地方高校服务南阳副中心城市建设探索与研究

建设南阳副中心城市,关键在于人才的培养。发展高校教育是促进南阳区域经济发展、建设省域副中心城市的现实需要,是河南省打造“一主二副二区域”新格局的必然要求,是高校内涵建设的内在要求。本文分析了南阳地方高校在服务南阳副中心城市建设中的重要性及南阳区域经济发展存在的错位、高等院校人才培养与地方品牌文化打造存在脱节等现实问题,从打造南阳“艾”产业及“月季”品牌文化入手,提出了地方高校教育服务于南阳副中心城市建设的对策与建议。

乳业高端子品牌的本土市场渠道发展研究——以皇氏乳业为例

广西皇氏乳业公司(简称“皇氏乳业”)是广西本土的区域性乳品企业,目前占广西区域性乳制品市场20%以上份额,以广西水牛数量占我国五分之一的优势,于2006年推出高端水牛奶子品牌。本文分析皇氏乳业旗下高端水牛奶品牌在广西市场的渠道营销现状,指出渠道发展中主要问题:营销渠道未根据产品定位及时更新;宣传推广方式缺乏创新;与消费者之间缺少有效沟通。针对性给出渠道发展解决建议:(1)明确品牌市场定位,优化营销渠道;(2)根据品牌特征,优化创新宣传推广方式;(3)利用消费者反馈,及时调整优化营销渠道。

品牌组合战略对子品牌/品类间溢出效应的影响研究

基于现有对品牌组合战略的划分,选择了两种典型的品牌组合战略,分析其对品牌溢出效应的影响差异。结果显示,品牌组合战略和子品牌/品类数量具有交互作用,品牌组合战略具有主效应,单一品牌组合战略更容易产生较高的品牌溢出效应;品牌间共同特征的数量和消费者对品牌的熟悉度也对溢出效应具有显著影响。

试论中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略

本文通过对中国葡萄酒品牌发展现状的介绍,同时结合目前理论界副品牌策略的分析与分析,进一步明确了副品牌开发策略对于葡萄酒成熟品牌发展的必要性,并提出了在副品牌开发过程中应考虑的若干问题。

新产品品牌战略的比较

对于寻求扩张的企业来说,往往需要通过引入新产品线,或者延伸现有的产品线来实现目标。当公司进 行产品决策的同时,还需要面对品牌战略的选择。运用西方学术研究成果,讨论品牌延伸、子品牌和多品牌战略的理 论框架,应用、比较和选择的依据。

树立品牌 推动省域副中心城市外语培训产业发展——以宜昌市为例

该论文基于副省域中心城市的定位,考量跨区域的发展前景,分析和研究了以宜昌市为代表的这类城市的外语培训产业的现状和问题,提出了产业在品牌建设方面的突破措施,有助于为同类省域副中心城市的全面建设和外语培训产业的健康发展提供参考。

浅析英语培训机构副品牌之塑造路径

英语培训机构品牌竞争日趋激烈,大多数英语培训机构都通过发展几个或者更多培训服务产品来展开竞争。英语培训机构副品牌塑造是个系统工程。文章依据副品牌理论,结合当前英语培训市场现状,通过三个环节的详细阐述,为英语培训机构副品牌塑造提出了路径选择。

学校品牌延伸要素框架构建与案例研究

学校品牌延伸是现代教育集团化办学的实质,是扩大优质教育资源供给、达成高位教育公平与优质教育均衡化的重要途径。而学校品牌延伸要素有哪些?各个要素的重要程度如何?要素之间的相互影响关系是什么?在教育理论和实践研究上都还是未解的难题。为精准量化基本的、主要的要素来阐释学校品牌延伸的实施过程,在对相关文献分析的基础上构建学校品牌延伸要素理论框架,进行案例研究,对实地采访的一手资料、调研获取的二手资料进行数据编码和分析等处理,多角度印证、完善要素,借助专家评价和层次分析计算出各要素权重。研究发现:学校品牌延伸要素包括母品牌学校特征、母品牌学校管理能力、学校品牌延伸相关性、延伸子品牌学校所处目标市场环境和延伸子品牌学校等5个维度要素及29个子要素;各要素的重要性不同,其核心要素是母品牌学校特征要素;各要素不是孤立的,存在相互影响关系。

