国内以消费者为终端电商修辞人格建构对比分析——以淘宝、天猫、微商为例

电子商务是一种基于互联网的修辞行为,电子商务卖家建立可信的修辞人格对其产品销售具有重要的意义。在借鉴Todd S. Frobish修辞人格模型的基础上,按照修辞人格要素内在的逻辑框架为线索,结合修辞人格经典理论,特别是亚里士多德、西塞罗、坎贝尔、伯克等人有关于修辞人格的学说,以淘宝、天猫、微商为例,对我国国内B2C及P2P两种主要类型的电商平台修辞人格表现方式进行分析,并比较其异同。研究发现:B2C电商和P2P电商都通过彰显美德、善意、知识、实践智慧等修辞人格要素,并通过认同策略及援引外部权威源来凸显修辞人格,但是他们的呈现方式却因其媒体特性、受众属性、约束机制而各自显示出不同的特点,并各具优势和劣势。

基于线上数据的网店销售量影响因素研究

本文以Python爬虫采集的天猫商城655家服装业店铺数据为样本。首先,对我国当前的互联网经济状况进行描述性分析;其次,本文将店铺销售量划分为高、中、低三类,建立有序多分类反应变量的Logistic回归模型,并进行逐步回归筛选出对销售量影响显著的5个变量,分别为价格、总评价数、收藏量、描述评分、服务评分;然而,考虑到BP神经网络系统中算法所特有的缺陷,结合混合GA-BP算法对模型进行优化,拟合效果高达近97%,再次验证了5个影响因素的显著性;最后,综合上述研究结论,对目前网店的营销提出若干合理建议。

电子商务“双十一”网络营销策略研究——以天猫商家为例

电子商务的发展使得企业需要制定正确的网络营销策略,以更好地实现可持续发展。文章运用SWOT分析法,对2014年天猫商家"双十一"网络营销策略进行研究,分析了其营销方式的优劣势与面临的机遇以及威胁,提出了相应的对策,从而拓展网络营销的深度和广度。

电子商务平台广告文案的特点探析——以天猫“3.8尚新起义”活动为例

互联网的普及和发展,推动着电子商务的发展,在这一进程中运用于电商的广告也随之诞生和发展。电子商务平台的广告文案继承了传统广告文案的特点,也发展出属于自己的特征。本文结合天猫"3.8尚新起义"活动的具体文案作品对电商广告文案的特点做一些初步的探索。

天猫商城的成本可控性分析

电子商务由于其高增长性倍受企业的青睐和关注,在为企业带来良好经济效益的同时,也向企业提出了如何有效控制成本的命题。结合国内外电子商务成本控制研究,阐述了电子商务企业五种交易模式,以B2C网络零售市场份额最高的天猫商城为例,具体分析了天猫商城的成本构成,并对天猫商城第三方物流提出改进意见。