声音品牌化:目的地歌曲对旅游者感知形象的影响研究

本文以歌曲《成都》为例,基于感官营销理论,利用实验研究法,分析目的地歌曲对旅游者感知目的地形象的影响,探讨目的地营销中声音工具的作用与价值。研究发现:目的地歌曲显著地影响了旅游者对歌曲传递的目的地形象的感知水平,且旅游者对其中情感形象的评价高于认知形象;到访经验不同的旅游者对歌曲中目的地形象的评价差别不显著;目的地歌曲的主效应受到旅游者感知歌曲-目的地一致性的正向调节;受制于声音记忆的遗忘规律,目的地歌曲的影响效果随时间不断衰减,由即时听觉体验下的激活状态变为惰性状态,但通过短暂的歌曲复听可以得到有效地唤醒,其中对情感形象的唤醒效果优于认知形象。基于上述研究结论,本文为目的地声音品牌化工作的开展提供理论依据与方法指导。

品牌传播中的声音识别及其实施策略

广告片中的'声音'一直处于被广告主'忽视'的灰色地带。随着受众对视频广告的耐受度增强,如何利用广告中的'声音'元素为企业品牌形象助力,成为越来越被广告主重视的问题。本文以广告中的声音为研究对象,对声音广告的发展历程以及种类进行了梳理,并以央视'世界杯'广告为例来探讨企业如何利用广告中的'声音'来促进与受众的交流。