广告的文化叙述

广告是社会文化的一部分。广告与同属文化的政治、经济、教育、科技等有千丝万缕的关系,受"包罗万象的复合体"的影响。广告的文化叙述使广告与受众之间获得沟通的平台,文化的共享性使这种沟通成为可能。广告同时需要研究强势品牌的文化与亚文化的关系,即强势品牌的本土化问题。广告的文化叙述体现在广告对社会价值观、思想方法、人际关系、风俗习惯、流行文化、传统文化等诸方面的表现上,也体现在文化符号、修辞手法的运用上。广告在文化叙述中得到提升,广告推动社会文化的发展。

移动互联网时代餐饮业子品牌的创立与管理

餐饮终端是拉动整个产业链的引擎。餐饮企业需要在深刻理解消费者需求的基础上根据企业能力选择终端形式及组合。子品牌的创立将是餐饮企业发展的阶段性战略选择,极致单品战略是子品牌建立的战略选择,打造品牌族群是子品牌成功的关键。

论形象识别系统与学校品牌战略

在高职院校发展过程中,运用大学形象识别系统加快学校品牌建设十分必要。视觉识别子系统用美术手法将品牌文化直观、形象地传递给大众,应以规范化、制度化、全员化的方式推进实施。

对本土纺织服装企业发展的一些思考

纺织服装企业的可持续发展，除了成熟的品牌经营管理，经典或创新的设计理念，过硬的产品质量和良好的终端形象之外，拓宽销售渠道和多品牌、多产品发展也是发展战略中的重要组成部分。本文将结合行业和市场现状，就这两点给出一些建议，帮助纺织服装企业的决策者们更全面地了解自身的发展现状和发展机遇。首先，从统计数据出发，分析了中国纺织服饰的消费现状；接着，比较了纺织服装行业各个细分市场的情况。其次，比较了三种所有制类型的企业在行业和市场中的不同角色。再次，介绍了中国纺织服装企业地区分布的不平衡，并阐述造成这种地域差异的原因。最后，分析了本土品牌的市场特征及消费群特征。同时，比较了各个细分市场的市场规模、市场集中度、利润率的情况等。

“洛阳讲堂”的实践与思考

从图书馆公益文化宣讲品牌的经营理念出发,以"洛阳讲堂"为例,厘清公共图书馆举办公益性讲座的功能定位和策划运作,并对有关"讲堂"的进一步发展提出思考:发展硬件,创造舒适环境;大力宣传,走进基层;选准讲题,讲大众之所需。

品牌延伸还是子品牌?——基于品牌态度、广告说服和购买意愿的比较

企业制定新产品的品牌策略时,需要综合权衡对母品牌形象的利用程度和对母品牌形象的反馈影响,并制定针对性的广告策略。本研究提出了一个整合的广告态度中介影响模型,实证比较了消费者对不同品牌策略的反应。结果表明,品牌延伸策略尽管在承担母品牌形象受损的风险下,更多地利用了母品牌形象,但该策略下产品信息对购买的说服效率较低,这说明广告投放的侧重点应在于强化品牌形象;而子品牌策略虽然在降低对母品牌反馈影响的同时,也减少了对母品牌形象的利用,但该策略下产品信息对购买的说服效率较高,这说明广告投放的侧重点应在于产品的信息说服。该结果可为企业制定品牌策略和广告策略提供借鉴。

中华书局发展史上四年“公私合营”管窥--以《人民日报》对财政经济出版社的两篇报道为视角

1954年5月至1958年2月,中华书局和新成立的财政经济出版社“公私合营”。本文以《人民日报》同期发表的两篇报道为切入口,解释(一)两个出版单位在中央政府主导下“公私合营”的过程;(二)中华书局在“公私合营”前后出版农业图书的状况和影响;进而(三)社会结构-出版专业结构-出版品种结构合成一个闭环,呈现了社会变迁中的出版社会关系。