Tik Tok争议中的美欧数据治理路径差异研究

[目的/意义]Tik Tok在美欧投资遭遇的法律障碍差异,本质在于美欧数据治理模式差异。美国数据治理模式以行业自律与数据自由为基础,但同时以国家安全为由对外资进行限制。欧盟数据治理以个人权利保护为基础,更多注重数据安全而非国家安全。该研究有助于剖析美欧数据治理路径对我国互联网企业投资的法律壁垒,明晰我国应对与立法方向。[方法/过程]通过文本研究与案例研究的方式,对美欧相关立法与司法实践进行回顾,并以比较分析的方式研究美欧数据治理模式如何服务于其经济利益与政治诉求。[结果/结论]美国采用的国家安全手段同时服务于特朗普政府的政治诉求与美国数字经济保护。欧盟对数据安全的偏重足以同时保护敏感信息与投资红利。对我国而言,法制手段无助于破除美国式偏见,但我国企业完全可以遵守欧盟的信息本地化要求。数据治理模式可以整体遵循欧盟模式,坚持法制化取向的同时谨慎援引国家安全例外。

跨文化广告的传播策略研究——以Tik Tok为例

随着中国综合实力的增强和"一带一路"倡议的提出,民族品牌得到国家的大力扶持,中国企业的实力不断攀升。在企业出海的过程中,品牌广告是十分重要的一环,它是连接品牌和海外市场的纽带,承担着国际传播和品牌营销的重任。文章以Tik Tok在日本、韩国、美国投放的广告为例,分析其传播策略并总结其成功经验,为其他计划走国际化道路的企业提供借鉴。

国内外短视频平台营销模式对比研究--以抖音和Tik Tok为例

短视频集成了文本和视频、创作和分享,与普通的图文营销相比,视频营销更直观,能激发消费者的购买欲望。巨大的短视频流量为企业提供了不可估量的商业价值。因此,本研究主要对抖音和Tik Tok的营销模式进行了比较,分析了两者在内容、受众和交互方式上的差异,并总结了国际版Tik Tok在全球范围内蓬勃发展的原因。可以看出,视频营销将成为更多企业的最佳选择,视频营销具有巨大的潜力和广阔的前景。

Tik Tok海外运营风险应对研究——兼论中国App本土化向全球化思维模式的转变

近年来,互联网企业在海外运营浪潮席卷全球,从东南亚地区蔓延到美洲、欧洲。而中国的互联网公司在数字经济背景下也快速拓展海外市场,开启了从“copy to China”到“copy from China”的时代。海外运营的中国App以Tik Tok为例,在短短几年内,用户下载量突破30亿大关,未来发展仍有较大空间。但Tik Tok在海外市场也会面临法律风险、政策风险、文化风险、数据风险。而仅仅从运营或内容层面进行本土化定制已经不能满足Tik Tok海外的快速扩张,要立足全球网络化视角,从本土化思维向全球网络化思维进行转型。

全球传播中的数字基础设施:以短视频平台Tik Tok为例

在社交媒体“视频转向”的语境下,以Tik Tok为代表的短视频平台,正在从围绕个人生活的自我呈现平台,向重要的信息枢纽和数字基础设施的形态转变。短视频平台的“基础设施化”主要体现在基础设施的服务层和内容层。在2022年初爆发的俄乌冲突中,Tik Tok扮演了信息连接枢纽、算法策展平台和政治展演空间的角色,作为数字空间的基础设施影响到了Tik Tok内容生产者与政府等利益攸关方参与全球传播的路径和逻辑。从基础设施的视角审视全球传播与数字平台之间的关系,对于中国未来的全球传播实践具有启发意义。

Tik Tok海外营销环境及策略分析

短视频信息具有“短、平、快”的碎片化特征。短视频平台TikTok在海外的成功值得被分析和讨论。本文依据国际市场营销的相关理论,对Tik Tok的市场营销及海外营销内外部环境进行了案例研究。基于SWOT分析,对Tik Tok的内部环境进行分析。面对风云变幻的市场环境,建议Tik Tok采取ST多元化经营战略,增强研发能力,规避技术风险;增强风险预警,预见环境威胁;完善电商平台,提高变现能力。

短视频“Tik Tok”海外传播策略研究——以美国、日本、东南亚为例

近年来短视频加快“出海”,抖音受到海外广大地区用户的欢迎。本文以美国、日本、东南亚为代表分析抖音短视频海外版“Tik Tok”在不同国家采取的并购APP抢占成熟市场策略、邀请明星与网红入驻、多国本土化策略、媒体受众与内容运营策略进行研究,为更多的“出海的”互联网产品提供借鉴。

