Discussion on The Application of Visual Symbols in Advertising Design

With the continuous development of social economy,the rapid increase in the number of enterprises leads to the increasingly fierce competition among enterprises.How to stand out in many homogeneous enterprises,become the focus and difficulty of survival and development of enterprise.As an important means of marketing,the change of technology and form of advertisement plays an important role in the promotion of goods.Based on the analysis of application of visual symbols in advertising design,this paper hopes to make the advertising information communication more refined and accurate,more easily accepted and recognized by the audience,to make the advertisement design can not only achieve the function of the commodity propaganda,but also bring the beauty enjoyment to the audience.

广告设计中的视觉元素符号研究

随着社会大众审美的提升和品牌方发展市场的需要,广告设计越来越成为影响信息传递和提高品牌知名度的重要环节。那么如何才能制作出具有创新性的广告设计,来满足当代社会的需求,需要我们运用设计心理学等相关专业理论知识,将广告设计中的视觉元素符号,包括图形、文字、色彩、版式等“视觉语言”符号,在遵循艺术性、创新性、真实性、审美性等设计原则的基础上,进行充满创意和互动的设计表达。因此,本文将在此基础上对广告设计中的视觉元素符号进行研究分析,希望能够为广告设计进一步创新发展提供更多可行性思路。

浅谈广告设计中的视觉元素符号

新时代社会中,广告对人们产生的影响性愈发凸显,但从如今的广告设计整体情况来看,还存在不少问题,使得广告设计领域的进一步发展受阻。若要打造出更多优质的广告设计作品,必须注重视觉元素符号的应用,只有结合广告设计主题来选择图形、文字、色彩等视觉元素符号,才可提升广告作品的吸引力,使其功能可以充分展现出来。本文通过对现代广告设计的现状进行探究,分析广告设计中主要的视觉元素符号,提出广告设计中视觉元素符号的应用策略。

“二元消费”与“换挡加速”:广告、品牌与消费的符号学阐释

本文从符号学的角度,揭示"二元结构"消费对品牌的决定性作用,指出品牌是"一个具有使用价值与符号价值的商品"的特质,并提出了通过广告这一中介"换挡加速"构建品牌并促成消费的符号学原理。

符号消费与广告伦理

符号消费在现代经济与文化中的意义日益凸现,作为历史、文化和社会发展的产物,符号消费在促进经济发展的同时,也造成一定程度上的资源浪费。而广告传媒作为符号消费的重要推介力量,具有正确解读符号消费、避免消费异化的重要功能。关键在于,必须规范广告伦理,建立广告文化的伦理批评机制,倡导社会伦理、媒体伦理和广告人行为自律,培育和建构健康、适度、自主、和谐的消费伦理,使广告活动与伦理道德文化精神相吻合,实现功利性与伦理性的逻辑统一。

产品设计的品牌导向

中国人自20世纪末已悄悄进入象征消费的新阶段。象征消费典型地体现在品牌消费中。文章分析了“品牌”在消费社会中的作用,提出产品设计要以“品牌”作为导向的观点;同时对以“品牌”为核心的产品设计的设计程序进行了研究。

户外广告设计中符号语境的构建

目的探究户外广告设计中的符号语境的构建方法。方法分析户外广告设计的特点,通过具体的案例,用符号学的原理来分析广告符号与环境的关系,探索户外广告设计中符号语境的构建方法。结论将广告符号与环境结合在一起,能够达到户外广告的理想宣传效果,充分开发广告设计中的元素和符号,能够将广告设计中的美学原理和价值内涵体现出来。同时利用联系等手段,创新性地设计户外广告,能够将户外广告的信息传播功能完美地显现出来。

符号消费社会的包装设计语义学探析

旨在探析设计语义的使用对商品形象创建和传播的意义,如何实现商品符号与消费者之间的有效沟通。从语义学的概念和意义出发,将设计语义学和消费社会的“符号消费”特征相结合,论述了包装设计的符号价值和符号消费社会之间的关系,并指出设计语义学的运用可以塑造独特的商品形象和卖点,符号成为消费社会的营销手段,从而有利于现代企业运用视觉传播的概念和方法来审视产品开发及设计策略,以适合消费文化的变迁。

从消费的设计到审美的设计——消费时代的技术、生活与设计美学

上世纪50年代末,战后经济的快速发展为欧美发达国家带来了一个物质繁荣以及以消费为主导的时代。消费时代的资本以逐利为目的,积极制造各种消费需求,引领消费。商家通过新的传媒和信息技术,及时了解消费者的心理和文化需求,将商品消费与文化消费进行有机结合,进一步扩大消费的范围,加快了消费的速度。符号体系和视觉形象的生产,对于控制和操纵消费趣味发挥着重要的作用。消费时代的消费本质体现了资本主义商品拜物教的逻辑,是生产领域的异化渗透到社会生活和文化领域的结果。在其中,客体世界成了人们生活的主宰,人类的健康快乐被界定为商品的消耗。消费与自我完善、自我发展、人格转型、阶层转换等结合起来,并以此建构理想完美的生活方式。作为商品的设计不断推陈出新,为消费推波助澜,设计师和制造商赋予了人造物品不可抗拒的魅力,体现出文化成就、人文情感和审美追求,消费因此成为了生活美学的重要内容。在这样一个时代,既要警惕滥用设计而导致的浪费和奢靡的生活方式,又要重视设计美学对人类生活的哲学意义。

