种商业模式下生存,就须做出调整。本文从创意传播的角度,就品牌如何应对Solomo带来的机遇与挑战提出见解。

提升图书馆智慧服务的SoLoMo模式实例探究

网络时代移动设备普及化应用,使SoLoMo模式运用于图书馆智慧服务的行为逐渐被大众认可。探究此方式发展和创新可行性,搭建社交、本地与移动三位一体架构,设计丰富图书馆智慧服务项目,满足读者因社会环境变化而改变阅读方式的需求和期望,创造图书馆智慧服务价值非常有现实意义。

基于SOLOMO模式的马克思主义大众化微传播

新媒体时代面对高校马克思主义大众化微传播迫在眉睫的传播效度问题,激扬SOLOMO模式的“社交化”“本地化”“移动化”传播理论与高校马克思主义大众化微传播的契合应用,为拓展高校马克思主义大众化微传播提供了行之有效的运营策略和传播路径。

基于SOLOMO模式的本土零售业转型对策研究——以武汉中百集团为例

零售行业的全渠道转型已成为公认的趋势。全渠道背景下的SOLOMO消费模式,体现了移动互联网时代"社交化-本地化-移动化"的融合发展方向,促使传统零售业重新审视生存和盈利的方式。本文从SOLOMO消费模式的内涵出发阐述了SOLOMO消费模式给本土零售业带来的转型契机,总结了SOLOMO消费模式下消费行为的特征;并尝试从拓展顾客接触点、实现无缝购物体验、充分利用信息技术实现零售企业整合资源、实施本地化服务,以及创新品牌传播方式等方面探索有利于本土零售业有效转型的对策。

基于SOLOMO模式的无障碍设施发展研究

无障碍设施建设的基本目标是为各类有障碍人群提供无障碍化的活动环境,“建”是路径,“用”是目的。我国近40年来无障碍设施的整理发展滞后于发达国家,且长期处于建而无用的状态。本文以江苏省公共场所的无障碍设施建设和维护状况为研究内容,?发现城市公共场所无障碍设施存在着对无障碍理念缺乏正确认识、规划体系不完整、老旧公共场所设施落后、智能化水平低等问题。本文拟提出SOLOMO模式对无障碍设施的便捷化运用的发展建议,为其以后发展形态和使用领域做出一定的规划研究。

共享经济视角下社区用户交互价值研究——基于社区“O2O+SOLOMO”模式的用户交互行为分析

"互联网+社区"极具前景,社区O2O市场飞速增长并逐步向社交化、本地化、移动化(SoLoMo)迈进,共享经济作为新经济时代催生的产物,其商业模式已广泛渗入各行各业,社区O2O市场对共享模式的充分应用具有重要战略价值。基于此背景,本文将着重分析社区闭环交互生态圈中用户行为机制,结合共享经济模式,建立"社区闭环生态共享经济价值网模型",探究社区共享经济各主体间的相互关系,丰富社区共享经济理论的研究成果。

麦当劳SOLOMO营销模式分析

随着E时代的到来,越来越多的企业开始利用新兴媒体进行产品营销。快餐业巨头麦当劳也紧跟潮流,利用微信、微博等新兴平台传播自己的品牌文化,营销产品。开拓中国市场之后,麦当劳采取了一系列的营销手段,希望通过服务创新获得中国消费者的青睐。其中,SOLOMO模式是麦当劳探索的一项重点营销策略。

SOLOMO商业模式在阳澄湖大闸蟹品牌建设中的应用分析

阳澄湖大闸蟹作为苏州十大特产之一,其品牌形象的塑造与维护在传承当地民俗品味、宣扬本土饮食文化特色、带动苏州旅游业发展与展现地方政府人文关怀方面有着不可估量的作用。阳澄湖大闸蟹运用solomo商业模式开展网络营销既能有效地塑造地方特产品牌,又能在一定程度上实现O2O(Online To Offline)商业模式,即实现了商家在互联网上收费,消费者在线下商家实体店消费。阳澄湖大闸蟹的品牌建设与维护应积极运用SOLOMO商业模式,加强网络营销的开展。对此,政府、行业协会及企业应合力进行资源整合,共建共享,共同建设阳澄湖大闸蟹资讯与销售官网,一改现今网店与网站纷乱混杂的局面。

“互联网+体育产品”校企合作发展模式研究

互联网时代下,为了更好的提升体育产品发展的高度,提出校企合作的方式发展体育产品。"体育产品"定义为非物质形态、社会性的、准公共性质的劳动成果。根据互联网+体育产品在健身、教育、体育联赛中的现状,提出互联网+体育产品校企合作的新模式,是以网络信息技术手段、政府干预、校企合作作为关键环节的So Lo Mo+O2O的发展方式。

SoMoLo模式下微纪录片的社交媒体营销研究

微纪录片是随时代应运而生的一种新类型,SoLoMo模式为微纪录片的社交媒体营销提供了相对完善的架构。以《MINI PACEMAN城市微旅行》为代表的微纪录片运用SoLoMo模式,通过以微博为主体的社交媒体营销、线下活动为主的本地化营销、手机客户端为主的移动化营销,全面整合传播媒介,使微纪录片开创了不同以往的立体化、全方位的营销模式,使传播效果达到最优。

“黑马营销”SoLoMo整合营销传播策略与中国电影业可持续发展研究

当前中国电影营销市场主要为事件营销和跨界营销。但在迅速发展的移动互联网背景下,这两种营销模式也渐渐显露出弊端。SOLOMO整合营销传播模式可弥补其不足,且更能精确的将电影内容传达受众,并最终实现票房口碑双收。本文以整合营销传播的概念为基点,通过了解当前中国电影的发展现状及营销模式,以"黑马营销"为载体,解释以互动娱乐营销为核心,交叉串联移动社交营销、互动现场营销和场景体验营销为整体结构的中国电影SOLOMO整合营销传播模式。文章最后针对"黑马营销"目前整合营销传播存在的问题,提出相对应的建议。

基于SoLoMo驱动的全渠道配送系统定价机制研究

针对消费者需求的多样性及随机性的问题,全渠道物流配送模式应运而生。文章构建在SoLoMo环境下以消费者为主导的全渠道物流系统,在信息对称条件下运用合作博弈模型的成本分摊及Shapley值法分析了全渠道物流系统的末端配送利益最大化问题。结果表明:在整合模式下的配送是根据不同的情况对联盟成员赋予不同的权重,计算结果符合实际中的公平性及合理性原则。