操作方法：奢侈品的导购艺术：放“电影”——TESIRO通灵、劳力士、香奈儿的终端策略

与众多的国内品牌传播策略不同,ROLEX劳力士、比利时珠宝品牌TESIRO通灵、CHANEL香奈儿等欧洲经典奢侈品进入中国很少采用密集投放式的广告策略,他们更重视品牌终端的视觉形象和导购艺术。

体验迷倒众生——解析比利时珠宝品牌TESIRO通灵进驻上海营销案例

跳出同质化的窠臼、躲开噪杂的广告环境,在消费终端大花心思,在供应高级精品的同时,更为顾客创造了一种独特的消费体验。

看TESIRO通灵品牌如何攻城又攻心

从一个不被中国消费者所知的比利时珠宝品牌,到渠道铺满中国重点城市、年销售额达10亿元的珠宝品牌,就是经历了攻城到攻心的过程。

品牌定制剧对顾客品牌感知价值影响的研究——以T公司为例

随着品牌定制剧《克拉恋人》的热播,极大地提高了T公司的珠宝品牌在中国的知名度和市场的占有率。本文以Tesiro公司为例(以下简称T公司),通过对文献资料的梳理和对核心文献的深度分析,并在此基础上将概念进行创新,对品牌定制剧给顾客品牌感知价值带来的影响进行实证分析,重点研究品牌定制剧《克拉恋人》对顾客品牌感知价值的影响。通过研究和探讨,得出了以下结论:品牌定制剧通过明星效应和粉丝效应,正向影响着顾客的品牌感知价值。因此,企业可以根据本研究的结论和建议去采用品牌定制剧的营销方式,以实现品牌营销的最终目的。