Tik Tok对外文化传播策略探析

大众传播时代,受制于国外传播渠道的封锁,中华文化的对外传播效果并不十分理想。新媒体环境下,以Tik Tok为代表的中国本土短视频社交平台成功"出海",为中华文化的对外传播带来了新的机遇。本文分析Tik Tok在对外传播中的优势和困境,并对如何利用Tik Tok进行对外文化传播提出相关建议。

The Influence of Short Video on City Image Dissemination in the New Media Era——Taking Tik Tok as an Example

With the popularity and rise of Chongqing,Chengdu,Xi’an and other cities on the short video platform,short video is increasingly becoming a new weapon for the construction and dissemination of the city image.Researching on the content,methods and effects of the hottest video APP Tik Tok,this paper adopts research methods of case analysis and text analysis to investigate how short videos promote the spread of urban image,and explore how they can enhance urban image transmission in the new media era in a better way.

TikTok跨境拓展的品牌价值积累路径

随着Tik Tok抖音跨境品牌的不断扩张,品牌期望在规模和深度上再上一个台阶,这势必促使营销战略更深层次地展开谋划。低成本地吸引用户、差异化的引流、构建极富创意的生态UGC内容模式、融入他国平台使Tik Tok本地化、以文化价值的正能量溢出,让抖音的品牌价值在跨境拓展中不断地聚合多样化的积累路径。

新媒体平台中警察执法短视频传播:问题与改进——以抖音为例

近年来,警察执法短视频在以抖音为代表的新媒体视讯视频平台中大量流传并不时成为社会关注焦点,这给公安工作带来新机遇与新挑战。在开创公安普法与犯罪预防宣传新渠道的同时,个别警察执法短视频在新媒体平台传播中所暴露出的问题也给公安形象带来了消极影响。研究发现,警察执法短视频中当事人合法个人隐私保护有待加强,警察执法短视频评论区留言缺乏积极的舆论引导,个别警察执法短视频中因关键信息缺失导致民众误解,个别民警执法行为不当引发舆论危机。为此,各级公安机关在警察执法短视频制作与传播中应依法保护当事人的合法隐私免受媒体传播侵害,主动加强警察执法短视频传播中的相关舆情引导,提高警察执法短视频专业制作水准,规范与完善警察执法短视频制作与发布制度,增强民警镜头下依法、合理、得当使用警务技战术的实战能力,以推进公安机关执法规范化与自身形象建设,契合新时代公安工作的新要求。

短视频社交平台跨国夫妻中国叙事研究——以抖音为例

跨国夫妻作为中外深层次文化交往的代表性群体,在构建中国叙事体系的过程中具有独特作用。以7对活跃于抖音平台的跨国夫妻为研究对象,从叙事主体、叙事空间、叙事风格、叙事策略四个层面,探讨短视频社交平台跨国夫妻中国叙事的特征,指出其叙事存在叙事话语“奇观化”、叙事主题单一、叙事主体“单打独斗”等问题。为增强跨国夫妻在短视频社交平台上的中国叙事效果,需要不断丰富叙事话语、扩展叙事维度、创新叙事方式。

互动仪式链视角下的电商直播用户参与行为影响因素研究

[目的/意义]实时互动是电商直播超越传统电子商务的重要优势,从互动仪式链的视角验证用户参与行为的影响因素,对直播平台、主播的进一步发展有重要参考作用。[方法/过程]本文在微观情境下以互动仪式链为基础,构建电商直播情境下的互动仪式链,探讨互动仪式链效果对用户参与行为的影响,并将主播、平台、用户纳入模型,完善互动仪式影响机制。[结果/结论]通过实证发现,主播的吸引力正向影响群体团结,粉丝数负向影响群体团结和群体符号;平台的互动环境显著影响群体符号和情感能量,便利性显著影响互动仪式链效果;用户的兴趣度显著影响群体符号和情感能量,用户的获得感显著影响情感能量;互动仪式链产生的群体符号、情感能量正向影响参与行为,群体团结对参与行为产生负向影响。

旅游抖音短视频的营销传播策略研究

随着互联网的发展和人们生活压力的增加,社交媒体变得越来越流行,尤其是短视频。这项研究的目的是从观众的角度研究旅游短视频的传播效果,并在此基础上讨论其传播策略,来补充旅游类别短视频研究领域的空白,为现在正在运营旅游视频账户的运营者们提供理论指导。通过问卷调查和SPSS数据分析,本研究有三个关键发现:第一,受众的情感需求对旅游短片的传播效果有积极的影响;第二,受众的认知需求对旅游短视频的传播效果有积极的影响;第三,受众的社交需求对旅游短视频的传播效果有积极的影响。因此,抖音内容生产者应提高视频内容质量,提升社交属性,基于大数据和用户需求精准投放和推广。

