“大路货”的启示——三星电子成功探秘

价格低廉的大路货能脱胎换骨成长为全球强势大品牌吗?这对于本土品牌来讲无异于天大的奢望、异想天开的白日梦!然而这个梦想却被韩国三星电子变成了现实!三星电子品牌价值近年来一路飚升，连续两年以30％以上的增长速度引领全球品牌价值增长之首，

三星能，你也能！

价格低廉的大路货能脱胎换骨成长为全球强势大品牌?这对于本土品牌来讲无异于天大的奢望、异想天开的白日梦!然而这个梦想却被韩国三星电子用不足6年光景变成了现实!三星电子品牌价值近年来一路飚升，连续两年以30％以上的增长速度引领全球品牌价值增长之首，2003年更以108亿美元高居全球品牌排行榜第25位!三星取得巨大成功的秘诀是什么?本土品牌应从三星品牌战略管理和价值提升中得到哪些启发?

奥运赞助吸引力有多大：联想柯达不再续约投资价值引发争议

联想集团日前宣布北京奥运会后不再续约奥运会TOP赞助计划，其与国际奥委会的“联姻”只维系了短短4年。与之相比，奥运百年元老级赞助商柯达的退出更令人唏嘘。从1896年首届现代奥运会开始，柯达便将自己和奥林匹克运动紧紧捆绑在一起。有分析人士预计，柯达和联想的退出有可能引发多米诺骨牌效应，大批企业将选择功成身退，2012年伦敦奥运会将很难再现北京奥运会“半百企业争相解囊”的盛况。

奥运营销：勇敢者的游戏

TOP赞助计划以4年为一个运作周期，每个周期包含一届冬季奥运会和一届夏季奥运会。加入该计划的赞助商被国际奥委会视为全球最高级别的合作伙伴，享有在全球范围内使用奥运知识产权开展市场营销的绝对排他权，以及与此相关的一整套权益回报。