项目式教学在平面广告设计中的应用研究

平面广告设计课程中,项目式教学措施可以让学生在特定的目标引导之下展开学习过程,有助于增强其对设计思路、理念和方法的认识,本研究探讨了项目式教学在平面广告设计课程教学中的应用方法,期望为后续的工作开展提供一定的参考。

阶段型颠覆式创新:生成式人工智能对广告产业的影响研究

随着生成式人工智能与广告产业的持续融合,广告产业结构的中心协同化趋势不断增强,市场需求由被动式输出向主动式迎合转变,广告经营绩效取得系统化全面突破。生成式人工智能技术作为一项关键性技术突破,从外部对广告产业结构、业务行为与经营绩效产生冲击,已形成阶段型颠覆式创新。

“三教”改革背景下新型活页式教材开发研究——以广告与公关课程为例

在“三教”改革驱动下,新型活页式教材作为最直观的教学媒介应持续迭代。广告与公关课程的新型活页式教材开发应摒弃知识本位的缺点,在内容和结构上以职业需求和基本能力作为载体,应遵循校企共创、信息化教学等设计思路,从立足学生本位、多元课堂、能力模块教学和建立评价反馈机制方面建立该课程的新型活页式教材实施流程。

访谈式广告的视觉叙事形式研究--以女性赋权广告为例

访谈式广告是在新媒体技术和女性赋权营销策略的驱动下诞生的一种新的叙事形式,它通过访谈的形式展开叙事,选角上的素人化和叙述表达上的主诉性是其最核心的两个特征。文章通过对大量女性赋权主题访谈式广告进行梳理,划分出访谈式广告的三种基本视觉形式——直接型、间接型、无交流型,前两者还可依据叙事文本内部的交流层数分为单层型和双层型。文章结合广告情节和人物叙事分析其叙事效果,旨在促进访谈式广告的发展。

基于项目式教学法的高职广告设计类课程教学设计——以平面广告设计课程为例

本文阐明项目式教学与高职广告设计类课程的契合点,分析基于项目式教学的高职广告设计类课程教学的难题,以高职平面广告设计课程为例,探讨将项目式教学法理念应用于平面广告设计课程教学的路径,提出以项目为核心优化教学内容、以任务为中心提高教学效果、以评价为导向助推教学改革等策略,以更好地培养学生的实践能力和创新精神,满足现代广告行业的发展需求。

脱口秀式广告的话语空间转向探赜

脱口秀式广告是立足于中国本土脱口秀语境下的一种广告话语变革与实践,它延循创意广告的精髓,在话语转向的风格上进行创新式表达。本文基于“三维框架”和话语理论,从叙事话语、情感话语以及说服话语三维立体空间,来考察脱口秀式广告的话语空间转向,通过反思脱口秀式广告呈现的幽默、戏谑与反讽的话语风格与特征,提出了重视尺度与边界的把控、注重洞见与情感的表达以及调控信任与真诚的平衡的建议,以期为全球广告话语生态的创新与探索注入中国的在地经验和实践智慧。

社会拥挤情形下独断式广告效果及消费者购买意愿的影响研究

当下,直播带货商业模式快速发展,企业和主播们都在致力于创造出能够号召消费者行动的高效广告词。一时之间,“买它买它”高频出现,虽极力尝试调动消费者的行动,但真的能够有效提高消费者的购买意愿吗?本文对独断式广告进行更深层的分类,结合广告的传播阶段和语言的功能特点作为细分标准,将独断式广告分为独断式情感广告和独断式意动广告两类,引入社会拥挤作为调节变量,探究独断式广告的有效边界及作用机制。本文首次对独断式广告进行了划分,打破以往对独断式广告及其作用的单一认知,同时本文引入社会拥挤作为调节变量并验证其影响机制。在广告形式不断迭代发展的当下,为企业商家设计与投放广告提供了一定依据。

高校广告设计微课程案例式教学研究

分析高校案例教学法和微课程的基本特征,研究广告设计微课程数字化案例教学应用前景和价值,并提出广告设计微课程案例教学的设计和应用。

剧情式广告在电商平台营销中的应用探究

随着电商平台的崛起,越来越多卖家涌入其中,为了在众多产品中脱颖而出,吸引消费者的注意力并提高购买意愿,营销手段也变得越来越多样和复杂。而剧情式广告以其具有故事情节和情感共鸣等特点,在电商平台营销中得到了广泛应用。该文将探讨剧情式广告在电商平台营销中的应用,以及对消费者购买决策的影响,为电商平台营销者提供一些可行的策略和建议。

弹幕式压屏广告在品牌传播中的应用探析——基于互动传播模型

在融媒体时代,品牌信息的传播方式也日趋多元化、灵活化和高效化。弹幕式压屏广告作为内生广告的重要表现手法之一,以其互动性高、趣味性强、即时传播、精准投放等特点受到越来越多品牌方和广告主的青睐,为品牌传播带来独特的应用价值。本文将基于互动传播模型,分析弹幕式压屏广告在品牌传播中的优势及不足之处,探讨其在品牌传播中的应用价值、营销策略与发展意义,希望在未来的发展过程中能为品牌多样化的传播渠道以及丰富的品牌资产创造更多的可能性与福祉。