论消费时代商业广告的情感化设计

结合情感内涵及层次,论述了如何通过性感元素的运用、内涵与形式的设计、负面情感的处理等刺激本能能量,触发消费者感官层面的情感体验,以及如何通过文化符号的植入、参照群体特点的体现等,激发消费者理解层面的情感,使其获取更深层次的情感体验。

符号消费背景下中国节日商品的包装设计研究

从分析符号消费的特征入手,论述了包装设计中符号设计的重要性。通过分析中国节日所具有的符号资源,论述了信息时代节日文化的符号化生存,进而探讨了从节日文化符号向包装产品语义转化的3种主要途径,分析了节日商品包装语义的构建策略。在此基础上,提出从符号的角度重新认识中国传统节日,通过在包装设计中巧妙利用节日符号,设计出具有独特风格的节日商品包装。

解构奢侈品牌的广告符号化

本文试图在消费文化的背景下,通过分析奢侈品牌广告的视觉元素,解构奢侈品牌传播的符号化过程,研究奢侈品牌的符号价值形成过程。

广告设计与消费心理的关系

广告设计的目的之一就是诱导顾客产生购买动机。人的购买行为是在购买动机支配下得以进行的。购买动机是指能够引起消费者购买行为、推动消费者去满足某种需要的想法和愿望。在广告设计中,使诉求点与消费者的最迫切的需要相结合,从而引导需求或激发需求,提高广告作品的影响力,从而达到促进消费的目的。

消费社会视阈下的中国当代景观设计探究

随着经济的全球化发展和中国改革开放政策的高度推行,消费文化作为西方资本主义的一种文化霸权,不断冲击着国人的消费意识,使我国社会逐渐从生产型社会向消费社会转变。消费社会中强大的物质需求,无疑对中国当代景观设计领域产生了显著影响。文章以消费社会为研究语境,结合景观设计理论,从景观设计的多元化表达、消费主义特征、设计误区以及消费符号化现象四个视角,辩证地探讨中国当代消费社会视阈下的景观设计特征。

“篮球宝贝”的性别修辞与符号指述

"篮球宝贝"极具性别修辞意义和符号指述关系。"篮球宝贝"的修辞意义及其指述关系大致可分为身体消费的符号意义和集体狂欢的符号意义。研究"篮球宝贝"的性别修辞与符号指述关系,对研究体育比赛娱乐活动中女性社会角色的符号化意义,观照女性社会角色的诉说与希冀具有十分重要的现实意义。

广告视觉传达设计中的身体审美

本文基于符号学的原理,以广告设计中的身体这一视觉符号为例,对广告视觉传达设计中的身体展开审美观照。身体作为视觉符号的宠儿,日益彰显了其在广告视觉传达设计中的重大作用和工具化的特点,但身体的工具化不利于真正地实现身体审美。因此,有必要对广告视觉传达设计中的身体进行理性超越,回归其本真状态,以通达"诗意地栖居"。

从“符号消费”视域探析传统图案的创新设计

消费文化背景下,将中国传统图案的符号象征意义引入"符号消费"的视域中,成为创造文化体验的一种设计资源。传统图案元素以"文化符号"出场,使设计师得以围绕图案的象征意义这一本体,以现代设计的理念重新建构传统图案的形式语言,创造一个基于现代生活方式的视觉景观,使消费者在"符号消费"中获得文化体验。

浅谈中国传统吉祥纹样在现代设计中的运用与表现

趋吉避凶的传统心态构造繁衍了丰富多彩的吉祥纹样。作为一种特殊的"符号",传统吉祥纹样与现代设计有着越来越多的交汇。研究吉祥纹样的文化内涵与表现特征,实际上就是研究吉祥纹样的"意"与"形"。吉祥图案作为一种广告设计符号语言,在现代设计中运用与表现的目的,就是要在亲身传播基础上发展大众传播,把中国的传统文明通过现代技术与艺术形式传播到不同国家、不同区域。在此过程中,中国吉祥纹样在现代设计中运用与表现的发展新方向必定会更多地受到经济、市场、文化、社会、历史传统以及设计师本身各因素的影响,趋于多元化、多样化。

非物质社会中的符号设计与符号消费

在梅勒的结构主义符号学中,对前现代、现代、后现代社会(非物质社会)的进行了区别。由此可以分析出在非物质社会下设计呈现出艺术化和审美化的趋势,以及消费者的消费行为的符号化特性。

符号消费下的家具形态辨识与释义

符号是意义的承载物,是人类情感外观化的表现。人们把消费行为作为一种实现自我价值和建立社会关系的手段,进而表达自身独特的主体性。当人们根据自己的价值观来选择与之相适应的家具形态时,家具形态就会成为一种符号,与消费者产生情感共鸣。因此,符号学方法论与家具消费变成了一种积极的关系方式。从家具形态的内涵入手,具体分析家具形态的多种符号释义和消费者对家具形态的识别认知过程,以及对应产生的心理变化。通过研究符号语义的传播方法,解释家具形态内涵与消费情感的互动关系,找出家具形态感知的基本模式和设计要素,探索家具设计与消费情感含义的本质联系,用符号学的观点揭示消费者对家具形态的辨识与释义。