基于价值增值的T2O模式运营策略研究

T2O模式在我国的运营还处于初期探索阶段。本文依据整合营销传播理论的价值循环模型,分析T2O产业价值链的构成和T2O模式的实质,认为T2O模式是以用户为中心的电视内容产业价值链的扩展,其价值增值方式为即时循环增值。基于此,本文结合T2O模式在我国的运营实践,提出基于用户价值价值增值和产业价值链价值增值的系统整合运营策略和模块化运营策略。