电影嵌入式广告对地方形象的打造——以《非诚勿扰》为例谈海南媒体形象的构建

电影《非诚勿扰》以嵌入式广告的方式较为集中展现了海南等地的形象,它给我们的启示是,在打造一个地方形象时,要努力利用电影这种传媒样式"走出去"和"请进来"。

基于抗侧刚度的三面广告牌格构式立柱设计优化及缩尺模型试验

高耸广告牌格构式立柱的风荷载和抗侧刚度是设计时要考虑的主要问题。分析了格构式立柱截面宽度与柱高的比值对柔度系数的影响、腹杆截面面积与格构式弦杆截面面积比值对柔度系数的影响、立柱截面形状对柔度系数的影响等。根据优化结果,选择了适合的格构式立柱,使结构在材料用量相同的情况下,空间抗侧刚度达到最大。最后制作了缩尺模型在一定风速下进行了荷载试验,试验结果表明,提出的方法是合理可行的,能够为同类型结构的设计提供参考。

网络广告病毒式传播的社会成本

病毒式传播被营销学者推崇为"零成本"的营销手段,广泛应用于网络媒体,但营销者经济上的"零成本"却带来巨大的社会成本。本文从案例入手,运用理论分析,指出病毒式传播及其网络广告的病毒式传播带来社会诚信危机、媒介公信力下降、网络社会秩序安全隐患、社会资源浪费等现实问题。本文旨在强调从理论上重新认识病毒式传播,提升受众的媒介素养,建立规范的网络广告传播模式,运用法律监管等手段,严格限制网络广告病毒式传播,最大限度地降低社会成本。

语用预设的构式研究——以汉语楼盘广告为例

一个好的广告语一方面可以反映各自楼盘的特点,让客户了解楼盘;另一方面能让客户看一眼就记住该楼盘,从而达到宣传推广楼盘的目的。因此开发商为了推出自己的广告语,绞尽脑汁、费尽心思。楼盘广告中的语用预设目的相同,表现手段多种多样。本文从语用预设原型结构的认知心理出发,以认知语言学的构式理论为基础,对汉语楼盘广告中的语用预设进行认知分析,从认知角度分析楼盘广告可以帮助我们更好地理解广告语的预设机制。

浅论网络广告“病毒式营销”

随着中国互联时代的到来,网络作为新兴的广告媒体,日益成为企业及广告运营商关注的焦点。与传统的大众传播方式不同,网络广告具有成本低、即时性、开放性的特点,在企业新产品上市推广,促销及企业形象传播方面起着重要作用。本文试图从网络广告"病毒式营销"的概念、优劣势,以及运作时应注意的问题等方面做出阐述。

赞助商式广告推荐系统中数据稀疏问题的研究

广告推荐系统是当前针对网络广告的研究热点.在广告推荐系统中,一般利用使用基于邻域的协同过滤产生推荐,但是这种算法对数据的稀疏性有着一定要求,不适合对稀疏性太高的数据使用协同过滤.本文利用矩阵分解算法解决数据稀疏的问题,并在腾讯搜搜广告日志数据上进行实验.实验结果表明,本文提出的矩阵分解广告推荐算法弥补了数据稀疏带来的弊端,能够取得更高的准确率,召回率以及F指标,对稀疏的数据有着更高的抵抗性.

游戏式广告分享机制研究:假定影响模式视角

以往再传播意愿影响因素研究多从传播要素的直接作用出发。然而,受众在分享传播信息时通常会预测该信息对他人的影响和价值,这种对他人受媒介信息影响程度的预测,就是近年来传播学领域中兴起的假定影响。从假定影响模式出发,构建了包括游戏接触频次及假定影响变量在内的分享机制模型。研究证明包括信息价值、娱乐价值、社交价值和经济价值四个维度的假定影响量表具有良好的信效度。经对470份有效问卷采用结构方程模型方法进行检验后发现,游戏接触频次不仅会直接影响用户的广告态度和再传播意愿,而且还会通过假定影响对其广告态度和再传播意愿产生间接影响。进一步的研究结果表明,间接影响效果比直接影响效果更大。研究揭示了假定影响模式对再传播意愿和间接媒介效果研究的理论价值,也为再传播提供了营销启示。

广告语篇中的证言式话语

广告语篇的建构是受一定的思维模式支配的。本文讨论的是中英文广告语篇中的证言式话语。作者认为，广告中的“证言式”技巧反映了权威定势这一中西并存的思维模式。权威人士的“现身说法”可引起潜在消费者的注意，引起他们对产品或服务的兴趣，使他们产生购买欲和最后来取行动。这种做法体现了广告业中家喻户晓的ＡＩＤＡ原则。从心理学角度看，权威人士做广告，提供“证言”，实际上是一种移情效应。

论代言人推荐式广告如何影响消费者态度

在日常生活中,常看到许多广告运用具有专家、真实产品的使用团体,或用明星为产品代言,这种利用代言人的推荐式广告手法,是期望能对消费者提供专家性、比较性或象征性,来达到品牌知名度提升,使产品表现出差异化形象,促使消费者的人格特质与品牌形象间产生连结效果,甚至产生行为规范性的影响,于是有越来越多的学者和市场营销人员将注意力放在广告中使用的代言人(Spokesperson)或推荐人(Endorser)上,并为其提出理论基础。

动漫广告将异军突起——从病毒式传播看动漫广告的发展前景

动漫广告具有病毒式传播的天然潜质。其独特鲜活的动漫形象是强有力的"病原体",易吸附受众注意力;其核心受众是80、90后人群,他们注重感官消费、乐于信息分享,是典型的"易感人群";网络、手机等新媒体日益成为动漫广告受众高度依赖的主流媒体,为动漫广告的病毒式传播提供了"4A"级的传播渠道;动漫文化本身具有强烈的感染力,能激发受众积极地分享动漫广告信息。鉴于病毒式传播高效的传播效果,动漫广告会在未来的广告营销中异军突起。