“抖音”自媒体资源在开放教育课程教学中的运用——以“食品安全与营养”课程为例

互联网时代的到来,使新媒体平台成为教育传播中不可忽视的媒介,“抖音”作为当下最火爆的社交平台,深受广大用户的青睐,“抖音+教育”成为教育行业的新转机。文章以开放教育课程“食品安全与营养”的自媒体资源建设为例,阐述了在开放教育课程教学中应用“抖音”自媒体学习资源的积极意义,分别从教学内容、教师及学生等多个角度提出“抖音”自媒体学习资源建设过程中亟须解决的问题,并探讨自媒体学习资源在开放教育课程教学中的应用途径,为自媒体学习资源在开放教育中的应用提供实践经验,进而促进新时代开放教育事业的高质量发展。

自媒体视野下山西方言短视频传播对策研究

文章通过分析梳理自媒体视野下山西方言发展现状,发现自媒体时代短视频内容传播存在传播状况不佳、盈利化、娱乐化、同质化、质量参差不齐等问题,从发布门槛低、利益驱使、大众盲目助推、平台政策与技术等角度深挖山西方言短视频传播问题背后的规律,总结自媒体时代山西方言短视频传播问题出现的原因,针对政府、自媒体平台、公众等多元主体提出建议,形成促进山西方言短视频健康规范化发展的合力,推动规范、积极、向上的山西方言类短视频生态建设。

高校官方抖音网络文化育人研究

高校官方抖音作为网络文化育人的重要媒介,具有传播平台宣教优势集成化、传播主体育人目标多元化和传播内容感受体验共情化等特征,但抖音风行的同时也给高校网络文化育人工作带来学生价值体系塑造零散化、自律意识被熵化、认知信仰偏激化、情感共鸣被弱化等挑战。因此,高校应顺应新时代网络发展趋势,从学生心理认同视角出发,以“敏感热点”找准育人契机,提升校园用户黏性;以“内容为王”保持思想高度,符合标签刻画水平;以“集体记忆”切入主题背景,满足情感认同需求;以视听联觉赋能情感表达,契合身心交互意愿;以“新潮有趣”深化记忆曲线,持续提升育人效果为抓手,提升高校官方抖音作品的亲和力和感染力,切实提高网络文化育人成效。

新闻类短视频内容生产与传播路径的优化策略——以抖音号“大象新闻”为例

进入新媒体时代后,短视频平台以其丰富的内容、便捷的操作和独特的视听体验获得了广泛的认可和支持,越来越多的受众将新媒体平台当作获取新闻信息的主要途径,各大新闻媒体也纷纷布局短视频赛道。作为河南广播电视台官方抖音号的“大象新闻”,以超过3000万的粉丝量,年播放量多次居全国第一,以相继产出110条破亿短视频的骄人业绩,引发业界和学界的广泛讨论。因此,本文以抖音号“大象新闻”为例,分析新闻类短视频在内容生产方面的素材选择、团队构建、创意开发方面的有效策略,以及在传播路径上媒体矩阵构建、话题新闻带动、多元立体传播的创新,希望能够给新闻媒体和相关学者提供一些有益思路,提升新闻类短视频的生产和传播效能。

短视频营销模式对受众消费心理的影响——以抖音短视频APP为例

伴随着网络的发展,社交短视频逐渐走入到人们的手机当中。抖音短视频APP作为时下最新的社交媒介之一,它不同于以前简单的图文社交,而是将音乐、特效、视频相结合,打通不同年龄、行业、身份、消费的媒介。抖音短视频也已成为当下营销渠道的重要一环,更多的商家在尝试通过抖音短视频APP引爆产品销量。抖音短视频APP通过用户生成内容(UGC)模式,精细化运营,分析受众群体心理的个性与共性来促进刺激消费的发展。

UGC产品模式下短视频社交平台的营销模式探析——以海外版抖音为例

TikTok在国外已经成为重要的产品营销渠道,随着其流行程度不断加强,越来越多的卖家尝试通过TikTok引爆产品销量。国内跨境卖家也意识到了TikTok的商业价值,开始探索TikTok的“种草带货”模式。TikTok利用UGC(用户生成内容)产品模式,采用去中心化的智能推荐算法机制进行短视频的精细化运营,主要有广告红人、直播、电商带货、创作者基金和衍生周边服务等五种营销模式,并在分析SICAS消费者行为模式的基础上,通过选品、内容、引导和承接四个方面做好流量变现。